Disney+ Hotstar bude v Indii zdarma streamovat kriketové turnaje ICC na mobilních zařízeních

Hotstar společnosti Walt Disney Co nabídne bezplatné streamování kriketových turnajů v Indii na mobilních zařízeních v návaznosti na úspěch konkurenčního JioCinema při získávání milionů diváků s podobnou strategií v kriketu bláznivé zemi. Hotstar v pátek uvedl, že nabídne uživatelům turnaje Asia Cup a ICC Men's Cricket World Cup zdarma. JioCinema nabídla bezplatné televizní vysílání Indian Premier League (IPL), jednoho z nejlukrativnějších každoročních sportovních zařízení na světě, poté, co získala internetová práva od Hotstar.

Společný vysílací podnik indického konglomerátu Reliance Industries uvedl, že za prvních pět týdnů turnaje zaznamenal rekordních 13 miliard digitálních zhlédnutí, přičemž každý divák strávil v průměru hodinu na zápas. Výzkumná společnost CLSA odhaduje, že základna předplatitelů Hotstar se po ztrátě práv IPL zmenšila o téměř 5 milionů uživatelů.

Zatímco společnost JioCinema se připravuje na to, že začne uživatelům účtovat poplatky za obsah, její manažeři uvedli, že streamování IPL bude i nadále nabízeno zdarma. Kriket je nejoblíbenější hrou v nejlidnatější zemi světa, kde většinu digitální spotřeby řídí chytré telefony s odhadem 700 milionů uživatelů.

„Pokud budou pokračovat v dlouhodobějším horizontu, mohou bezplatné nabídky kriketu zvýšit ztráty streamovacích platforem nebo vést ke konsolidaci, protože mnoho platforem nemusí být schopno přežít s nižšími příjmy na uživatele,“ řekl analytik Elara Capital Karan Taurani. S vysokými náklady na obsah a silnou konkurencí v digitálních reklamách je freemium – model smíšeného příjmu, který se opírá jak o poplatky za předplatné, tak o prodej reklam – nejlepším způsobem, jak se vydat na platformu steaming v Indii, dodal Taurani. 

© Thomson Reuters 2023