Kann Technologie „Fast Fashion“ aufräumen?

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Bei den Runway-Styles auf der Kornit Fashion Week in Tel Aviv war die Santa Barbara zu sehen, ein 50 Jahre alter klassischer Naot-Style mit einem frischen Upgrade für diese Show mit einzigartigen Ledern und Materialien.


Naot-Schuhe

Im letzten Jahrzehnt wurde die Modebranche von einem Zusammentreffen verschiedener Kräfte heimgesucht, das zu dem führte, was heute als „schnelle Mode„ – Kleidung, die schnell und billig hergestellt wird, ohne große Rücksicht auf die Behandlung der Arbeiter oder der Umwelt. Viele dieser Kräfte waren mit technologischen Fortschritten verbunden, etwa der Entwicklung des E-Commerce, dem Aufstieg von Social-Media-Influencern und Algorithmen, die als Kristallkugel für Trendbeobachter dienen. 

Jetzt sind jedoch Kräfte am Werk, die die Trümmer der Fast Fashion in den Griff bekommen. Marktbedingungen, einschließlich globaler Lieferkettenunterbrechungen, zwingen Bekleidungshersteller dazu, eine stärker lokale Produktion in Betracht zu ziehen. Verbraucher werden sozialbewusster. Und einigen in der Technologiebranche zufolge sind die Hardware und die Software vorhanden, um Fast Fashion wirklich aufzuräumen. 

„Verbraucher werden sich bewusst, dass das, was sie tragen, am anderen Ende der Welt eine enorme Umweltverschmutzung verursacht“, sagte Ronen Samuel, CEO von Kornit Digital, gegenüber ZDNet. „Davon kann Kornit – und die ganze Welt – profitieren. Man kann auf nachhaltige Weise [Kleidung herstellen]. Sie müssen keine so großen Mengen produzieren wirf 30 % davon weg. Das musst du nicht Flüsse verschmutzen. Es gibt Technologien dafür, und Kornit ist führend auf dem nachhaltigsten Weg.“ 

Kornit ist ein 20 Jahre altes Digitaldruckunternehmen mit Sitz in Israel, das Technologien für die Textilindustrie sowie Mode- und Heimdekorationsunternehmen entwickelt. Das Unternehmen stellt Industriedrucker und seine eigene, patentierte NeoPigment-Tintenfamilie her, die das gesamte Farbspektrum abdeckt. Sein Drucktechnologieverfahren ermöglicht den On-Demand-Textildruck und gibt Marken und Designern die Möglichkeit, genau so viele Produkte herzustellen, wie sie benötigen soon wie sie es brauchen. Auch Textilien werden bedruckt, ohne dass Stoffe vorbehandelt, gedämpft oder gewaschen werden müssen. Kornit sagt, dass sein wasserloses Druckverfahren Wasserverschwendung und Umweltverschmutzung reduziert. 

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Kornit Atlas MAX Poly ist das neueste Mitglied der Kornit MAX-Familie und das branchenweit erste für die digitale Großserienproduktion für lebendiges Design auf Polyester- und Polyester-Mischgewebe.


Kfir Ziv

Aber selbst mit der verfügbaren Hardware für eine bedarfsgerechte, umweltfreundliche Textilproduktion „ist der Markt nicht nachhaltig“, sagte Samuel. 

Als er dies erkannte, „verstanden wir, dass wir eine viel größere Rolle bei der Veränderung des Marktes spielen mussten“, fuhr er fort. „Unser Ziel ist es, das Betriebssystem der Modebranche zu werden.“

Deshalb hat Kornit KornitX entwickelt, eine cloudbasierte Plattform, die es Marken und Designern ermöglicht, Textilproduktionsaufträge an die nächstgelegenen Lieferanten weiterzuleiten. Samuel erklärte zum Beispiel: „Wenn ich zu Nike.com gehe und ein T-Shirt bestelle, wird dieser Auftrag an einen Lieferanten in Israel weitergeleitet, der es vor Ort produzieren und versenden kann.“

Mit der Hardware zur Unterstützung einer ökologisch verantwortungsvollen und effizienten Produktion und der Software, die Marken dabei unterstützt, diese vor Ort zu erledigen, war Kornits nächster Schritt die Werbung. 

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Die Kornit Fashion Week Tel Aviv 2022 zeigte 22 Kollektionen, darunter die von Shai Shalom.


Aviv Avramov

„Wir haben uns gefragt: Was ist die beste Plattform, um der Branche zu erklären, dass es keine Einschränkungen mehr gibt? Sie müssen nicht 18 Monate im Voraus produzieren. „Man kann innerhalb weniger Tage alles herstellen, was man möchte, und zwar auf jeder Art von Stoff, und das völlig nachhaltig“, sagte Samuel. „Also sagten wir: Lasst uns an der Fashion Week teilnehmen.“ 

Doch anstatt an den traditionellen Branchenveranstaltungen teilzunehmen, startete Kornit eine eigene Reihe von Fashion Weeks. Das Unternehmen veranstaltet Veranstaltungen in Israel, Mailand und Los Angeles. Nächste Woche bringt es die Kornit Fashion Week nach London. Designer, die zur Teilnahme eingeladen werden, haben weniger als einen Monat Zeit, um eine vollständige Kollektion zu erstellen – vollständig mit Kornit-Technologie. 

„Jeder Artikel ist völlig anders, mit unterschiedlichen Farben und Materialien“, sagte Samuel. Die Veranstaltung bringt außerdem mehr Inklusivität und Vielfalt auf den Laufsteg, mit Models jeden Alters, jeder Größe, jeder Hautfarbe und jedes Geschlechts. 

Kornit hat derzeit rund 1,300 Kunden, darunter Fulfiller, Modemarken wie Adidas, Merchandiser wie Disney und Online-Marktplätze wie Asos. Das Unternehmen sieht in dieser Zeit des Umbruchs eine große Chance, mit mehr Modemarken und Online-Marktplätzen zusammenzuarbeiten. 

„Etwas passiert, die Welt verändert sich“, sagte Samuel. „Es gibt viele neue Marken, sich entwickelnde Marken, die immer größer werden. In ein paar Jahren, Shein ist zur größten Marke der Welt geworden – sie sind übrigens Fast Fashion und verursachen eine Menge Umweltverschmutzung – aufgrund dessen, was sie ermöglichen … mit einer nahezu unbegrenzten Anzahl an Designs. Wir sind unbegrenzt, aber wir gehen noch einen Schritt weiter.“

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