Zde je důvod, proč budou počítače se systémem Windows jen otravnější

Během let jsem se naučil, že nejlepší způsob, jak si udělat přesný obrázek o tom, co Microsoft skutečně chystá, je podívat se na místa, kde je společnost ze zákona povinna říkat pravdu.

Našel jsem zajímavé pecky, například při procházení čtvrtletních finančních zpráv nařízených SEC. Ale tato odhalení jsou obvykle vyjádřena jazykem, který byl prověřen skutečnou armádou právníků, takže splňuje literu zákona a stále zakrývá relevantní fakta.

Také: Je Windows 10 příliš populární pro své vlastní dobro?

Pro úplný, nefiltrovaný pohled na to, co veřejná společnost dělá, však nic nepřekoná předvolání, které nutí společnost předat interní komunikaci. To se stalo začátkem tohoto měsíce, když se nakrátko dostal na veřejnost dokument v probíhající bitvě mezi Microsoftem a americkou Federální obchodní komisí o akvizici Activision Blizzard.

Tento dokument z června 2022 sestává z silně redigované prezentace v PowerPointu o 50 snímcích s názvem „Stav podnikání“ spolu se dvěma dlouhými sděleními od generálního ředitele společnosti Microsoft Satya Nadelly představenstvu společnosti a jejímu vyššímu vedení. (Dokument jsem našel online v spis pro okresní soud Spojených států v Severní Kalifornii, i když se zdá, že byl od té doby odstraněn. Celé si to můžete přečíst sami díky Informace, Který zveřejnil veřejnou kopii online.)

V tomto dokumentu jsou fascinující podrobnosti o každém aspektu podnikání společnosti Microsoft, včetně masových věcí o cloudových produktech a herní platformě Xbox. Zaměřil jsem se na některá odhalení o tom, jak společnost plánuje vymáčknout další příjmy ze své obrovské instalované základny pro Windows.

Microsoft stále více zachází s Windows jako s obřím billboardem, kde může propagovat a křížově prodávat další produkty. Nevěříš mi? Zde je Nadelovo shrnutí iniciativy v memorandu nazvaném „Strategie růstu společnosti Microsoft: Plán rekordů“:

Windows rozšiřuje PC a funguje jako bezproblémové integrační centrum pro všechny naše produkty a služby…

V současné době existuje více než 1.3 miliardy aktivních zařízení se systémem Windows, z nichž přibližně 750 milionů vlastní spotřebitelé. Naší prioritou je zachovat konkurenceschopnost ekosystému Windows a zvýšit osvojení, zapojení a zpeněžení našich aplikací, které na ekosystému spoléhají. Přijetí systému Windows 11 poskytne uživatelům lepší zkušenosti a efektivněji zpeněží naše aplikace a služby. Máme značný prostor pro zlepšení zavádění a monetizace klíčových vysoce hodnotných služeb na počítačích se systémem Windows, včetně her (Game Pass na PC), OneDrive (“Zálohování počítače”), produktivity spotřebitelů (předplatné M365 pro spotřebitele) a reklamy prostřednictvím prohlížeče a zdroje.

Populární teď

Nejlepší zrcadlovky a bezzrcadlovky pro začátečníky

To by samozřejmě nemělo být překvapením. Pokud jste obrovská globální softwarová společnost, která prodává vyspělý produkt na trhu, který již neroste a kde je výrazný tlak na snižování ceny produktu, musíte začít hledat výnosy, které udrží tuto obchodní jednotku relevantní, jinde.

Také: Nejlepší notebooky s Windows

Jedním zřejmým řešením pro Microsoft je udělat se systémem Windows to, co společnost již udělala se svým produktem Office, a přeměnit licenci typu buy-it-once na službu předplatného. Část této práce již byla provedena na podnikové straně, kde si zákazníci obvykle kupují licence edice Windows Enterprise s předplatným Microsoft 365 E3 a E5.

Microsoft aktivně pracuje na prosazení Windows do cloudu, přičemž Windows 365 je již k dispozici pro podnikové zákazníky, kteří chtějí svým zaměstnancům poskytnout „kompletní prostředí Windows PC prostřednictvím svého prohlížeče“. Jednou by z toho mohl být spotřebitelský byznys, ale než bude cloudová verze Windows připravena pro masové přijetí na globálním spotřebitelském trhu, potrvá to roky.

Takže, co dělat mezitím? Seznamte se s Microsoft Plus, což je to, co se někteří MBA v Redmondu rozhodli nazvat souborem spotřebitelských služeb, které chce společnost křížově prodávat, prodávat a propagovat prostřednictvím počítačů se systémem Windows. To je uvedeno v části „Aktuální priority“ pro oblast řešení Moderní život (mluva MBA je v tomto dokumentu velmi silná).

V této nové éře počítačů si představujeme, že budeme denně poskytovat více než 1.5 miliardám lidí produktivní zařízení, software a služby pro práci, život, vzdělávání a hraní prostřednictvím integrovaného a přizpůsobeného prostředí Windows +.

Populární teď

Wyze Switch Recenze | PCMag

[...]

Příloha služeb Microsoft Plus: Rozšiřte připojení a používání služeb společnosti Microsoft a třetích stran, jako je Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass a Microsoft Edge/Bing, prostřednictvím integrace ve Windows 365.

Ve skutečnosti je v této poznámce několik instancí, které odkazují na větší integraci mezi Windows 11 a těmito službami Microsoft Plus. Toto je část plánu rekordů pro skupinu Search, Advertising, News, Edge (SANE):

Naším primárním cílem je vytvářet diferencovaný a personalizovaný obsah, scénáře vyhledávání a nakupování, abychom zvýšili intenzitu používání ze strany našich stávajících stovek milionů uživatelů. Zvýšíme používání Bing a Edge odlišením našich produktů pro potřeby spotřebitelů s vysokou hodnotou (např. uděláme z Edge nejlepší prohlížeč pro nakupování). Kromě vylepšené diferenciace se snažíme vytvořit více využití a přilákat nové zákazníky prostřednictvím vylepšené integrace do prostředí Windows jako součásti Windows 11.

Už jsme svědky některých z této „vylepšené integrace v prostředí Windows“ s chaotickou funkcí Windows 11 Widgets, která zahrnuje titulky zpráv a reklamy z reklamní sítě společnosti Microsoft jako neodstranitelnou možnost.

Také: Nastavení systému Windows 11: Jaký typ uživatelského účtu byste si měli vybrat?

A co Microsoft Teams? Byl také zabudován do systému Windows jako součást snahy společnosti Microsoft bojovat proti hrozbě Chromebooků od společnosti Google:

Zaměřujeme se na Windows, což určitým způsobem pomáhá řídit téměř polovinu celkových příjmů naší společnosti. V komerčním prostoru je naší prioritou podporovat přijetí Windows 11. Ve spotřebitelských a vzdělávacích prostorech využíváme Chromebooky s integrací Teams do Windows 11.

Populární teď

Dish má skutečné 5G a skvělé krypto… Tak co je špatně?

A ne, Windows 10 není vůči tomuto tlaku na integraci imunní. Přehled výsledků pro skupinu spotřebitelů Microsoft 365 obsahuje tento nugget:

S menším počtem aktivací PC, než se očekávalo, vede k oslabení věčných prodejů. … Prodej Microsoft 365 mimo prodej a aktivace nových počítačů zůstává oblastí zájmu týmu, což zahrnuje práci se systémem Windows na změnách produktu v rámci Win10 vzhledem k velikosti této aktivní uživatelské základny. V centru pozornosti zůstávají zkušenosti s produkty a nová prémiová hodnota pro Microsoft 365, stejně jako podpora naší nabídky OneDrive/úložiště za nižší cenu.

Možná jste již viděli stížnosti některých lidí na „reklamy“ ve Windows pro předplatné OneDrive. Očekávejte více takových věcí.

Také: Jak nahrávat obrazovku ve Windows 10 nebo Windows 11

Tento druh věcí samozřejmě není pro Microsoft jedinečný. Apple je agresivní při prosazování svých vlastních služeb na počítačích Mac a iOS a vydělává spoustu peněz z reklam ve svém App Store. Služby Google a reklamy jsou klíčovou součástí Chromebooku. Ale to je pro Windows relativně nová oblast.

Microsoft zatím nepodlehl tlaku na umístění skutečných reklam třetích stran do prostředí Windows. Ale musíte věřit, že někdo v Redmondu na těchto možnostech pracuje. Nemůžete nechat peníze na stole, když ve 4. čtvrtletí dojde k výpadku příjmů.