Ето защо компютрите с Windows ще стават все по-досадни

През годините научих, че най-добрият начин да добия точна представа за това, което наистина прави Microsoft, е да разгледам местата, където компанията е задължена по закон да казва истината.

Открих интересни късчета, например, като се зарових в тримесечни финансови отчети, задължени от SEC. Но тези разкрития обикновено са формулирани на език, който е проверен от истинска армия от адвокати, така че да отговаря на буквата на закона и все още да прикрива значимите факти.

Също така: Дали Windows 10 е твърде популярен за собственото си добро?

За пълна, нефилтрирана представа за това, което прави една публична компания обаче, нищо не може да бъде по-добро от призовка, която принуждава компанията да предаде вътрешни комуникации. Това се случи по-рано този месец, когато документ в продължаващата битка между Microsoft и Федералната търговска комисия на САЩ за придобиването на Activision Blizzard за кратко стана публичен.

Този документ с дата юни 2022 г. се състои от силно редактирана PowerPoint презентация от 50 слайда, озаглавена „Състояние на бизнеса“, заедно с две дълги бележки от главния изпълнителен директор на Microsoft Сатя Надела до борда на директорите на компанията и нейния висш ръководен екип. (Намерих документа онлайн в регистър на делата за Окръжния съд на Съединените щати в Северна Калифорния, въпреки че изглежда, че след това е премахнат. Можете да прочетете всичко сами благодарение на Информацията, Която публикува публично копие онлайн.)

В този документ има очарователни подробности за всеки аспект от бизнеса на Microsoft, включително меки неща за облачните продукти и платформата за игри Xbox. Насочих се към някои разкрития за това как компанията планира да изтръгне допълнителни приходи от огромната си инсталирана база за Windows.

Все по-често Microsoft третира Windows като гигантски билборд, където може да популяризира и продава други продукти. не ми вярваш Ето резюмето на Надела за инициативата в бележката, озаглавена „Стратегията за растеж на Microsoft: План за рекорди“:

Windows разширява компютъра и действа като безпроблемен интегриращ център за всички наши продукти и услуги...

В момента има повече от 1.3 милиарда активни Windows устройства, като ~750 милиона са собственост на потребители. Нашите приоритети са да поддържаме конкурентоспособността на екосистемата на Windows и да увеличим възприемането, ангажираността и осигуряването на приходи от нашите приложения, които разчитат на екосистемата. Приемането на Windows 11 както ще осигури по-добри изживявания за потребителите, така и ще осигури приходи от нашите приложения и услуги по-ефективно. Имаме значителна възможност да подобрим възприемането и осигуряването на приходи от ключови високостойностни услуги на компютри с Windows, включително игри (Game Pass на компютър), OneDrive („Архивиране на вашия компютър“), потребителска производителност (абонамент за M365 потребител) и рекламиране чрез браузъра и емисиите.

Популярно сега

Най-добрите SLR и безогледални фотоапарати за начинаещи

Това наистина не трябва да е изненада, разбира се. Ако сте огромна глобална софтуерна компания, която продава зрял продукт на пазар, който вече не се разраства и където има значителен натиск за намаляване на цената на продукта, трябва да започнете да търсите другаде приходите, които ще поддържат тази бизнес единица уместна.

Също така: Най-добрите лаптопи с Windows

Едно очевидно решение за Microsoft е да направи с Windows това, което компанията вече е направила със своя продукт Office, трансформирайки лиценз за еднократна покупка в абонаментна услуга. Част от тази работа вече е извършена от страна на предприятието, където клиентите обикновено купуват лицензи за издание на Windows Enterprise с абонаменти за Microsoft 365 E3 и E5.

Microsoft работи активно, за да премести Windows в облака, като Windows 365 вече е достъпен за корпоративни клиенти, които искат да дадат на служителите си „пълно Windows PC изживяване чрез техния браузър“. Това може да бъде потребителски бизнес някой ден, но ще минат години, преди облачна версия на Windows да бъде готова за масово приемане от глобалния потребителски пазар.

И така, какво да правим междувременно? Запознайте се с Microsoft Plus, което някои MBA в Редмънд решиха да нарекат колекцията от потребителски услуги, които компанията иска да продава кръстосано, да увеличава и да популяризира чрез компютри, работещи под Windows. Това е изброеното под заглавието „Текущи приоритети“ за областта на решенията за модерния живот (говорът за MBA е много дебел в този документ).

В тази нова ера на персоналните компютри ние предвиждаме да обслужваме над 1.5 милиарда души всеки ден с продуктивни устройства, софтуер и услуги в работата, живота, образованието и играта чрез интегрирано и персонализирано изживяване с Windows +.

Популярно сега

Преглед на Wyze Switch | PCMag

[...]

Прикачване на услугите на Microsoft Plus: Увеличете прикачването и използването на услуги на Microsoft и трети страни като Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass и Microsoft Edge/Bing чрез интегриране в Windows 365.

Всъщност в тази бележка има множество случаи, които се отнасят до по-голяма интеграция между Windows 11 и тези услуги на Microsoft Plus. Това е част от плана за запис на групата Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Нашата основна цел е да създадем диференцирано и персонализирано съдържание, сценарии за търсене и пазаруване, за да стимулираме по-голяма интензивност на използване от нашите съществуващи стотици милиони потребители. Ще увеличим използването на Bing и Edge, като диференцираме нашите продукти за нуждите на потребителите с висока стойност (напр. превръщайки Edge в най-добрия браузър за пазаруване). В допълнение към подобрената диференциация, ние се стремим да създадем повече използване и да привлечем нови потребители чрез подобрена интеграция в обвивката на Windows като част от Windows 11.

Вече виждаме част от тази „подобрена интеграция в обвивката на Windows“ с разхвърляната функция на Windows 11 Widgets, която включва заглавия на новини и реклами от рекламната мрежа на Microsoft като опция, която не може да бъде премахната.

Също така: Настройка на Windows 11: Кой тип потребителски акаунт трябва да изберете?

Какво ще кажете за Microsoft Teams? Той също е вграден в Windows като част от усилията на Microsoft да се пребори със заплахата от Chromebook на Google:

Изостряме фокуса си върху Windows, което по някакъв начин спомага за увеличаването на почти половината от общите приходи на нашата компания. В търговското пространство нашият приоритет е да стимулираме приемането на Windows 11. В потребителските и образователните пространства ние се борим с Chromebook с интегрирането на Teams в Windows 11.

Популярно сега

Dish има истински 5G и готино крипто… И така, какво не е наред?

И не, Windows 10 не е имунизиран от този натиск за интегриране. Прегледът на резултатите за групата потребители на Microsoft 365 включва този елемент:

С по-малко компютърни активации от очакваното, това води до слабост в постоянните продажби. … Продажбата на Microsoft 365 извън продажбите и активирането на нови компютри остава фокусна област за екипа, която включва работа с Windows върху продуктови промени в рамките на Win10 при даден размер на тази активна потребителска база. Изживяването на продуктите и новата първокласна стойност за Microsoft 365 остават на фокус, както и прикачването към нашето по-ниско ценово предложение за OneDrive/Сторидж.

Може би вече сте виждали оплаквания от някои хора относно „реклами“ в Windows за абонаменти за OneDrive. Очаквайте повече от този вид неща.

Също така: Как да екранизирате записа в Windows 10 или Windows 11

Този вид неща не са уникални за Microsoft, разбира се. Apple е агресивна в прокарването на собствените си услуги на Mac и iOS устройства и печели много пари от реклами в своя App Store. А услугите на Google, както и рекламите, са ключова част от опита с Chromebook. Но това е сравнително нова територия за Windows.

Досега Microsoft не се е поддала на натиска да постави действителни реклами на трети страни в обвивката на Windows. Но трябва да вярвате, че някой в ​​Редмънд работи върху тези опции. Не мога да оставя пари на масата, когато има недостиг на приходи през Q4.