Može li tehnologija očistiti "brzu modu"?

Tokom protekle decenije, modna industrija je bila pogođena spletom sila koje su dovele do onoga što je danas poznato kao “brza moda” — odjeća koja se proizvodi brzo i jeftino, bez mnogo obzira na tretman radnika ili okolinu. Mnoge od tih sila uključivale su tehnološki napredak, kao što je razvoj e-trgovine, porast uticajnih društvenih medija i algoritama koji služe kao kristalna kugla za promatrače trendova. 

Sada su, međutim, na djelu sile koje vladaju u olupini brze mode. Uslovi na tržištu, uključujući poremećaje u globalnom lancu snabdevanja, guraju proizvođače odeće da razmotre više lokalne proizvodnje. Potrošači postaju društveno svjesniji. A prema nekima u tehnološkom biznisu, hardver i softver postoje da bi istinski očistili brzu modu. 

„Potrošači postaju svjesni da ono što nose stvara ogromno zagađenje na drugom kraju svijeta“, rekao je Ronen Samuel, izvršni direktor Kornit Digitala, za ZDNet. “Ovo može koristiti Kornitu — i cijelom svijetu. Možete [proizvesti odjeću] na održiv način. Ne morate proizvoditi toliko velike količine izbaci 30% toga. Ne morate zagađuju rijeke. Postoje tehnologije za to, a Kornit je vodeći na najodrživiji način.” 

Kornit je 20-godišnja kompanija za digitalnu štampu sa sjedištem u Izraelu koja stvara tehnologiju za tekstilnu industriju, modu i kompanije za uređenje doma. Kompanija proizvodi industrijske štampače i sopstvenu, patentiranu familiju mastila NeoPigment koja ima širok spektar boja. Njegov proces tehnologije štampanja omogućava štampanje tekstila na zahtev, dajući brendovima i dizajnerima mogućnost da proizvode onoliko proizvoda koliko im je potrebno, soon kako im treba. Tekstil se takođe štampa bez prethodne obrade, pare ili pranja tkanina. Kornit kaže da njegov proces štampanja bez vode smanjuje gubitak vode i zagađenje. 

Ali čak i sa hardverom koji je dostupan za proizvodnju tekstila na zahtjev, ekološki prihvatljivu proizvodnju, “tržište nije održivo”, rekao je Samuel. 

Shvativši to, „shvatili smo da moramo imati mnogo veću ulogu u promjeni tržišta“, nastavio je. “Naš cilj je da postanemo operativni sistem modne industrije.”

Tako je Kornit razvio KornitX, platformu baziranu na oblaku koja omogućava brendovima i dizajnerima da usmjere poslove proizvodnje tekstila do najbližih izvođača. Na primjer, Samuel je objasnio: „Ako odem na Nike.com i naručim majicu, ovaj posao bi bio preusmjeren na dobavljača u Izraelu koji ga može proizvesti i isporučiti lokalno.”

Uz hardver koji podržava ekološki odgovornu i efikasnu proizvodnju i softver koji pomaže brendovima da to urade na lokalnom nivou, Kornitov sljedeći potez bila je promocija. 

“Pitali smo se, koja je najbolja platforma da to objasnimo industriji... da više nema ograničenja? Ne morate proizvoditi 18 mjeseci unaprijed. Možete proizvesti, za nekoliko dana, sve što želite na bilo kojoj vrsti tkanine, i potpuno je održivo,” rekao je Samuel. “Pa smo rekli, hajde da učestvujemo na Fashion Weeku.” 

No, umjesto da sudjeluje u tradicionalnim industrijskim događajima, Kornit je pokrenuo vlastitu seriju Fashion Week-a. Kompanija ima događaje u Izraelu, Milanu i Los Anđelesu. Sljedeće sedmice donosi Kornit Fashion Week u London. Dizajneri koji su pozvani da učestvuju dobijaju manje od mesec dana da kreiraju punu kolekciju — u potpunosti sa Kornit tehnologijom. 

“Svaki predmet je potpuno drugačiji, s različitim bojama i materijalima”, rekao je Samuel. Događaj također donosi više inkluzivnosti i raznolikosti na pistu, s modelima svih uzrasta, veličina, boja i spola. 

Kornit trenutno ima oko 1,300 kupaca, uključujući one koji ispunjavaju uslove, modne brendove kao što je Adidas, merchandisere poput Disneya i online markete poput Asosa. Kompanija vidi ogromnu priliku u ovom trenutku poremećaja za partnerstvo sa više modnih brendova i internetskih tržišta. 

“Nešto se dešava, svijet se mijenja”, rekao je Samuel. “Postoji mnogo novih brendova, brendova koji se razvijaju koji postaju mnogo veći. za nekoliko godina, Shein je postao najveći brend na svijetu — usput, oni su brza moda i stvaraju mnogo zagađenja — zbog onoga što omogućavaju… sa gotovo neograničenim brojem dizajna. Neograničeni smo, ali idemo korak dalje.”