Вось чаму ПК з Windows будуць толькі больш раздражняць

За гэтыя гады я зразумеў, што лепшы спосаб атрымаць дакладную карціну таго, чым насамрэч займаецца Microsoft, - гэта паглядзець на месцы, дзе кампанія па законе абавязана гаварыць праўду.

Я знайшоў цікавыя самародкі, напрыклад, паглыбіўшыся ў штоквартальныя фінансавыя справаздачы, прадугледжаныя SEC. Але гэтыя выкрыцці, як правіла, выкладзены мовай, якая была праверана сапраўднай арміяй юрыстаў, каб яна адпавядала літары закону і пры гэтым хавала адпаведныя факты.

Такім чынам: Ці з'яўляецца Windows 10 занадта папулярнай для яе ўласнай карысці?

Для поўнага, нефільтраванага ўяўлення аб тым, што робіць публічная кампанія, нішто не параўнаецца з позвай у суд, якая прымушае кампанію перадаць унутраную сувязь. Гэта тое, што адбылося раней у гэтым месяцы, калі дакумент аб працяглай бітве паміж Microsoft і Федэральнай гандлёвай камісіяй ЗША за набыццё Activision Blizzard ненадоўга стаў публічным.

Гэты дакумент, датаваны чэрвенем 2022 года, складаецца з моцна адрэдагаванай 50-слайдавай прэзентацыі PowerPoint пад назвай «Стан бізнесу», а таксама дзвюх доўгіх запісак генеральнага дырэктара Microsoft Сацьі Надэлы савету дырэктараў кампаніі і яе камандзе вышэйшага кіраўніцтва. (Я знайшоў дакумент у інтэрнэце ў спіс спраў Акруговага суда Паўночнай Каліфорніі ЗША, хоць, здаецца, з таго часу ён быў выдалены. Вы можаце прачытаць усё для сябе дзякуючы Інфармацыя, Які апублікаваў публічную копію ў Інтэрнэце.)

У гэтым дакуменце ёсць цікавыя падрабязнасці аб кожным аспекце бізнесу Microsoft, у тым ліку аб яе воблачных прадуктах і гульнявой платформе Xbox. Я засяродзіўся на некаторых адкрыццях аб тым, як кампанія плануе атрымаць дадатковы прыбытак са сваёй велізарнай базы ўсталяваных Windows.

Microsoft усё часцей разглядае Windows як гіганцкі рэкламны шчыт, на якім можна прасоўваць і прадаваць іншыя прадукты. Не верыце? Вось рэзюмэ Надэлы аб ініцыятыве ў запісцы пад назвай «Стратэгія росту Microsoft: план рэкордаў»:

Windows пашырае ПК і дзейнічае як цэльны інтэграцыйны цэнтр для ўсіх нашых прадуктаў і паслуг...

У цяперашні час існуе больш за 1.3 мільярда актыўных прылад Windows, з якіх ~750 мільёнаў належаць спажыўцам. Нашымі прыярытэтамі з'яўляюцца падтрыманне канкурэнтаздольнасці экасістэмы Windows і павышэнне прыняцця, уцягвання і манетызацыі нашых прыкладанняў, якія абапіраюцца на экасістэму. Прыняцце Windows 11 забяспечыць лепшы вопыт для карыстальнікаў і больш эфектыўна манетызуе нашы прыкладанні і паслугі. У нас ёсць значныя магчымасці для паляпшэння прыняцця і манетызацыі ключавых высокакаштоўных сэрвісаў на ПК з Windows, у тым ліку гульняў (Game Pass на ПК), OneDrive («Рэзервовае капіраванне вашага ПК»), спажывецкай прадукцыйнасці (спажывецкая падпіска M365) і рэкламы праз браўзер. і карміць.

Папулярны ў цяперашні час

Лепшыя люстраныя і беззеркальныя камеры для пачаткоўцаў

Гэта сапраўды не павінна быць сюрпрызам, вядома. Калі вы з'яўляецеся велізарнай сусветнай кампаніяй па праграмным забеспячэнні, якая прадае спелы прадукт на рынку, які больш не расце і дзе назіраецца значны ціск у бок зніжэння коштаў на прадукт, вам трэба пачаць шукаць прыбытак у іншым месцы, які будзе падтрымліваць рэлевантнасць гэтага бізнес-падраздзялення.

Такім чынам: Лепшыя наўтбукі windows

Адно з відавочных рашэнняў для Microsoft - зрабіць з Windows тое, што кампанія ўжо зрабіла са сваім прадуктам Office, ператварыўшы ліцэнзію "купі адзін раз" у паслугу падпіскі. Частка гэтай працы ўжо праведзена на прадпрыемстве, дзе кліенты звычайна купляюць ліцэнзіі на выпуск Windows Enterprise з падпіскай на Microsoft 365 E3 і E5.

Microsoft актыўна працуе над перамяшчэннем Windows у воблака, і Windows 365 ужо даступная для карпаратыўных кліентаў, якія жадаюць даць сваім супрацоўнікам «поўны вопыт ПК з Windows праз іх браўзер». Калі-небудзь гэта можа стаць спажывецкім бізнесам, але пройдуць гады, перш чым воблачная версія Windows будзе гатовая да масавага прыняцця на сусветным спажывецкім рынку.

Такім чынам, што рабіць у той час? Пазнаёмцеся з Microsoft Plus, які некаторыя MBA ў Рэдмандзе вырашылі назваць набор спажывецкіх паслуг, якія кампанія хоча перакрыжаваць, даражэй прадаваць і прасоўваць праз ПК з Windows. Гэта тое, што пералічана ў раздзеле «Бягучыя прыярытэты» для вобласці рашэнняў «Сучаснае жыццё» (у гэтым дакуменце гаворка пра MBA вельмі гучная).

У гэтай новай эры ПК мы мяркуем штодня абслугоўваць больш за 1.5 мільярда людзей прыладамі, праграмным забеспячэннем і паслугамі для працы, жыцця, адукацыі і гульняў праз інтэграваную і персаналізаваную Windows+.

Папулярны ў цяперашні час

Агляд пераключальніка Wyze | PCMag

[...]

Microsoft Plus Services Далучэнне: Пашырыце далучэнне і выкарыстанне сэрвісаў Microsoft і іншых вытворцаў, такіх як Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass і Microsoft Edge/Bing, праз інтэграцыю ў Windows 365.

Фактычна, у гэтай памятцы ёсць некалькі выпадкаў, якія спасылаюцца на большую інтэграцыю паміж Windows 11 і гэтымі службамі Microsoft Plus. Гэта частка плана рэкордаў для групы Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Наша асноўная мэта складаецца ў тым, каб стварыць дыферэнцыраваны і персаналізаваны кантэнт, сцэнары пошуку і пакупак, каб павялічыць інтэнсіўнасць выкарыстання нашых існуючых сотняў мільёнаў карыстальнікаў. Мы павялічым выкарыстанне Bing і Edge, дыферэнцыруючы нашы прадукты для высокіх патрэб спажыўцоў (напрыклад, зрабіўшы Edge лепшым браўзерам для пакупак). У дадатак да палепшанай дыферэнцыяцыі мы імкнемся павялічыць колькасць карыстальнікаў і прыцягнуць новых спажыўцоў праз палепшаную інтэграцыю ў абалонку Windows як частку Windows 11.

Мы ўжо бачым частку гэтай «палепшанай інтэграцыі ў абалонку Windows» з бруднай функцыяй віджэтаў Windows 11, якая ўключае загалоўкі навін і рэкламу з рэкламнай сеткі Microsoft у якасці опцыі, якую нельга выдаліць.

Такім чынам: Настройка Windows 11: які тып уліковага запісу карыстальніка выбраць?

Што наконт Microsoft Teams? Ён таксама быў убудаваны ў Windows як частка намаганняў Microsoft па барацьбе з пагрозай з боку Chromebook ад Google:

Мы завастраем нашу ўвагу на Windows, якая пэўным чынам дапамагае павялічыць амаль палову даходаў нашай кампаніі ў цэлым. У камерцыйнай сферы нашым прыярытэтам з'яўляецца прыняцце Windows 11. У спажывецкай і адукацыйнай сферах мы выкарыстоўваем Chromebook з інтэграцыяй Teams у Windows 11.

Папулярны ў цяперашні час

У стравы ёсць сапраўдная сетка 5G і крутая крыпта... Дык што не так?

І не, Windows 10 не застрахавана ад гэтага ціску інтэграцыі. Агляд вынікаў для групы спажыўцоў Microsoft 365 уключае гэты самародак:

З меншай колькасцю актывацый ПК, чым чакалася, гэта прыводзіць да слабасці бестэрміновых продажаў. … Продаж Microsoft 365 па-за продажам і актывацыяй новых ПК застаецца ў цэнтры ўвагі каманды, якая ўключае ў сябе працу з Windows над зменамі прадуктаў у Win10 з улікам памеру гэтай актыўнай базы карыстальнікаў. У цэнтры ўвагі застаюцца ўражанне ад прадукту і новая прэміяльная каштоўнасць для Microsoft 365, як і далучэнне да нашай прапановы OneDrive/Сховішча па больш нізкай цане.

Магчыма, вы ўжо бачылі скаргі ад некаторых людзей на «рэкламу» ў Windows для падпісак OneDrive. Чакайце большага падобнага.

Такім чынам: Як запісваць экран у Windows 10 або Windows 11

Такія рэчы, вядома, не з'яўляюцца ўнікальнымі для Microsoft. Apple агрэсіўна прасоўвае ўласныя паслугі на Mac і прыладах iOS і зарабляе вялізныя грошы на рэкламе ў сваім App Store. І сэрвісы Google, а таксама рэклама з'яўляюцца ключавой часткай выкарыстання Chromebook. Але гэта адносна новая тэрыторыя для Windows.

Да гэтага часу Microsoft не паддалася ціску, каб змясціць рэкламу іншых вытворцаў у абалонку Windows. Але вы павінны верыць, што нехта ў Рэдмандзе працуе над гэтымі варыянтамі. Немагчыма пакінуць грошы на стале, калі ёсць дэфіцыт даходаў у 4 квартале.