Може ли технологията да почисти „бързата мода“?

През последното десетилетие модната индустрия беше ударена от сливане на сили, които доведоха до това, което сега е известно като „бърза мода” — дрехи, които се произвеждат бързо и евтино, без особено отношение към работниците или околната среда. Много от тези сили включваха технологичния напредък, като развитието на електронната търговия, възхода на влиятелни лица в социалните медии и алгоритми, които служат като кристална топка за наблюдателите на тенденции. 

Сега обаче действат сили, които да царуват в останките на бързата мода. Пазарните условия, включително прекъсванията на глобалната верига на доставки, карат производителите на облекло да обмислят повече местно производство. Потребителите стават по-социално осъзнати. И според някои в бизнеса с технологии хардуерът и софтуерът съществуват, за да изчистят наистина бързата мода. 

„Потребителите започват да осъзнават, че това, което носят, създава огромно замърсяване на другия край на света“, каза Ронен Самуел, главен изпълнителен директор на Kornit Digital, пред ZDNet. „Това може да е от полза за Kornit — и за целия свят. Можете [да произвеждате дрехи] по устойчив начин. Не е необходимо да произвеждате толкова големи количества, че да изхвърлете 30% от него. Не е нужно замърсяват реките. Има технологии за това и Kornit води по най-устойчивия начин.“ 

Kornit е 20-годишна компания за дигитален печат, базирана в Израел, която създава технологии за текстилната промишленост, модата и компаниите за домашен декор. Компанията произвежда промишлени принтери и собствена, патентована фамилия мастила NeoPigment, която управлява цветовата гама. Неговият процес на печатна технология позволява текстилен печат при поискване, като дава възможност на марките и дизайнерите да произвеждат точно толкова продукти, колкото им е необходимо, като soon както им е нужно. Текстилът също се отпечатва, без да се налага предварителна обработка, пара или пране на тъканите. Kornit казва, че неговият процес на безводен печат намалява разхищаването на вода и замърсяването. 

Но дори и с наличния хардуер за екологично текстилно производство при поискване, „пазарът не е устойчив“, каза Самуел. 

Осъзнавайки това, „разбрахме, че трябва да имаме много по-голяма роля в промяната на пазара“, продължи той. „Нашата цел е да станем операционната система на модната индустрия.“

Така Kornit разработи KornitX, облачна платформа, която позволява на марките и дизайнерите да насочват работните места за производство на текстил към най-близките изпълнители. Например Самуел обясни: „Ако отида на Nike.com и поръчам тениска, тази работа ще бъде насочена към изпълнител в Израел, който може да я произведе и изпрати на местно ниво.“

С хардуера, който поддържа екологично отговорно и ефективно производство, и софтуера, който помага на марките да го правят на местно ниво, следващият ход на Kornit беше промоцията. 

„Запитахме се коя е най-добрата платформа, за да го обясним на индустрията... че няма повече ограничения? Не е необходимо да произвеждате 18 месеца предварително. Можете да произведете за дни всичко, което пожелаете, върху всякакъв вид плат и това е напълно устойчиво“, каза Самуел. „Така че казахме, нека участваме в Седмицата на модата.“ 

Но вместо да участва в традиционните индустриални събития, Kornit стартира собствена поредица от Седмици на модата. Компанията има събития в Израел, Милано и Лос Анджелис. Следващата седмица ще проведе седмицата на модата Kornit в Лондон. Дизайнерите, които са поканени да участват, получават по-малко от един месец, за да създадат пълна колекция — изцяло с технологията Kornit. 

„Всеки артикул е напълно различен, с различни цветове и материали“, каза Самуел. Събитието също носи повече приобщаване и разнообразие на пистата, с модели от всяка възраст, размер, цвят и пол. 

В момента Kornit има около 1,300 клиенти, включително изпълнители, модни марки като Adidas, мърчандайзери като Disney и онлайн пазари като Asos. Компанията вижда огромна възможност в този момент на прекъсване да си партнира с повече модни марки и онлайн пазари. 

„Нещо се случва, светът се променя“, каза Самуел. „Има много нови марки, развиващи се марки, които стават много по-големи. След няколко години, Шейн се превърна в най-голямата марка в света — между другото, те са бърза мода и създават много замърсяване — заради това, което позволяват… с почти неограничен брой дизайни. Ние сме неограничени, но правим една крачка напред.“