Lululemon запускае паслугу па падпісцы, для якой патрабуецца прылада для хатняга фітнесу Mirror

5 кастрычніка Lululemon будзе запуск новая паслуга членства, якая патрабуе хатняга трэнажора Mirror. Lululemon Studio абапіраецца на 10,000 7 заняткаў па запыце і ў прамым эфіры, якія ўжо даступныя з падпіскай на Mirror. Удзельнікі атрымаюць доступ да старога інтэрнэт-кантэнту ад партнёраў студыі, змогуць трансляваць новыя заняткі, якія яны выпускаюць штотыдзень, і могуць запісацца на асабістыя заняткі ў сваіх звычайных месцах са зніжкай. На дадзены момант у праграме восем партнёрскіх студый, а менавіта AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT і YogaSix. Удзельнікі таксама атрымаюць зніжкі на прадукты Lululemon і атрымаюць ранні доступ да яго мерапрыемстваў. 

As The New York Times адзначае, што новая праграма з'яўляецца часткай намаганняў кампаніі па пашырэнні ахопу Mirror. Lululemon набыў стартап Mirror, які займаецца інтэрактыўнай хатняй трэнажорнай залай, за 500 мільёнаў долараў яшчэ ў 2020 годзе ў разгар блакаванняў, звязаных з COVID, калі ў людзей не было іншага выбару, акрамя як займацца дома. Па меры змякчэння абмежаванняў людзі зноў пачалі сцякацца ў спартзалы. Фітнес-кампаніі, якія працуюць на даму, выявілі, што іх продажы змяншаюцца, а попыт на іх прадукцыю значна меншы, чым раней. Напрыклад, Peloton за першыя тры месяцы 757.1 г. панёс велізарныя страты ў памеры 2022 мільёна долараў. Сам Lululemon знізіла прагноз продажаў Mirror у 2021 годзе да 125-130 мільёнаў долараў з 250-275 мільёнаў долараў.

У інтэрв'ю The Times, выканаўчы дырэктар Lululemon Кэлвін Макдональд, сказаў: «Тое, што мы бачылі з пункту гледжання падключанага фітнесу, было shift у змены пасля пандэміі, калі госці сапраўды пыталіся і шукалі зручнасці і магчымасці не проста мець рашэнне для трэніровак дома. Рэнтабельнасць знаходзіцца ў межах нашага кантролю. Мы выбіраем інвестыцыі, каб развіваць бізнес». McDonald не сказаў, колькі карыстальнікаў Mirror, але, відаць, гэта прыцягнула новых кліентаў да брэнда. Ён таксама сказаў, што кампанія чакае, што Mirror складзе 5 працэнтаў яе продажаў у наступныя пяць гадоў. 

Членства ў Lululemon Studio будзе каштаваць 39 долараў у месяц, і ўсе цяперашнія ўдзельнікі падпіскі на Mirror аўтаматычна стануць удзельнікамі Studio. Тым, у каго яшчэ няма люстэрка, трэба спачатку яго набыць. Каб знізіць уваходны бар'ер, Lululemon знізіць цану Mirror амаль на 50 працэнтаў і будзе прадаваць яго за 795 долараў (першапачатковая цана 1,495 долараў) на працягу абмежаванага часу, пачынаючы з 5 кастрычніка.