Dokáže technologie vyčistit „rychlou módu“?

Během posledního desetiletí byl módní průmysl zasažen soutokem sil, který způsobil to, co je nyní známé jako „rychlá móda“ — oděvy, které jsou vyráběny rychle a levně, bez velkého ohledu na zacházení s pracovníky nebo na životní prostředí. Mnohé z těchto sil zahrnovaly technologický pokrok, jako je rozvoj elektronického obchodování, vzestup vlivů sociálních médií a algoritmů, které slouží jako křišťálová koule pro pozorovatele trendů. 

Nyní však působí síly, které vládnou v troskách rychlé módy. Podmínky na trhu, včetně narušení globálního dodavatelského řetězce, nutí výrobce oděvů, aby uvažovali spíše o místní výrobě. Spotřebitelé se stávají sociálně uvědomělejší. A podle některých v oboru technologií existuje hardware a software, který skutečně rychle čistí. 

„Spotřebitelé si uvědomují, že to, co mají na sobě, vytváří obrovské znečištění na druhé straně světa,“ řekl Ronen Samuel, generální ředitel Kornit Digital, ZDNet. "To může být přínosem pro Kornit - a pro celý svět." Můžete [vyrábět oblečení] udržitelným způsobem. Nemusíte vyrábět tak velká množství, abyste vy vyhodit 30% z toho. To nemusíš znečišťovat řeky. Existují technologie, jak to udělat, a Kornit vede tím nejudržitelnějším způsobem.“ 

Kornit je 20 let stará společnost zabývající se digitálním tiskem se sídlem v Izraeli, která vytváří technologie pro textilní průmysl, módní společnosti a společnosti zabývající se domácími dekoracemi. Společnost vyrábí průmyslové tiskárny a vlastní patentovanou rodinu inkoustů NeoPigment, která provozuje barevný gamut. Proces tiskové technologie umožňuje potisk textilu na vyžádání a dává značkám a návrhářům možnost vyrobit tolik produktů, kolik potřebují, např. soon jak to potřebují. Textilie jsou také potištěny bez nutnosti předúpravy, napařování nebo praní látek. Kornit říká, že jeho bezvodý tiskový proces snižuje plýtvání vodou a znečištění. 

Ale i když je k dispozici hardware pro výrobu textilu šetrnou k životnímu prostředí na vyžádání, „trh není udržitelný,“ řekl Samuel. 

Když si to uvědomili, „pochopili jsme, že musíme hrát mnohem větší roli při změně trhu,“ pokračoval. "Naším cílem je stát se operačním systémem módního průmyslu."

Společnost Kornit tedy vyvinula KornitX, cloudovou platformu, která umožňuje značkám a návrhářům směrovat zakázky v textilní výrobě k nejbližším realizátorům. Samuel například vysvětlil: „Pokud půjdu na Nike.com a objednám si tričko, tato zakázka bude přesměrována na dodavatele v Izraeli, který je dokáže vyrobit a odeslat lokálně.“

S hardwarem na podporu ekologicky odpovědné a efektivní výroby a softwarem, který pomáhá značkám to udělat lokálně, byla dalším krokem Kornit propagace. 

„Ptali jsme se sami sebe, jaká je nejlepší platforma, jak to vysvětlit průmyslu... že už neexistují žádná omezení? Nemusíte vyrábět 18 měsíců předem. Můžete vyrobit během několika dní cokoli, co chcete na jakémkoli typu látky, a je to plně udržitelné,“ řekl Samuel. "Tak jsme si řekli, pojďme se zúčastnit Fashion Week." 

Ale místo účasti na tradičních průmyslových akcích Kornit zahájil vlastní sérii Fashion Weeks. Společnost má akce v Izraeli, Miláně a Los Angeles. Příští týden přináší Kornit Fashion Week do Londýna. Návrháři, kteří jsou pozváni k účasti, získají méně než jeden měsíc na vytvoření kompletní kolekce – zcela s technologií Kornit. 

"Každý předmět je úplně jiný, s jinými barvami a materiály," řekl Samuel. Tato událost také přináší více inkluzivity a rozmanitosti na přistávací dráhu s modely každého věku, velikosti, barvy a pohlaví. 

Kornit má v současné době kolem 1,300 zákazníků, včetně poskytovatelů služeb, módních značek jako Adidas, obchodníků jako Disney a online tržišť jako Asos. Společnost v tomto okamžiku narušení vidí obrovskou příležitost k partnerství s více módními značkami a online tržišti. 

"Něco se děje, svět se mění," řekl Samuel. „Existuje mnoho nových značek, vyvíjejících se značek, které se stávají mnohem většími. Během pár let, Shein se stala největší značkou na světě – mimochodem, jsou rychlou módou a vytvářejí velké znečištění – kvůli tomu, co umožňují… s téměř neomezeným počtem designů. Jsme neomezení, ale posouváme to ještě o krok dále.“