Lululemon لإطلاق خدمة اشتراك تتطلب جهاز لياقة بدنية منزلي ميرور

في الخامس من أكتوبر ، سوف Lululemon إطلاق خدمة عضوية جديدة تتطلب جهاز لياقة بدنية في المنزل. يعتمد Lululemon Studio على 10,000 فئة عند الطلب والبث المباشر التي يمكن الوصول إليها بالفعل من خلال اشتراك Mirror. سيتمكن الأعضاء من الوصول إلى المحتوى القديم عبر الإنترنت من شركاء الاستوديو ، ويمكنهم بث الفصول الجديدة التي يطلقونها أسبوعيًا ، ويمكنهم الاشتراك في دروس شخصية في مواقعهم الفعلية بسعر مخفض. في الوقت الحالي ، يسرد البرنامج ثمانية استوديوهات شريكة ، وهي AARMY و Y7 Studio و DOGPOUND و FORWARD__Space و Pure Barre و Rumble و AKT و YogaSix. سيحصل الأعضاء أيضًا على خصومات على منتجات Lululemon وسيحصلون على وصول مبكر إلى أحداثها. 

As نيو يورك تايمز يلاحظ أن البرنامج الجديد هو جزء من جهود الشركة لتوسيع مدى وصول ميرور. اشترت Lululemon شركة بدء تشغيل صالة الألعاب الرياضية المنزلية التفاعلية مقابل 500 مليون دولار في عام 2020 أثناء ذروة عمليات الإغلاق المتعلقة بـ COVID ، عندما لم يكن لدى الناس خيار سوى ممارسة التمارين في المنزل. مع تخفيف القيود ، بدأ الناس يتدفقون على الصالات الرياضية مرة أخرى. وجدت شركات اللياقة البدنية في المنزل أن مبيعاتها تتضاءل وأن الطلب على منتجاتها أصبح أقل بكثير من ذي قبل. بيلوتون ، على سبيل المثال ، تكبد خسائر فادحة بلغت 757.1 مليون دولار في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2022. Lululemon نفسها خفضت توقعات مبيعاتها المرآة لعام 2021 إلى ما بين 125 و 130 مليون دولار من 250 مليون دولار إلى 275 مليون دولار.

في مقابلة مع نيويورك تايمز، قال الرئيس التنفيذي لشركة Lululemon ، كالفن ماكدونالد: "ما رأيناه من حيث اللياقة البدنية المتصلة كان أ shift في التغيير للخروج من الوباء حيث كان الضيوف يسألون ويبحثون حقًا عن الراحة والقدرة على عدم الحصول على حل للعمل في المنزل فقط. الربحية تحت سيطرتنا. نحن نختار الاستثمار لتنمية الأعمال ". لم تذكر ماكدونالد عدد المستخدمين لدى ميرور ، ولكن يبدو أنها جلبت عملاء جدد للعلامة التجارية. وقال أيضًا إن الشركة تتوقع أن تمثل ميرور 5 في المائة من مبيعاتها في السنوات الخمس المقبلة. 

ستكلف عضوية Lululemon Studio 39 دولارًا شهريًا ، وسيصبح جميع أعضاء الاشتراك الحالي في Mirror تلقائيًا أعضاء Studio. أولئك الذين ليس لديهم مرآة بعد يجب عليهم الحصول على واحدة أولاً. لتقليل حاجز الدخول ، ستخفض Lululemon سعر Mirror بنسبة 50 بالمائة تقريبًا وستبيعه مقابل 795 دولارًا (السعر الأصلي 1,495 دولارًا) لفترة محدودة تبدأ في الخامس من أكتوبر.