Lululemon за стартиране на абонаментна услуга, която изисква уред за домашен фитнес Mirror

На 5 октомври Lululemon ще стартира нова услуга за членство, която изисква уред за домашен фитнес Mirror. Lululemon Studio се основава на 10,000 7 класа по заявка и на живо, които вече са достъпни с абонамент за Mirror. Членовете ще получат достъп до старо онлайн съдържание от партньори в студиото, ще могат да предават поточно новите класове, които пускат всяка седмица, и могат да се запишат за лични класове в техните физически места с отстъпка. В момента програмата включва осем партньорски студия, а именно AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT и YogaSix. Членовете също ще получат отстъпки за продуктите на Lululemon и ще получат ранен достъп до неговите събития. 

As The New York Times отбелязва, че новата програма е част от усилията на компанията да разшири обхвата на Mirror. Lululemon закупи стартираща компания за интерактивна домашна фитнес зала Mirror за 500 милиона долара през 2020 г. по време на разгара на свързаните с COVID блокировки, когато хората нямаха друг избор освен да тренират у дома. С облекчаването на ограниченията хората отново започнаха да се стичат във фитнес залите. Компаниите за домашен фитнес откриха, че продажбите им намаляват и търсенето на продуктите им е много, много по-малко от преди. Peloton, например, претърпя огромна загуба на стойност $757.1 милиона през първите три месеца на 2022 г. Самият Lululemon намали перспективата си за продажби на Mirror за 2021 г. до между $125 и $130 милиона от $250 милиона и $275 милиона.

В интервю за "Таймс", главен изпълнителен директор на Lululemon Калвин Макдоналд, каза: „Това, което видяхме по отношение на свързания фитнес, беше shift в промяна, идваща след пандемията, когато гостите наистина питаха и търсеха удобството и възможността не просто да имат решение да тренират у дома. Рентабилността е под наш контрол. Ние избираме да инвестираме, за да разраснем бизнеса.“ McDonald не каза колко потребители има Mirror, но очевидно е довело нови клиенти на марката. Той също така каза, че компанията очаква Mirror да представлява 5% от продажбите й през следващите пет години. 

Членството в Lululemon Studio ще струва $39 на месец и всички настоящи абонаментни членове на Mirror автоматично ще станат членове на Studio. Тези, които все още нямат огледало, ще трябва първо да го получат. За да намали бариерата за влизане, Lululemon ще намали цената на Mirror с почти 50 процента и ще го продава за $795 (първоначалната цена е $1,495) за ограничен период от време, започващ на 5 октомври.