Klíčem k důslednému nalezení doručené pošty je zahrnutí čerstvého a relevantního obsahu do vašich e-mailových marketingových kampaní. Filtry založené na reputaci se zaměřují na důležité metriky zapojení, jako jsou kliknutí, otevření a průměrný čas strávený čtením vašeho e-mailu. Pokud jsou tyto metriky ve vašich e-mailových kampaních nízké, poskytovatelé e-mailových služeb (ESP), jako je Hotmail, Yahoo! Mail, Gmail a AOL přesměrují vaši poštu do nevyžádané pošty nebo ji dokonce zablokují společně.

ESP mají také automatizované filtry založené na obsahu, které sledují složení vašich e-mailových marketingových zpráv. Pokud zjistí převážně reklamy a žádný kvalitní obsah, vaše pošta automaticky zasáhne nevyžádanou složku nebo bude blokována. Pravidelným zasíláním relevantního obsahu příjemcům se můžete stát kvalitním odesílatelem. To nejen zvýší vaši doručitelnost, ale také zaujme vaše publikum a zvýší pravděpodobnost jeho konverze na potenciální zákazníky nebo nákupy.