Ko-izvršni direktor Netflixa Ted Sarandos potvrdio je ono što je neko vrijeme bila javna tajna; reklame stižu na Netflix.
Stvari su se brzo kretale za Netflix u ovom pogledu 2022. Početkom marta, glavni finansijski direktor kompanije Spencer Neumann je upitan o izgledima za nivo podržan od reklama i on je samo rekao da "nikada ne može reći nikad” kada su ga pitali o ideji, prije nego što je naglo dodao da to “trenutno nije nešto u planovima [branda]”.
Zatim, 20. aprila, tokom razgovora o zaradi, Sarandosov partner u zločinu, drugi ko-izvršni direktor Netflixa, Reed Hastings, otkrio je da je usluga striminga tada bila “prilično otvorena” za mogućnost nivoa podržanog oglasima i da bi mogao “shvatiti to će biti objavljeno u narednih godinu ili dvije.”
Međutim, sada stižu reklame, a Sarandos je na pozornici na Cannes Lionsu, petodnevnom industrijskom festivalu koji se upravo održava, rekao da želi pridobiti „veliki segment kupaca“. Također je potvrdio da će nivo biti zasebna ponuda i da se oglasi neće početi pojavljivati na Netflix nalozima postojećih pretplatnika.
Upitan o reklamama na platformi, Sarandos je rekao: „Izostavili smo veliki segment kupaca, a to su ljudi koji kažu: 'Hej, Netflix je preskup za mene i ne smeta mi oglašavanje. Mi dodajemo nivo oglasa, ne dodajemo oglase na Netflix kakav danas poznajete. Dodajemo oglasni sloj za ljude koji kažu 'hej, želim nižu cijenu i gledat ću oglase'.”
Nije ponudio nikakve detalje o tome kada će se oglasi pojaviti na Netflixu, ali, ako su prethodni izvještaji tačni, to će biti prije kraja 2022. godine.
Sarandos je također bio optimističan u pogledu perspektiva kompanije, dodajući da Netflix ima "...dosta obima, profitabilnosti i slobodnog protoka novca kako bi nastavio da razvija ovaj posao."
Ovaj potez dolazi jer Netflix nastoji da vrati pretplatnike kojima je cijena plaćena brojnim povećanjem mjesečnih troškova pretplate, i privući ljude koji tek trebaju isprobati Netflix.
Takođe nastoji povećati prihod nakon što je krajem aprila objavljeno da je izgubio 200,000 pretplatnika od početka 2022. godine, i kao rezultat toga, njegova vrijednost je pala za više od 70 milijardi dolara.
Niz niže cijene podržan oglasima nije revolucionarna ideja za uslugu pretplate. Hulu, HBO Max, Paramount Plus i Peacock to već rade, a Disney Plus će ovu opciju donijeti i ove godine.
Analiza: Novi nivo, pravi potez?
Ovo je bio jedini način da Netflix postavi reklame na svoju platformu bez izazivanja talasa ljutnje među svojim postojećim pretplatnicima. Ideja da bi pretplatnici koji dobiju osnovnu ponudu streaming servisa prihvatili mogućnost da se reklame iznenada pojave na polovini epizode Stranger Thingsa je varljiva.
Sarandos je samo potvrdio činjenicu da će biti reklama, nije rekao koliko će koštati nivo pretplate koji se podržava oglasima, koliko će se često oglasi pojavljivati i koliko dugo će trajati reklamne pauze, po svoj prilici, to je zato što rukovodioci Netflixa ni na to se nisam odlučio.
Bilo je izvještaja tokom protekle sedmice Netflix se sastaje sa kompanijama poput Googlea, Rokua i Universal matične kompanije C omcast dok pokušavaju mapirati naše planove za uključivanje reklama na uslugu.
Na prvi pogled, Netflix bi bio veoma atraktivan za oglašivače, sa preko 220 miliona pretplatnika širom sveta i ogromnom količinom podataka o korisnicima koji bi omogućili da se reklame precizno ciljaju na njihovu starost, lokaciju i sviđanja i nesviđanja. Gledati puno Netflixovih putopisnih emisija? Možda ćete vidjeti reklame za sunčane izlete. Moglo bi biti tako specifično.
Netflix-u treba nešto da se promijeni. Kriza troškova života dovela je do toga da su ljudi postali izbirljiviji u pogledu svojih streaming servisa, a povećanje cijena u martu ove godine nije pomoglo.
Ako reklame spreče Netflix da otkaže toliko emisija i otpušta osoblje, onda će to biti dobra odluka. Samo treba da vidimo koliko košta i koliko reklama žele da gledamo...
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba