Су-генеральны дырэктар Netflix Тэд Сарандас пацвердзіў тое, што некаторы час было адкрытай таямніцай; рэклама прыходзіць на Netflix.
У 2022 годзе ў Netflix усё пайшло хутка. Яшчэ ў пачатку сакавіка фінансавага дырэктара кампаніі Спенсера Ноймана спыталі пра перспектыву рэкламнага ўзроўню, і ён сказаў толькі, што "ніколі не можа сказаць ніколі», калі яго спыталі пра ідэю, перш чым хутка дадаць, што гэта «не штосьці ў планах [брэнда] зараз».
Затым, 20 красавіка, падчас званка аб прыбытках, партнёр Сарандоса па злачынстве, іншы генеральны дырэктар Netflix Рыд Гастынгс паказаў, што струменевы сэрвіс тады быў «даволі адкрыты» для магчымасці ўзроўню з падтрымкай рэкламы і мог «падумаць гэта выйдзе ў бліжэйшыя год-два».
Папулярны ў цяперашні час
Аднак цяпер з'яўляецца рэклама, і Сарандос на сцэне Cannes Lions, пяцідзённага індустрыяльнага фестывалю, які праходзіць зараз, заявіў, што хоча атрымаць "вялікі сегмент кліентаў". Ён таксама пацвердзіў, што ўзровень будзе асобнай прапановай, і рэклама не пачне з'яўляцца на ўліковых запісах Netflix існуючых падпісчыкаў.
Адказваючы на пытанне аб рэкламе на платформе, Сарандос сказаў: «Мы пакінулі вялікі сегмент кліентаў з-за стала, а гэта людзі, якія кажуць: «Гэй, Netflix для мяне занадта дарагі, і я не супраць рэкламы». Мы дадаем узровень рэкламы, мы не дадаем рэкламу ў Netflix, якую вы ведаеце сёння. Мы дадаем узровень рэкламы для людзей, якія кажуць: «Гэй, я хачу больш нізкую цану, і я буду глядзець рэкламу».
Ён не прапанаваў ніякіх падрабязнасцей аб тым, калі рэклама з'явіцца на Netflix, але, калі папярэднія паведамленні будуць дакладнымі, то гэта будзе да канца 2022 года.
Сарандос таксама ўсхваляваў перспектывы кампаніі, дадаўшы, што Netflix мае «...шмат маштабу, рэнтабельнасць і свабодны грашовы паток, каб працягваць развіваць гэты бізнес».
Гэты крок адбываецца таму, што Netflix імкнецца вярнуць падпісчыкаў, цана якіх была ацэнена шэрагам павелічэння штомесячнай кошту падпіскі, і прыцягнуць людзей, якія яшчэ не паспрабавалі Netflix.
Ён таксама імкнецца павялічыць даход пасля таго, як у канцы красавіка было абвешчана, што з пачатку 200,000 года ён страціў 2022 70 падпісчыкаў, і ў выніку яго кошт знізіўся больш чым на XNUMX мільярдаў долараў.
Ніжэйшы ўзровень з падтрымкай рэкламы з падтрымкай рэкламы не з'яўляецца рэвалюцыйнай ідэяй для падпіскі. Hulu, HBO Max, Paramount Plus і Peacock ужо робяць гэта, і Disney Plus таксама прадставіць гэтую опцыю ў гэтым годзе.
Папулярны ў цяперашні час
Аналіз: новы ўзровень, правільны ход?
Гэта быў адзіны спосаб Netflix размясціць рэкламу на сваёй платформе, не выклікаючы прыліўную хвалю гневу сярод існуючых падпісчыкаў. Ідэя аб тым, што абаненты, якія атрымліваюць асноўную прапанову струменевага сэрвісу, прымуць перспектыву таго, што рэклама раптам з'явіцца на паўдарозе ў эпізодзе Stranger Things, памылковая.
Сарандос толькі пацвердзіў той факт, што будзе рэклама, ён не сказаў, колькі будзе каштаваць узровень падпіскі, які падтрымліваецца рэкламай, як часта будзе з'яўляцца рэклама і колькі будуць доўжыцца рэкламныя перапынкі, па ўсёй верагоднасці, таму, што кіраўнікі Netflix на гэта таксама не вырашылі.
За мінулы тыдзень паступалі паведамленні аб Сустрэча Netflix з такімі, як Google, Roku і мацярынская кампанія Universal C omcast, калі яны спрабуюць адлюстраваць нашы планы ўключыць рэкламу ў сэрвіс.
На першы погляд, Netflix быў бы вельмі прывабным для рэкламадаўцаў, з больш чым 220 мільёнамі падпісчыкаў па ўсім свеце і велізарнай колькасцю дадзеных аб кліентах, якія дазваляюць арыентаваць рэкламу менавіта на ўзрост, месцазнаходжанне кліентаў, сімпатыі і антыпатыі. Глядзець шмат турыстычных шоу Netflix? Вы цалкам можаце ўбачыць рэкламу сонечнага адпачынку. Гэта можа быць так канкрэтна.
Netflix трэба нешта змяніць. Крызіс кошту жыцця прывёў да таго, што людзі сталі больш разборлівымі да сваіх струменевых сэрвісаў, і павышэнне коштаў у сакавіку гэтага года не дапамагло.
Калі рэклама дазволіць Netflix адмяняць столькі шоу і звальняць персанал, то гэта было б добрым рашэннем. Нам проста трэба паглядзець, колькі гэта каштуе і колькі рэкламы яны хочуць, каб мы глядзелі...
Папулярны ў цяперашні час
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba