Avain postilaatikon jatkuvaan löytämiseen on tuoreen, osuvan sisällön sisällyttäminen sähköpostimarkkinointikampanjoihisi. Maineeseen perustuvat suodattimet tarkastelevat tärkeitä sitoutumistietoja, kuten napsautuksia, avautumisia ja keskimääräistä aikaa, joka kuluu sähköpostisi lukemiseen. Jos nämä tiedot ovat alhaiset sähköpostikampanjoissasi, sähköpostipalveluntarjoajat, kuten Hotmail, Yahoo! Mail, Gmail ja AOL ohjaavat postisi roskakoriin tai jopa estävät sen kaikki yhdessä.

ESP: llä on myös automaattiset sisältöpohjaiset suodattimet, jotka tarkastelevat sähköpostimarkkinointiviestisi koostumista. Jos ne havaitsevat enimmäkseen mainoksia eikä laadukasta sisältöä, postisi osuu automaattisesti roskapostiin tai estetään. Muuta itsesi laadukkaaksi lähettäjäksi lähettämällä säännöllisesti asiaankuuluvaa sisältöä vastaanottajille. Tämä ei vain lisää toimitettavuutta, vaan myös houkuttelee yleisösi ja saa heidät todennäköisemmin muuntamaan liideiksi tai ostoksiksi.