أكد الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، تيد ساراندوس ، ما كان سراً مكشوفاً لفترة من الوقت ؛ الإعلانات قادمة إلى Netflix.
بحسب هوليوود ريبورتر ، أكد ساراندوس التقارير التي تم تسريبها في الأسبوع الثاني من شهر مايو وكشفت أن شريحة Netflix الأرخص والمدعومة بالإعلانات في الطريق.
سارت الأمور بسرعة بالنسبة إلى Netflix في هذا الصدد في عام 2022. في بداية شهر مارس ، سُئل المدير المالي للشركة ، سبنسر نيومان ، عن احتمالية وجود فئة مدعومة بالإعلانات ، ولم يذهب إلا إلى حد القول إنه "لا يمكنه أن يقول أبدًا" أبدًا "عندما يُسأل عن الفكرة ، قبل أن يضيف سريعًا أنها" ليست شيئًا في خطط [العلامة التجارية] في الوقت الحالي. "
بعد ذلك ، في 20 أبريل ، أثناء مكالمة أرباح ، كشف شريك ساراندوس في الجريمة ، ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي المشارك الآخر لـ Netflix ، أن خدمة البث كانت "مفتوحة تمامًا" لاحتمال وجود فئة مدعومة بالإعلانات ويمكن "تحديد على مدار العام أو العامين المقبلين ".
لكن الإعلانات قادمة الآن ، حيث قال ساراندوس على خشبة المسرح في مهرجان Cannes Lions ، وهو مهرجان صناعي يستمر لخمسة أيام يقام الآن ، إنه يريد الحصول على "شريحة عملاء كبيرة". وأكد أيضًا أن الطبقة ستكون عرضًا منفصلاً ولن تبدأ الإعلانات في الظهور على حسابات Netflix الخاصة بالمشتركين الحاليين.
عند سؤاله عن الإعلانات على المنصة ، قال ساراندوس: "لقد تركنا شريحة كبيرة من العملاء خارج الطاولة ، وهم الأشخاص الذين يقولون:" مرحبًا ، Netflix غالي جدًا بالنسبة لي ولا أمانع في الإعلان. نحن نضيف فئة إعلانية ، ولا نضيف إعلانات إلى Netflix كما تعرفها اليوم. نحن نضيف فئة إعلانية للأشخاص الذين يقولون "مرحبًا ، أريد سعرًا أقل وسأشاهد الإعلانات".
لم يقدم أي تفاصيل حول موعد وصول الإعلانات إلى Netflix ، ولكن إذا كانت التقارير السابقة دقيقة ، فسيكون ذلك قبل نهاية عام 2022.
كان Sarandos متفائلًا أيضًا بشأن آفاق الشركة ، مضيفًا أن Netflix لديها "... نطاق كبير وربحية وتدفق نقدي حر لمواصلة تنمية هذا العمل."
تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تتطلع فيه Netflix إلى استعادة المشتركين الذين تم تسعيرهم من خلال عدد من الزيادات في التكلفة الشهرية للاشتراكات ، وجذب الأشخاص الذين لم يقدموا Netflix بعد.
كما تتطلع إلى تعزيز الإيرادات بعد أن أُعلن في أواخر أبريل / نيسان أنها فقدت 200,000 ألف مشترك منذ بداية عام 2022 ، ونتيجة لذلك ، شهدت قيمتها انخفاضًا بأكثر من 70 مليار دولار.
لا تعتبر الطبقة المنخفضة السعر المدعومة بالإعلانات فكرة ثورية لخدمة الاشتراك. Hulu و HBO Max و Paramount Plus و Peacock يفعلون ذلك بالفعل ، وستقدم Disney Plus الخيار هذا العام أيضًا.
التحليل: مستوى جديد ، الخطوة الصحيحة؟
كانت هذه هي الطريقة الوحيدة لـ Netflix لنشر الإعلانات على منصتها دون التسبب في موجة مد وجزر من الغضب بين مشتركيها الحاليين. إن الفكرة القائلة بأن المشتركين الذين يحصلون على العرض الأساسي لخدمة البث المباشر سيقبلون احتمال ظهور الإعلانات فجأة في منتصف الطريق خلال حلقة من Stranger Things هي فكرة وهمية.
لقد أكد ساراندوس فقط حقيقة أنه ستكون هناك إعلانات ، ولم يقل كم ستكلف طبقة الاشتراك المدعومة بالإعلانات ، وكم مرة ستظهر الإعلانات ومدة الفواصل التجارية ، في جميع الاحتمالات ، هذا بسبب مديري Netflix التنفيذيين لم أقرر بشأن ذلك أيضًا.
كانت هناك تقارير خلال الأسبوع الماضي من لقاء Netflix مع أمثال Google و Roku و Universal الشركة الأم C omcast أثناء محاولتهم تخطيط خططنا لتشمل الإعلانات التجارية على الخدمة.
ظاهريًا ، ستكون Netflix جذابة للغاية للمعلنين ، مع أكثر من 220 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم وكمية هائلة من بيانات العملاء للسماح باستهداف الإعلانات التجارية بدقة حسب عمر العملاء وموقعهم وما يعجبهم وما يكرهون. هل تشاهد الكثير من عروض السفر على Netflix؟ قد تجد نفسك تشاهد إعلانات عن عطلات مشمسة. يمكن أن يكون ذلك بالتحديد.
يحتاج Netflix إلى شيء ما لتغييره. أدت أزمة تكلفة المعيشة إلى جعل الناس أكثر انتقاءًا فيما يتعلق بخدمات البث المباشر ، ولن تساعد زيادة الأسعار في مارس من هذا العام.
إذا منعت الإعلانات Netflix عن إلغاء العديد من العروض وتسريح الموظفين ، فسيكون هذا قرارًا جيدًا. نحتاج فقط إلى معرفة تكلفة ذلك وعدد الإعلانات التي يريدون منا مشاهدتها ...
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba