Kunci untuk menemukan kotak masuk secara konsisten termasuk konten baru dan relevan dalam kampanye pemasaran email Anda. Filter berbasis reputasi melihat metrik keterlibatan penting seperti klik, pembukaan, dan waktu rata-rata yang dihabiskan untuk membaca email Anda. Jika metrik ini rendah pada kampanye email Anda, Penyedia Layanan Email (ESP) seperti Hotmail, Yahoo! Mail, Gmail, dan AOL akan mengarahkan email Anda ke kotak sampah atau bahkan memblokir semuanya.

ESP juga memiliki filter berbasis konten otomatis yang melihat bagaimana pesan pemasaran email Anda disusun. Jika mereka mendeteksi sebagian besar iklan dan tidak ada konten berkualitas, email Anda akan secara otomatis masuk ke folder sampah atau diblokir. Jadikan diri Anda sebagai pengirim yang berkualitas dengan mengirimkan konten yang relevan ke penerima Anda secara teratur. Ini tidak hanya akan meningkatkan keterkiriman Anda, tetapi juga akan melibatkan audiens Anda dan membuat mereka lebih mungkin untuk mengubah menjadi prospek atau pembelian.