لا شيء يعتقد كارل باي أن الهواتف الذكية لأي شخص آخر مملة

يعتقد Carl Pei أن هناك خطأ ما في صناعة الهواتف الذكية. هذا لا يعني أن الهواتف المعروضة للبيع اليوم سيئة. في جميع المجالات ، تكون الهواتف المحمولة الحديثة أسرع وأكثر تعقيدًا وتلتقط صورًا أفضل من الأجيال السابقة. ولكن مثل عدد متزايد من المتحمسين للتكنولوجيا ، بدأ Pei يشعر وكأن الهواتف الجديدة ليست مميزة مثل الأجهزة التي ظهرت قبل خمس أو 10 سنوات. لذا قبل إطلاق الهاتف 1 في 12 يوليو (قبل أوامر تبدأ اليوم) ، جلست مع المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة لا شيء لأتعلم كيف تحاول الشركة الناشئة للهواتف المحمولة جلب بعض الابتكار ، والغرابة ، وربما حتى القليل من المرح إلى سوق الهواتف الذكية.

يوجد الآن تفسير منطقي للغاية لسبب عدم امتلاك الهواتف الحديثة لنفس النوع من عامل الإبهار. عندما ظهر iPhone لأول مرة ، بدا الأمر وكأنه وحي. "اعتدت على مشاهدة جميع عمليات الإطلاق. كنت في السويد ، لذلك بقيت مستيقظًا حتى منتصف الليل أو الرابعة صباحًا لأرى ما سيحدث ، "قال باي. ولكن في السنوات الأخيرة ، تضاءلت هذه الإثارة ، حيث غالبًا ما تخطى Pei الكلمات الأساسية الكبيرة والاعتماد على الملخصات المكثفة للبقاء على اطلاع. وليس Pei فقط هو الذي يشعر بهذه الطريقة.

يقول باي: "عندما أتحدث إلى المستهلكين ، فهم أيضًا غير مبالين تمامًا". "عند إجراء مجموعات مركزة ، قال بعض المستهلكين إنهم يعتقدون أن العلامات التجارية للهواتف الذكية تمنع الميزات عن قصد لمجرد أن يكون لديهم شيء لإطلاقه للتكرار التالي ، وهذه ليست الحقيقة. ولكن إذا شعر المستهلكون بهذه الطريقة ، فهذه علامة على أنهم يشعرون بالملل نوعًا ما ".

المشكلة الكبرى لبي هي الركود. مع خروج كبار اللاعبين مثل LG و HTC من السوق أو أصبحوا غير ذي صلة ، فإن صناعة الهواتف الذكية تهيمن عليها مجموعة من الشركات الضخمة مثل Apple و Samsung و Google. قال باي: "لديك عدد قليل من الشركات الكبيرة وطريقة عملها أكثر تنظيماً ومنهجية". "لديهم خرائط طريق تكنولوجية من شركاء مثل Qualcomm أو Sony أو Samsung Display ، لذا فهم يعرفون ما هو قادم. إنهم يجرون الكثير من أبحاث المستهلكين ، ويحصلون على تعليقاتهم وينظرون إلى منافسيهم والمشهد العام للسوق ".

ومع ذلك ، يشعر Pei أن هذا النهج يؤدي إلى الكثير من التشابه. قال باي: "إذن لديهم هذه المعلومات ، يقومون بتحليلها ، ثم يصنعون منتجًا منطقيًا للغاية سيكون جيدًا على الورق لأنهم استخدموا كل هذه البيانات العظيمة". لكن المشكلة هي أن الجميع يستخدمون نفس البيانات والجميع يستخدمون نفس التحليل. لذلك إذا كان الإدخال هو نفسه والطريقة نفسها ، فإن المخرجات هي نفسها أيضًا إلى حد ما ".

هذا شيء واحد يحاول Pei تغييره باستخدام هاتف Nothing's القادم ، الهاتف 1. بدلاً من محاولة إعادة اختراع العجلة - أو في هذه الحالة الهاتف - يريد Pei إعادة بعض الأصالة إلى تصميم تكنولوجيا الهاتف المحمول. قال باي ، "ربما يمكننا أن نرفض العقل قليلاً ونرفع الحدس" ، وهو شعار نتج عنه المزيد من خصائص فريدة بما في ذلك التصميم والإضاءة المضمنة وواجهة الصورة الرمزية.

يقول Pei إن الإلهام وراء تصميم Phone 1 يأتي من مفهوم يصفه الفريق بأنه "تقابل التكنولوجيا الخام الدفء البشري" أو الدفء التقني باختصار. "لقد حصلت على هذه الطبيعة الشبيهة بالآلة ، ولكنها تحتوي أيضًا على عناصر ملتوية وبشرية جدًا أيضًا." لهذا السبب بدلاً من إخفاء الجزء الداخلي من الجهاز خلف ظهر غير شفاف ، كما تراه في العديد من الهواتف الأخرى ، لا شيء يستخدم زجاجًا شفافًا يعرض مكونات مثل ملف الشحن اللاسلكي للهاتف 1 وأنابيب الحرارة وغير ذلك الكثير. من نواح كثيرة ، يبدو الأمر وكأن أحد رجال الصناعة المعاصرين يتعامل مع Game Boys و iMacs بأغلفة بلاستيكية شفافة حصلنا عليها في التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين.

قال باي: "أعتقد أن أحد الأشياء التي نحاول تحقيقها هو إعادة الناس في الوقت المناسب إلى الوقت الذي شعروا فيه بمزيد من التفاؤل بشأن الأدوات". هذه الرغبة في جعل التكنولوجيا ممتعة مرة أخرى هي في الواقع شيء لا يحمل أي شيء خلال عملية التصميم بأكملها ، وصولاً إلى الاسم الرمزي للهاتف 1 فتح، وهي إشارة إلى البوكيمون النفسي الذي يحمل نفس الاسم. (للتسجيل ، يقول باي إن مفضله هو `` Mon is Squirtle.) هناك مراوغات أخرى أيضًا ، مثل أنبوب الحرارة في الجزء السفلي من الهاتف الذي يشبه الفيل وضوء المؤشر الأحمر في الخلف الذي يتيح للناس معرفة وقت تسجيل مقطع فيديو يتم تسجيله.

لا شيء

ومع ذلك ، بينما يريد Pei إعادة المرح إلى الأدوات الذكية ، فلا شيء يتراجع دائمًا عن مبدأ التصميم الأساسي للوظيفة التالية للشكل. قال باي "نحن لا نصنع الزينة. يمكننا تصميم أشياء مختلفة وأشياء فريدة ، ولكن يجب أن تكون دائمًا عملية ". أفضل مثال على ذلك هو واجهة الهاتف 1 الرسومية ، والتي تستخدم 900 مصباح LED مرتبة عبر الجزء الخلفي من الجهاز لإنشاء نظام إعلام متطور لا يشبه أي شيء موجود الآن.

من خلال السماح للمالكين بتعيين مجموعات فريدة من الأضواء والأصوات لجهات اتصال مختلفة ، فإن الفكرة هي أن الناس سيكونون قادرين على رؤية من يتصل أو يرسل الرسائل النصية دون النظر إلى الشاشة. حتى نغمات رنين الهاتف 1 تستحضر السينسات التناظرية للمدرسة القديمة جنبًا إلى جنب مع ضجيج مودم الاتصال الهاتفي ، فهي حديثة وعتيقة في نفس الوقت. علاوة على ذلك ، تتوهج الأضواء عندما يكون الهاتف لاسلكيًا أو يشحن لاسلكيًا عكسيًا ، في حين أن الشريط الصغير من مصابيح LED بجوار منفذ الشحن يمكن أن يُظهر مقدار الطاقة التي يتمتع بها الهاتف - مرة أخرى ، دون رؤية الشاشة أبدًا.

ومع ذلك ، فإن امتلاك أفكار كبيرة حول تصميم الهاتف وجعلها حقيقة واقعة هما أمران مختلفان تمامًا. صنع الهواتف أمر صعب ، ومحاولة اقتحام السوق كشركة ناشئة شبه مستحيلة. إذا نظرت إلى الصناعة اليوم ، فإن الشركة الوحيدة التي نجحت بالفعل في العقد الماضي هي OnePlus ، التي شارك في تأسيسها Pei وحصلت على دعم كبير كجزء من مظلة BBK Electronics التقنية. وفي الوقت نفسه ، فإن مجموعة شركات الهواتف الذكية الناشئة الفاشلة مليئة بالشركات الطموحة مثل Essential (التي العلامات التجارية والملكية الفكرية مملوكة بالفعل الآن من قبل لا شيء) التي أثارت أفكارًا كبيرة مماثلة ، لكنها ارتفعت قبل أن تصنع جهازًا من الجيل الثاني. أو ضع في اعتبارك المزيد من الشركات السائدة مثل Motorola ، التي فشلت في صنع هواتف معيارية أكثر من كونها حداثة مع أجهزتها Z-series. ومنذ ذلك الحين ، لعبت Moto دورًا آمنًا إلى حد كبير من خلال إطلاق عمليات إعادة صياغة لا نهاية لها لخط G-series الخاص بها.

قال باي: "سبب صعوبة هذه الصناعة هو أنها تتطلب قدرة شاملة". "إذا كنت ستنشئ شركة هواتف ذكية ، فيجب أن يكون كل فريق على الأقل سبعة من كل 10. ويجب أن يكون البعض منهم أفضل إذا كان منتجك سيبرز بطريقة ما."

"يجب أن يكون فريق سلسلة التوريد لديك رائعًا. قال باي: "الهندسة الميكانيكية ، والبرمجيات ، والهندسة ، والتصميم الصناعي ، والمبيعات ، والتسويق ، ودعم العملاء". وإذا نظرنا إلى الوراء إلى PH-1 الذي كان له تصميم مبتكر وفريق ذو تاريخ جاد ، في النهاية ، فإن عددًا قليلاً من المشكلات مثل سعره المرتفع وجودة الكاميرا الضعيفة عند الإطلاق قد أدى في النهاية إلى هلاك أساسي.

على الجانب الآخر ، على الرغم من ادعاء Pei أن لا شيء قد باع بالفعل أكثر من 560,000 زوج من سماعات الأذن 1 ، إلا أن هناك مخاوف بشأن المبالغة في تقدير الهاتف 1. حتى أن بعض المعلقين عبر الإنترنت قارنوا منتديات لا شيء في المجتمع لطائفة بناءً على ردود الفعل المبكرة على ما تبقى جهازًا لم يتم طرحه. ولكن عندما يتعلق الأمر بالضجيج ، يشعر Pei أنه لا يوجد سوى طريق واحد يؤدي إلى النجاح.

"الأول هو المسار الذي نسلكه حاليًا. نحاول خلق أقصى قدر من الاهتمام بمنتج عند الإطلاق. هذا يضع توقعات عالية حقًا للمنتج لتقديمه. وإذا حدث ذلك ، فستسير الأمور على ما يرام حقًا. إذا لم يحدث ذلك ، فربما يتلاشى ".

ومع ذلك ، فإن التحدي هو أنه إذا حاولت الشركة السيطرة على الضجيج ، فقد لا ينطلق المنتج أبدًا بغض النظر عن الجودة. قال Pei "في هذا المسار ، لدينا على الأقل فرصة لمحاولة تقديم منتج رائع. الخيار الثاني هو أن تكون شركة صغيرة بدون ميزانية تسويقية وهو عدم معرفة أي شخص بجهازك. لذلك حتى لو كان المنتج جيدًا ، فالنتيجة تظل أن لا أحد يهتم. ليس لديك حتى فرصة لإثبات نفسك. هذا في الواقع هو خيارنا المنطقي الوحيد ".

لذا في حين أن تصميم الهاتف 1 فريد وملفت للنظر ، إلا أن باي يدعو إلى نهج عملي. بدلاً من القيام بتأرجح كبير خارج البوابة مباشرة ، تتطلع Pei إلى تنمية أعمال Nothing ونظامه البيئي تدريجيًا ، بدءًا من سماعات الأذن الأولى و soon، أول هاتف.

"نحن متابعون سريعون. لم نخترع الهواتف الذكية. لم نخترع Android ، لكن لدينا خبرة في هذا السوق. نحن نرى الطرق التي يمكننا من خلالها القيام بذلك بشكل أفضل وبعض الفجوات في السوق ". لكن باي يعرف أنه لا يوجد شيء يحتاج إلى اتخاذ خطوة واحدة في كل مرة. "نحن بحاجة إلى البناء تدريجياً إلى موقع قوة. ثم عندما تكون قويًا ، يمكنك الذهاب والقيام بشيء مبتكر حقًا ، لأنه سيكون لديك عمل مستقر بما يكفي لأخذ الكثير من اللقطات ".

ومع ذلك ، في حين أن نجاح (أو فشل) الهاتف 1 لم يتحدد بعد ، فإنني أقدر أن Pei لا تتحدى عمالقة المليارات من الدولارات مع بدء تشغيل هاتف ذكي جديد ، ولا شيء يحاول أيضًا تغيير الأمور في هذه العملية. قال باي: "أعتقد أن هذا الجهاز هو بداية شيء مختلف ، ولكنه أيضًا هدية لصناعتنا". "نحن لا نقول أن هذا منتج ثوري سيغير الصناعة بأكملها بين عشية وضحاها. لكن ربما ستزرع جرثومة في أذهان الناس ". في بحر من الطوب الزجاجي المتشابه المظهر ، يأمل Pei أن يشجع الهاتف 1 العملاء على طلب المزيد من الأجهزة الإبداعية مع تحفيز الشركات الكبرى على تحمل المزيد من المخاطر. "بعضها سيفشل. ولكن في النهاية ، سيكون سوق الهواتف الذكية أكثر ديناميكية وسنعمل على التحسين بشكل أسرع كصناعة ".