Disney+ Hotstar будзе бясплатна трансляваць турніры па крыкеце ICC на мабільных прыладах у Індыі

Кампанія Walt Disney Co Hotstar прапануе бясплатную трансляцыю турніраў па крыкеце ў Індыі на мабільных прыладах пасля поспеху канкурэнта JioCinema, які прыцягнуў мільёны гледачоў з дапамогай падобнай стратэгіі ў ашалелай ад крыкету краіне. Hotstar заявіла ў пятніцу, што прапануе карыстальнікам турніры Кубка Азіі і Кубка свету па крыкеце сярод мужчын. Кампанія JioCinema прапанавала бясплатную тэлетрансляцыю Індыйскай прэм'ер-лігі (IPL), адной з самых прыбытковых штогадовых спартыўных аб'ектаў у свеце, пасля таго, як атрымала правы на інтэрнэт у Hotstar.

Сумеснае вяшчальнае прадпрыемства індыйскага кангламерату Reliance Industries заявіла, што набрала рэкордныя 13 мільярдаў лічбавых праглядаў за першыя пяць тыдняў турніру, прычым кожны глядач траціў у сярэднім гадзіну на матч. Даследчая кампанія CLSA падлічыла, што абаненцкая база Hotstar скарацілася амаль на 5 мільёнаў карыстальнікаў пасля страты правоў IPL.

Нягледзячы на ​​тое, што JioCinema рыхтуецца пачаць спаганяць плату з карыстальнікаў за кантэнт, яе кіраўнікі заявілі, што трансляцыя IPL па-ранейшаму будзе прапаноўвацца бясплатна. Крыкет з'яўляецца самай папулярнай гульнёй у самай вялікай па колькасці насельніцтва нацыі свету, дзе асноўная частка лічбавага спажывання прыпадае на смартфоны з прыблізна 700 мільёнамі карыстальнікаў.

«Калі бясплатныя прапановы па крыкеце працягнуцца ў доўгатэрміновай перспектыве, яны могуць павялічыць страты для струменевых платформаў або прывесці да кансалідацыі, паколькі многія платформы могуць не выжыць з меншым даходам на аднаго карыстальніка», - сказаў аналітык Elara Capital Каран Таурані. Пры высокіх выдатках на кантэнт і моцнай канкурэнцыі ў лічбавай рэкламе, freemium - змешаная мадэль даходу, якая абапіраецца як на абаненцкую плату, так і на продажы рэкламы - з'яўляецца лепшым спосабам пайсці на платформы ў Індыі, дадаў Таурані. 

© Thomson Reuters, 2023