Ang susi sa patuloy na paghahanap ng inbox ay kasama ang sariwa, nauugnay na nilalaman sa iyong mga kampanya sa marketing sa email. Tumitingin ang mga filter na batay sa reputasyon sa mahahalagang sukatan ng pakikipag-ugnayan tulad ng mga pag-click, pagbubukas, at ang average na oras na ginugol sa pagbabasa ng iyong email. Kung mababa ang mga sukatang ito sa iyong mga kampanya sa email, ang Mga Tagabigay ng Serbisyo sa Email (ESPs) tulad ng Hotmail, Yahoo! Ididirekta ng Mail, Gmail, at AOL ang iyong mail sa junk box o kahit na i-block itong lahat nang magkasama.

Ang mga ESP ay mayroon ding mga awtomatikong filter na batay sa nilalaman na tinitingnan kung paano binubuo ang iyong mga mensahe sa marketing sa email. Kung nakakita sila ng karamihan sa mga ad at walang kalidad na nilalaman, awtomatikong tatama ang iyong mail sa junk folder o mai-block. Itaguyod ang iyong sarili bilang isang nagpadala ng kalidad sa pamamagitan ng regular na pagpapadala ng nauugnay na nilalaman sa iyong mga tatanggap. Hindi lamang nito tataas ang iyong kakayahang maihatid, ngunit makikipag-ugnay din sa iyong tagapakinig at gagawing mas malamang na mag-convert sa mga lead o pagbili.