Съ-изпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос потвърди това, което е била открита тайна от известно време; рекламите идват в Netflix.
Нещата се развиха бързо за Netflix в това отношение през 2022 г. Още в началото на март главният финансов директор на компанията Спенсър Нойман беше попитан за перспективата за ниво, поддържано от реклами, и ще стигне дотам, че ще каже, че „никога не може да каже никога“, когато беше попитан за идеята, преди бързо да добави, че „не е нещо в плановете на [на марката] в момента“.
След това, на 20 април, по време на разговор за печалба, партньорът на Сарандос в престъплението, другият съизпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс разкри, че услугата за стрийминг тогава е била „доста отворена“ за възможността за ниво, поддържано от реклами, и може да „предвиди ще излезе през следващите година-две.”
Сега обаче идват реклами, като Сарандос казва на сцената на Cannes Lions, петдневен индустриален фестивал, който се провежда в момента, че иска да спечели „голям клиентски сегмент“. Той също така потвърди, че нивото ще бъде отделно предложение и рекламите няма да започнат да се появяват в акаунтите на Netflix на съществуващите абонати.
Запитан за рекламите в платформата, Сарандос каза: „Оставихме голям клиентски сегмент извън масата, а това са хора, които казват: „Хей, Netflix е твърде скъп за мен и нямам нищо против рекламата. Добавяме рекламно ниво, не добавяме реклами към Netflix, както го познавате днес. Добавяме рекламно ниво за хора, които казват „хей, искам по-ниска цена и ще гледам реклами“.“
Той не предложи никакви подробности за това кога рекламите ще се появят в Netflix, но, ако предишните доклади са точни, това ще бъде преди края на 2022 г.
Сарандос също беше оптимист за перспективите на компанията, като добави, че Netflix има „...много мащаб, рентабилност и свободен паричен поток, за да продължи да развива този бизнес“.
Този ход идва, тъй като Netflix се стреми да спечели обратно абонати, които са били оскъпени от редица увеличения на месечната цена на абонаментите, и да привлече хора, които все още не са изпробвали Netflix.
Той също така се стреми да увеличи приходите, след като в края на април беше обявено, че е загубил 200,000 2022 абонати от началото на 70 г. и в резултат на това стойността му е паднала с повече от XNUMX милиарда долара.
Поддържано от реклами ниво на по-ниска цена не е революционна идея за абонаментна услуга. Hulu, HBO Max, Paramount Plus и Peacock вече го правят и Disney Plus ще внесе опцията и тази година.
Анализ: Ново ниво, правилният ход?
Това беше единственият начин Netflix да пусне реклами на своята платформа, без да предизвиква вълна от гняв сред съществуващите си абонати. Идеята, че абонатите, които получават основното предложение на услугата за стрийминг, ще приемат перспективата внезапно да се появят реклами по средата на епизод на Stranger Things, е заблуда.
Сарандос само потвърди факта, че ще има реклами, той не каза колко ще струва нивото на абонамента, което се поддържа от реклами, колко често ще се появяват рекламите и колко дълго ще продължат рекламните паузи, по всяка вероятност това е така, защото ръководителите на Netflix и това не съм решил.
През изминалата седмица имаше съобщения за Netflix се среща с хора като Google, Roku и Universal компания майка C omcast, докато се опитват да картографират нашите планове за включване на реклами в услугата.
На пръв поглед Netflix би бил изключително привлекателен за рекламодателите, с над 220 милиона абонати по целия свят и огромно количество клиентски данни, които позволяват на рекламите да бъдат насочени точно към възрастта, местоположението и харесванията и нехаресванията на клиентите. Гледате много предавания за пътуване на Netflix? Може да откриете, че виждате реклами за слънчеви бягства. Може да е толкова специфично.
Netflix се нуждае от нещо, което да промени. Кризата на разходите за живот накара хората да станат по-избирателни относно своите стрийминг услуги и увеличението на цените през март тази година няма да помогне.
Ако рекламите спрат Netflix да отменят толкова много предавания и да съкращават персонал, тогава това ще е добро решение. Просто трябва да видим колко струва и колко реклами искат да гледаме...
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba