Potvrzeno: Reklamy přicházejí na Netflix

Co-CEO společnosti Netflix Ted Sarandos potvrdil to, co bylo nějakou dobu veřejným tajemstvím; reklamy přicházejí na Netflix.

Podle Hollywood ReporterSarandos potvrdil zprávy, které unikly ve druhém květnovém týdnu, a odhalil, že se chystá levnější, reklamami podporovaná vrstva Netflixu.

Věci se pro Netflix v tomto ohledu v roce 2022 rychle posunuly. Začátkem března byl finanční ředitel společnosti Spencer Neumann dotázán na vyhlídku na úroveň podporovanou reklamou a zašel by jen tak daleko, že řekl, že „nikdy nemůže říct nikdy“, když se ho zeptali na tento nápad, než rychle dodal, že to „teď není něco v plánech [značky].“

Poté, 20. dubna, během hovoru o výdělcích, Sarandosův partner ve zločinu, další Co-CEO Netflix Reed Hastings, odhalil, že streamovací služba byla tehdy „docela otevřená“ možnosti úrovně podporované reklamami a mohla vyjde to během příštího roku nebo dvou."

Nyní však přicházejí reklamy, přičemž Sarandos na pódiu na Cannes Lions, pětidenním průmyslovém festivalu, který se právě koná, řekl, že chce získat „segment velkých zákazníků“. Potvrdil také, že tato úroveň bude samostatnou nabídkou a reklamy se nezačnou objevovat na účtech stávajících předplatitelů na Netflixu.

Na otázku ohledně reklam na platformě Sarandos řekl: „Nechali jsme ze stolu velký segment zákazníků, což jsou lidé, kteří říkají: ‚Hele, Netflix je pro mě příliš drahý a reklama mi nevadí. Přidáváme reklamní vrstvu, nepřidáváme reklamy do Netflixu, jak ho znáte dnes. Přidáváme vrstvu reklam pro lidi, kteří říkají: „Hej, chci nižší cenu a budu sledovat reklamy.“

Neuvedl žádné podrobnosti o tom, kdy se reklamy dostanou na Netflix, ale pokud budou předchozí zprávy přesné, bude to do konce roku 2022.

Sarandos byl také optimistický, pokud jde o vyhlídky společnosti, a dodal, že Netflix má „…spoustu rozsahu a ziskovosti a volného cash-flow, aby mohl pokračovat v růstu tohoto podnikání.“

Tento krok přichází v době, kdy se Netflix snaží získat zpět předplatitele, kteří byli oceněni řadou zvýšení měsíčních nákladů na předplatné, a přilákat lidi, kteří Netflix ještě nevyzkoušeli.

Snaží se také zvýšit příjmy poté, co bylo koncem dubna oznámeno, že od začátku roku 200,000 ztratilo 2022 70 předplatitelů, a v důsledku toho její hodnota klesla o více než XNUMX miliard dolarů.

Nižší cenová úroveň podporovaná reklamou není pro službu předplatného revolučním nápadem. Hulu, HBO Max, Paramount Plus a Peacock to již dělají a Disney Plus tuto možnost přinese i letos.

Analýza: Nová úroveň, správný krok?

To byl jediný způsob, jak Netflix zavedl reklamy na svou platformu, aniž by způsobil přílivovou vlnu hněvu mezi jeho stávajícími předplatiteli. Myšlenka, že předplatitelé, kteří získají základní nabídku streamovací služby, by přijali vyhlídku, že se v polovině epizody Stranger Things náhle objeví reklamy, je klamná.

Sarandos pouze potvrdil skutečnost, že budou reklamy, neřekl, kolik bude stát předplatitelská vrstva, která je podporována reklamami, jak často se budou reklamy objevovat a jak dlouho budou trvat reklamní přestávky, s největší pravděpodobností je to proto, že vedoucí pracovníci Netflixu ani o tom se nerozhodli.

Během minulého týdne se objevily zprávy o Setkání Netflixu s Googlem, Roku a mateřskou společností Universal Comcast, když se snaží zmapovat naše plány na zahrnutí reklam do služby.

Na první pohled by byl Netflix pro inzerenty velmi atraktivní, s více než 220 miliony předplatitelů po celém světě a obrovským množstvím zákaznických dat, které umožňují zacílit reklamy přesně podle věku, umístění a sympatií a nelibosti zákazníků. Sledujete hodně cestovatelských pořadů Netflix? Možná se přistihnete, že vidíte reklamy na slunečné pobyty. Mohlo by to být tak specifické.

Netflix potřebuje něco změnit. Krize životních nákladů způsobila, že si lidé začali více vybírat své streamovací služby a zvýšení cen v březnu tohoto roku tomu nepomohlo.

Pokud reklamy zabrání tomu, aby Netflix musel rušit tolik představení a propouštět zaměstnance, bylo by to dobré rozhodnutí. Potřebujeme jen vidět, kolik to stojí a kolik reklam chtějí, abychom se dívali…

Zdroj