Mi az a neuromarketing?
A modern marketing már nem kizárólag olyan hagyományos területeken alapul, mint a fogyasztói pszichológia.
A neuromarketing feltörekvő területe számos idegtudományi módszert használ, amelyeket olyan eszközökön keresztül alkalmaznak, mint a funkcionális mágneses rezonancia képalkotás (fMRI), az elektroencefalográfia (EEG), a pozitronemissziós tomográfia (PET) és a bőr vezetőképességi reakciója (SCR).
Ezek az eszközök a megfelelően megtervezett kísérletekben hatékonyan alkalmazva felbecsülhetetlen értékű agyi és pszichofiziológiai adatokat szolgáltatnak a fogyasztói magatartás megértésének felgyorsítása érdekében.
A cél annak megismerése, hogy a marketingüzenetek hogyan hatnak a potenciális vásárlók agyának idegsejtjeire. Ez a kutatási módszertan megmutatja, hogy mi történik a fogyasztók fejében a vásárlás pillanatában, és melyek azok a tulajdonságok, amelyek arra késztetik őket, hogy egy másik, hasonló terméket/szolgáltatást válasszanak.
Így, ha erős kutatási bizonyítékokkal rendelkezik arról, hogy a célközönsége mit szeretne hallani és látni egy adott termékkel/szolgáltatással kapcsolatban, smartMILE hatékonyan megszervezi hirdetési kampányának minden aspektusát.
#KÉPZZE MEG VERSENYÉT A NEUROMARKETINGEL
Több évtizedes ügyfélszolgálati tapasztalattal rendelkező marketingcégként országszerte tudjuk, hogy mennyi költséges találgatásba kerül a hagyományos marketing.
Ennek az az oka, hogy a hagyományos marketing két hibás feltevésen alapul:
- A fogyasztók tudatos döntéseket hoznak ész és logika alapján.
- A fogyasztók mindig nagy pontossággal felidézhetik, miért vásárolták meg, amit vásároltak.
Az olyan piackutatási technikákat, mint a fókuszcsoportok és a felmérések, rendkívül hatástalannak találták ezen okok miatt.
A neuromarketinggel egyenesen a forráshoz – az agyhoz – megyünk. Különféle eszközök segítségével összegyűjtjük az idegrendszer reakcióit a hirdetésekre, videókra, webhelyekre és egyebekre.
#Jóljon be fogyasztói elméjébe
A neuromarketing segít megérteni, hogyan működik az agy, amikor a termékkel, szolgáltatással vagy akár tapasztalattal kapcsolatos vásárlási döntéseket hoz. Néhány kérdés, amelyre választ tud adni:
- Hogyan vélekedik (valójában) a fogyasztó az Ön termékéről, szolgáltatásáról vagy tapasztalatáról?
- Mely hirdetési kreatívok és üzenetek befolyásolják a kívánt módon a fogyasztó érzelmi állapotát?
- Hová összpontosítja a fogyasztó a tekintetét, amikor az Ön videóját nézi, vagy a hirdetését, brosúráját, webhelyét vagy egyéb promóciós darabját nézi?
- Hogyan vélekedik a fogyasztó a márkával kapcsolatos általános tapasztalatairól?
Ahhoz, hogy többet adjon el, bővítse cégét és evangéliumi vevőkörrel rendelkezzen, először meg kell találnia a válaszokat a fentiekre.