Нішто Карл Пэй лічыць, што смартфоны ўсіх астатніх сумныя

Карл Пэй лічыць, што ў індустрыі смартфонаў нешта не так. Нельга сказаць, што тэлефоны, якія прадаюцца сёння, дрэнныя. У цэлым сучасныя мабільныя тэлефоны больш хуткія, больш дасканалыя і робяць лепшыя фатаграфіі, чым папярэднія пакаленні. Але, як і ўсё большая колькасць энтузіястаў тэхналогій, Пэй пачаў адчуваць, што новыя тэлефоны не такія асаблівыя, як прылады, якія выйшлі пяць ці 10 гадоў таму. Такім чынам, напярэдадні запуску тэлефона 1 12 ліпеня (папярэднія замовы пачаць сёння), я сустрэўся з заснавальнікам і генеральным дырэктарам Nothing, каб даведацца, як мабільны стартап спрабуе вярнуць на рынак смартфонаў некаторыя інавацыі, мудрагелістыя і, магчыма, нават крыху весялосці.

Цяпер ёсць вельмі лагічнае тлумачэнне, чаму апошнія тэлефоны не валодаюць такім жа вау-фактарам. Калі iPhone дэбютаваў, гэта адчувалася як адкрыццё. «Раней я глядзеў усе запускі. Я быў у Швецыі, таму не спаў да поўначы або да 4 гадзін раніцы, каб паглядзець, што выйдзе", - сказаў Пэй. Але ў апошнія гады гэта хваляванне аслабла, і Пэй часта прапускаў вялікія асноўныя даклады і разлічваў на кароткія рэзюмэ, каб быць у курсе. І гэта адчувае не толькі Пей.

«Калі я размаўляю са спажыўцамі, яны таксама даволі абыякавыя», — кажа Пэй. «Праводзячы фокус-групы, некаторыя спажыўцы казалі, што лічаць, што брэнды смартфонаў наўмысна стрымліваюць функцыі, каб ім было што запусціць для наступнай ітэрацыі, што не з'яўляецца праўдай. Але калі спажыўцы так адчуваюць, гэта прыкмета таго, што ім надакучыла».

Вялікая праблема для Пея - гэта стагнацыя. Паколькі буйныя гульцы, такія як LG і HTC, сышлі з рынку або сталі неактуальнымі, у індустрыі смартфонаў дамінуюць некалькі вялізных карпарацый, такіх як Apple, Samsung і Google. «У вас некалькі вялікіх кампаній, і яны працуюць больш структуравана і сістэматычна», — сказаў Пэй. «У іх ёсць тэхналагічныя дарожныя карты ад такіх партнёраў, як Qualcomm, Sony або Samsung Display, таму яны ведаюць, што іх чакае. Яны праводзяць шмат спажывецкіх даследаванняў, атрымліваюць зваротную сувязь і глядзяць на сваіх канкурэнтаў і на агульны ландшафт рынку».

Тым не менш, Пей лічыць, што такі падыход вядзе да значнага аднолькавання. «Таму ў іх ёсць гэтая інфармацыя, яны аналізуюць яе, а затым ствараюць вельмі рацыянальны прадукт, які будзе добра працаваць на паперы, таму што яны выкарыстоўвалі ўсе гэтыя выдатныя дадзеныя», - сказаў Пэй. «Але праблема ў тым, што ўсе выкарыстоўваюць адны і тыя ж дадзеныя і ўсе выкарыстоўваюць адзін і той жа аналіз. Такім чынам, калі ўваходныя дадзеныя і метад аднолькавы, то і выхад больш-менш такі ж».

Гэта адна рэч, якую Пэй спрабуе змяніць з дапамогай будучага тэлефона Nothing, тэлефон 1. Замест таго, каб спрабаваць вынаходзіць кола - або ў дадзеным выпадку тэлефон - Пэй хоча вярнуць арыгінальнасць у дызайн мабільных тэхналогій. «Магчыма, мы можам крыху паменшыць працу мозгу і ўзмацніць інтуіцыю», - сказаў Пэй, што з'яўляецца мантрай, якая прывяла да таго, што некаторыя з Тэлефона 1 больш унікальныя асаблівасці уключаючы яго дызайн, убудаванае асвятленне і інтэрфейс гліфаў.

Пэй кажа, што натхненне для дызайну Phone 1 паходзіць ад канцэпцыі, якую каманда апісвае як «сырыя тэхналогіі спалучаюцца з чалавечым цяплом», або карацей тэхнічнай цеплынёй. «У ім ёсць машынападобны характар, але таксама ёсць мудрагелістыя і вельмі чалавечыя элементы». Вось чаму замест таго, каб схаваць унутраную частку прылады за непразрыстай задняй панэллю, як вы бачыце на многіх іншых тэлефонах, Nothing выкарыстоўвае празрыстае шкло, якое адкрывае такія кампаненты, як бесправадная зарадная шпулька, цеплавыя трубкі і многае іншае. Шмат у чым адчуваецца, што сучасны прамыслоўца прымае Game Boys і iMac з празрыстымі пластыкавымі абалонкамі, якія мы атрымалі ў 1-х і пачатку 90-х.

«Я думаю, што мы спрабуем вярнуць людзей у той час, калі яны адчувалі большы аптымізм адносна гаджэтаў», — сказаў Пэй. Гэта жаданне зноў зрабіць тэхніку веселай - гэта тое, што Нішто не праносіла на працягу ўсяго працэсу праектавання, аж да кодавай назвы Phone 1 Адкрытым, што з'яўляецца спасылкай на аднайменнага экстрасэнса пакемона. (Для запісу, Пэй кажа, што яго любімае «Пн — сквиртл».) Ёсць і іншыя дзівацтвы, напрыклад, цеплавая трубка ў ніжняй частцы тэлефона, якая выглядае як слон, і чырвоны індыкатар ззаду, які дазваляе людзям ведаць, калі відэа вядзецца запіс.

Нічога

Тым не менш, у той час як Pei хоча вярнуць задавальненне ў гаджэты, Нішто заўсёды не звяртаецца да асноўнага прынцыпу канструкцыі функцыі наступнай формы. Пэй сказаў: «Мы не робім упрыгожванняў. Мы можам канструяваць розныя рэчы і унікальныя рэчы, але яны заўсёды павінны быць функцыянальнымі». Найлепшым прыкладам гэтага з'яўляецца інтэрфейс гліфа тэлефона 1, які выкарыстоўвае 900 святлодыёдаў, размешчаных на задняй панэлі прылады, каб стварыць складаную сістэму апавяшчэнняў, непадобную ні на што цяпер.

Дазваляючы ўладальнікам прызначаць унікальныя камбінацыі святла і гуку для розных кантактаў, ідэя заключаецца ў тым, што людзі змогуць бачыць, хто тэлефануе або піша, не гледзячы на ​​экран. Нават мелодыі тэлефона 1 выклікаюць аналагавыя сінтэзатары старой школы ў спалучэнні з шумам камутаванага мадэма, яны свежыя і рэтра адначасова. Акрамя таго, ліхтары свецяцца, калі тэлефон падключаецца да бесправадной або бесправадной зарадкі, у той час як невялікая паласа святлодыёдаў побач з портам для зарадкі можа паказаць, колькі соку ёсць у тэлефоне - яшчэ раз, ніколі не бачачы экрана.

Тым не менш, мець вялікія ідэі аб дызайне тэлефона і рэальна ўвасобіць іх у рэальнасць - гэта вельмі розныя рэчы. Вырабляць тэлефоны складана, а спроба прабіцца на рынак як стартап па-чартоўску практычна немагчымая. Калі вы паглядзіце на індустрыю сёння, то адзіная кампанія, якая сапраўды прабілася за апошняе дзесяцігоддзе, - гэта OnePlus, сузаснавальнікам якой быў Пэй і атрыманая значная падтрымка ў рамках тэхналагічнага парасона BBK Electronics. Між тым, куча няўдалых стартапаў смартфонаў усеяная амбіцыйнымі кампаніямі, такімі як Essential (чые брэндынг і IP на самай справе цяпер належаць Nothing), які дражніў гэтак жа вялікія ідэі, але падняўся, перш чым зрабіць прыладу другога пакалення. Або разгледзім больш масавыя кампаніі, такія як Motorola, якія не змаглі зрабіць модульныя тэлефоны больш чым навінку з прыладамі серыі Z. І з тых часоў Moto шмат у чым перастрахоўваецца, выпускаючы бясконцыя перапрацоўкі сваёй лінейкі G-серыі.

«Прычына, чаму гэтая галіна вельмі цяжкая, заключаецца ў тым, што яна патрабуе скразных магчымасцяў», - сказаў Пэй. «Калі вы збіраецеся стварыць кампанію па стварэнні смартфонаў, кожная каманда павінна быць не менш за сем з 10. І некаторыя з іх павінны быць яшчэ лепшымі, калі ваш прадукт будзе нейкім чынам вылучацца».

«Ваша каманда ланцужкоў паставак павінна быць выдатнай. Ваша машынабудаванне, ваша праграмнае забеспячэнне, тэхніка, ваш прамысловы дызайн, вашы продажы, ваш маркетынг, ваша падтрымка кліентаў», - сказаў Пэй. І калі мы азірнемся на PH-1, які меў інавацыйны дызайн і каманду з сур'ёзнай радаводам, у рэшце рэшт, некалькі праблем, такіх як высокая цана і слабая якасць камеры на момант запуску, у канчатковым рахунку, акрэслілі пагібель для Essential.

З іншага боку, нягледзячы на ​​тое, што Pei сцвярджае, што Nothing ужо прадала больш за 560,000 1 пар сваіх навушнікаў Ear 1, ёсць асцярогі з нагоды таго, што Phone XNUMX завышаецца. Некаторыя каментатары ў інтэрнэце нават параўналі Супольныя форумы нішто не культ на аснове ранніх рэакцый на тое, што застаецца невыпушчаным прыладай. Але калі справа даходзіць да ажыятажу, Пэй адчувае, што ёсць толькі адна дарога, якая вядзе да поспеху.

«Адным з іх з'яўляецца шлях, па якім мы ідзем. Мы стараемся стварыць максімальную цікавасць да прадукту пры запуску. Гэта накладае на прадукт вельмі высокія чаканні. І калі гэта адбываецца, усё ідзе вельмі добра. Калі гэтага не адбываецца, магчыма, ён згасае».

Аднак праблема заключаецца ў тым, што калі кампанія спрабуе панаваць у ажыятажы, прадукт можа ніколі не ўзлятаць, незалежна ад якасці. Пэй сказаў: «На гэтым шляху ў нас, па меншай меры, ёсць шанец паспрабаваць паставіць выдатны прадукт. Другі варыянт - быць маленькай кампаніяй без маркетынгавых бюджэтаў - ніхто не будзе ведаць пра вашу прыладу. Такім чынам, нават калі прадукт добры, у выніку ўсё роўна нікога не хвалюе. У вас нават няма магчымасці праявіць сябе. Гэта насамрэч наш адзіны лагічны варыянт».

Такім чынам, у той час як дызайн Phone 1 даволі унікальны і прывабны, Pei прапаведуе прагматычны падыход. Замест таго, каб моцна размахнуцца прама за браму, Pei імкнецца паступова развіваць бізнес і экасістэму Nothing's, пачынаючы з першых навушнікаў і soon, яго першы тэлефон.

«Мы хуткія паслядоўнікі. Мы не вынаходзілі смартфоны. Мы не вынайшлі Android, але ў нас ёсць вопыт на гэтым рынку. Мы бачым, як мы маглі б зрабіць гэта лепш, і некаторыя прабелы на рынку». Але Пэй ведае, што нічога не трэба рабіць крок за крокам. «Нам трэба паступова выходзіць на пазіцыю сілы. Тады, калі вы станеце моцным, вы можаце пайсці і зрабіць нешта сапраўды, сапраўды інавацыйнае, таму што ў вас будзе дастаткова стабільны бізнес, каб зрабіць шмат здымкаў».

Тым не менш, хоць поспех (або няўдача) Phone 1 яшчэ трэба вызначыць, я цаню, што Pei не толькі кідае выклік мільярдным гігантам з новым запускам смартфона, але і Nothing таксама спрабуе змяніць сітуацыю ў працэсе. «Я думаю, што гэта прылада з'яўляецца пачаткам чагосьці іншага, але гэта таксама падарунак нашай галіны», - сказаў Пэй. «Мы не кажам, што гэта рэвалюцыйны прадукт, які зменіць усю галіну за адну ноч. Але, магчыма, гэта паседзіць мікроба ў свядомасці людзей». У моры падобнага выгляду шкляных цаглін Пэй спадзяецца, што Phone 1 заахвоціць кліентаў прасіць больш крэатыўныя прылады, а таксама падштурхне буйныя кампаніі ісці на больш рызык. «Некаторыя з іх не атрымаюцца. Але ў канчатковым рахунку рынак смартфонаў стане значна больш дынамічным, і мы будзем удасканальвацца хутчэй як галіна».