Disney+ Hotstar streamer ICC Cricket-turneringer gratis på mobile enheder i Indien

Walt Disney Co's Hotstar vil tilbyde gratis streaming af cricket-turneringer i Indien på mobile enheder, efter rivalen JioCinemas succes med at skaffe millioner af seere med en lignende strategi i den cricket-gale nation. Hotstar sagde fredag, at de ville tilbyde Asia Cup og ICC mænds Cricket World Cup-turneringer uden omkostninger for brugerne. JioCinema havde tilbudt gratis udsendelse af den indiske Premier League (IPL), en af ​​verdens mest lukrative årlige sportsejendomme, efter at det fik internetrettighederne fra Hotstar.

Det indiske konglomerat Reliance Industries' broadcast-joint venture sagde, at det havde opnået rekordhøje 13 milliarder digitale visninger i de første fem uger af turneringen, hvor hver seer i gennemsnit brugte en time pr. kamp. Analysefirmaet CLSA har anslået, at Hotstars abonnentbase er faldet med næsten 5 millioner brugere, efter at de mistede IPL-rettighederne.

Mens JioCinema forbereder sig på at begynde at betale brugere for indhold, har dets ledere sagt, at IPL-streaming fortsat vil blive tilbudt uden omkostninger. Cricket er det mest populære spil i verdens mest folkerige nation, hvor hovedparten af ​​det digitale forbrug er drevet af smartphones med anslået 700 millioner brugere.

"Hvis det fortsættes på længere sigt, kan gratis cricket-tilbud forstørre tab for streamingplatforme eller føre til konsolidering, da mange platforme muligvis ikke vil være i stand til at overleve med lavere omsætning pr. bruger," sagde Elara Capital-analytiker Karan Taurani. Med store indholdsomkostninger og stærk konkurrence inden for digitale annoncer er freemium – en blandet indtægtsmodel, der er afhængig af både abonnementsgebyrer og annoncesalg – den bedste måde at gå efter dampende platforme i Indien, tilføjede Taurani. 

© Thomson Reuters 2023