Netflixs Co-CEO Ted Sarandos har bekræftet, hvad der har været en åben hemmelighed i et stykke tid; annoncer kommer til Netflix.
Tingene er gået hurtigt for Netflix i denne henseende i 2022. I begyndelsen af marts blev virksomhedens finansdirektør Spencer Neumann spurgt om udsigten til et annonceunderstøttet niveau og ville kun gå så langt som at sige, at han "aldrig kunne sige aldrig", da han blev spurgt om ideen, før han hurtigt tilføjede, at det "ikke er noget i [mærkets] planer lige nu."
Så, den 20. april, under et indtjeningsopkald, afslørede Sarandos' partner-in-crime, Netflix' anden meddirektør Reed Hastings, at streamingtjenesten derefter var "ret åben" for muligheden for et annonceunderstøttet niveau og kunne "forstå det ud i løbet af det næste år eller to."
Nu kommer der dog reklamer, hvor Sarandos siger på scenen i Cannes Lions, en fem-dages industrifestival, som finder sted lige nu, at han ønskede at få et "et stort kundesegment." Han bekræftede også, at niveauet vil være et separat tilbud, og annoncer vil ikke begynde at blive vist på eksisterende abonnenters Netflix-konti.
Adspurgt om annoncer på platformen sagde Sarandos: "Vi har efterladt et stort kundesegment fra bordet, som er folk, der siger: 'hey, Netflix er for dyrt for mig, og jeg gider ikke reklamere. Vi tilføjer en annonce-tier, vi tilføjer ikke annoncer til Netflix, som du kender det i dag. Vi tilføjer et annonceniveau for folk, der siger "hej, jeg vil have en lavere pris, og jeg vil se annoncer."
Han kom ikke med nogen detaljer om, hvornår reklamer vil ramme Netflix, men hvis tidligere rapporter er nøjagtige, vil det være inden udgangen af 2022.
Sarandos var også optimistisk med hensyn til virksomhedens udsigter og tilføjede, at Netflix har "... masser af skala og rentabilitet og frit cash flow til at fortsætte med at vokse denne forretning."
Tiltaget kommer, da Netflix ser ud til at vinde abonnenter tilbage, der er blevet prissat af en række stigninger i de månedlige abonnementsomkostninger, og tiltrække folk, der endnu ikke har givet Netflix en chance.
Det søger også at øge omsætningen, efter at det i slutningen af april blev annonceret, at det havde mistet 200,000 abonnenter siden starten af 2022, og som et resultat så dets værdi falde med mere end 70 milliarder dollars.
Et annonceunderstøttet, lavere prisniveau er ikke en revolutionerende idé for en abonnementstjeneste. Hulu, HBO Max, Paramount Plus og Peacock gør det allerede, og Disney Plus vil også bringe denne mulighed i år.
Analyse: Et nyt niveau, det rigtige træk?
Dette var den eneste måde, hvorpå Netflix kunne udrulle annoncer på sin platform uden at forårsage en flodbølge af vrede blandt sine eksisterende abonnenter. Ideen om, at abonnenter, der får streamingtjenestens grundlæggende tilbud, ville acceptere udsigten til, at reklamer pludselig dukker op halvvejs i en episode af Stranger Things, er vrangforestillinger.
Sarandos har kun bekræftet det faktum, at der vil være annoncer, han har ikke sagt, hvor meget abonnementsniveauet, der er annoncestøttet, vil koste, hvor ofte annoncerne vil blive vist, og hvor længe reklamepauserne vil vare, efter al sandsynlighed, det er fordi Netflix-chefer har heller ikke besluttet det.
Der har været rapporter i løbet af den seneste uge Netflix mødes med folk som Google, Roku og Universal-moderselskabet C omcast, mens de forsøger at kortlægge deres planer om at inkludere reklamer på tjenesten.
Umiddelbart ville Netflix være yderst attraktivt for annoncører med over 220 millioner abonnenter på verdensplan og en enorm mængde kundedata, der gør det muligt at målrette reklamer præcist til kundernes alder, placering og likes og dislikes. Se mange Netflix-rejseprogrammer? Du kan godt finde på at se reklamer for solrige ferier. Det kunne være så specifikt.
Netflix har brug for noget at ændre sig. Leveomkostningskrisen har fået folk til at blive mere kræsne med hensyn til deres streamingtjenester, og prisstigningen i marts i år vil ikke have hjulpet.
Hvis reklamer forhindrer Netflix i at skulle aflyse så mange shows og afskedige personale, så vil det have været en god beslutning. Vi skal bare se, hvor meget det koster, og hvor mange annoncer de vil have os til at se...
English
Arabic
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Chinese (Simplified)
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Estonian
Filipino
Finnish
French
Georgian
German
Greek
Gujarati
Hausa
Hebrew
Hindi
Hmong
Hungarian
Igbo
Indonesian
Italian
Japanese
Javanese
Kazakh
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Macedonian
Malagasy
Norwegian
Persian
Polish
Portuguese
Punjabi
Romanian
Russian
Serbian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish
Thai
Turkish
Ukrainian
Vietnamese
Yoruba