Kan teknologi rydde op i "fast fashion"?

I løbet af det sidste årti blev modeindustrien ramt af et sammenløb af kræfter, der medførte det, der nu er kendt som "hurtig mode” — tøj, der produceres hurtigt og billigt, uden særlig hensyntagen til behandlingen af ​​arbejdere eller miljøet. Mange af disse kræfter involverede teknologiske fremskridt, såsom udviklingen af ​​e-handel, fremkomsten af ​​indflydelsesrige sociale medier og algoritmer, der fungerer som en krystalkugle for trendwatchers. 

Nu er der imidlertid kræfter på vej til at regere i vraget af fast fashion. Markedsforhold, herunder globale forsyningskædeforstyrrelser, presser tøjproducenter til at overveje mere lokalt baseret produktion. Forbrugerne bliver mere socialt bevidst. Og ifølge nogle i teknologibranchen eksisterer hardwaren og softwaren for virkelig at rydde op i hurtig mode. 

"Forbrugerne er ved at blive opmærksomme på, at det, de har på, skaber enorm forurening på den anden side af verden," sagde Ronen Samuel, CEO for Kornit Digital, til ZDNet. "Dette kan gavne Kornit - og hele verden. Du kan [producere tøj] på en bæredygtig måde. Du behøver ikke producere så store mængder, at du smide 30% af det ud. Det behøver du ikke forurener floder. Der er teknologier til at gøre det, og Kornit fører på den mest bæredygtige måde.” 

Kornit er et 20 år gammelt digitalt trykkeri med base i Israel, der skaber teknologi til tekstilindustrien, mode- og boligindretningsvirksomheder. Virksomheden laver industrielle printere og sin egen, patenterede NeoPigment blækfamilie, der kører farveskalaen. Dens printteknologiske proces giver mulighed for on-demand tekstiltryk, hvilket giver mærker og designere mulighed for at fremstille lige så mange produkter, som de har brug for, som soon som de har brug for det. Tekstiler trykkes også uden at skulle forbehandle, dampe eller vaske stoffer. Kornit siger, at dens vandfri udskrivningsproces reducerer vandspild og forurening. 

Men selv med den hardware, der er tilgængelig til on-demand, miljøvenlig tekstilproduktion, "er markedet ikke bæredygtigt," sagde Samuel. 

Da vi indså dette, "forstod vi, at vi skulle have en meget større rolle i at ændre markedet," fortsatte han. "Vores mål er at blive modeindustriens styresystem."

Så Kornit udviklede KornitX, en cloud-baseret platform, der lader brands og designere rute tekstilproduktionsjob til de nærmeste opfylder. For eksempel forklarede Samuel: "Hvis jeg går til Nike.com og bestiller en t-shirt, vil dette job blive sendt til en leverandør i Israel, som kan producere og sende det lokalt."

Med hardwaren til at understøtte en økologisk ansvarlig og effektiv produktion og softwaren til at hjælpe brands med at få det gjort lokalt, var Kornits næste skridt promovering. 

"Vi spurgte os selv, hvad er den bedste platform til at forklare det til industrien... at der ikke er flere begrænsninger? Du behøver ikke producere 18 måneder i forvejen. Du kan på få dage producere alt, hvad du vil på enhver type stof, og det er fuldt ud bæredygtigt,” sagde Samuel. "Så vi sagde, lad os deltage i Fashion Week." 

Men i stedet for at deltage i de traditionelle branchearrangementer startede Kornit sin egen serie af modeuger. Virksomheden har arrangementer i Israel, Milano og Los Angeles. I næste uge bringer det Kornit Fashion Week til London. Designere, der inviteres til at deltage, får mindre end en måned til at skabe en komplet kollektion — helt med Kornit-teknologi. 

"Hver ting er helt anderledes, med forskellige farver og materialer," sagde Samuel. Arrangementet bringer også mere inklusivitet og mangfoldighed til landingsbanen, med modeller af enhver alder, størrelse, farve og køn. 

Kornit har i øjeblikket omkring 1,300 kunder, herunder opfylder, modemærker som Adidas, merchandisere som Disney og online markedspladser som Asos. Virksomheden ser en kæmpe mulighed i dette øjeblik af disruption for at samarbejde med flere modemærker og online markedspladser. 

"Der sker noget, verden ændrer sig," sagde Samuel. ”Der er mange nye mærker, mærker i udvikling, som bliver meget større. Om nogle år, Shein er blevet det største mærke i verden - i øvrigt er de fast fashion og skaber en masse forurening - på grund af det, de muliggør... med et næsten ubegrænset antal designs. Vi er ubegrænsede, men vi tager det et skridt videre."