La clave para encontrar constantemente la bandeja de entrada es incluir contenido nuevo y relevante en sus campañas de marketing por correo electrónico. Los filtros basados ​​en reputación analizan métricas de participación importantes, como clics, aperturas y el tiempo promedio dedicado a leer su correo electrónico. Si estas métricas son bajas en sus campañas de correo electrónico, los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) como Hotmail, Yahoo! Mail, Gmail y AOL dirigirán su correo al buzón de correo no deseado o incluso lo bloquearán todo junto.

Los ESP también tienen filtros automatizados basados ​​en contenido que analizan cómo se componen sus mensajes de marketing por correo electrónico. Si detectan principalmente anuncios y ningún contenido de calidad, su correo llegará automáticamente a la carpeta de correo no deseado o se bloqueará. Establecerse como un remitente de calidad enviando regularmente contenido relevante a sus destinatarios. Esto no solo aumentará su capacidad de entrega, sino que también atraerá a su audiencia y hará que sea más probable que se conviertan en clientes potenciales o compras.