Lululemon til at lancere en abonnementstjeneste, der kræver en Mirror home fitness-enhed

Den 5. oktober vil Lululemon lancere en ny medlemsservice, der kræver en Mirror at-home fitness enhed. Lululemon Studio bygger på de 10,000 on-demand- og livestream-klasser, der allerede er tilgængelige med et Mirror-abonnement. Medlemmer får adgang til gammelt onlineindhold fra studiepartnere, kan streame de nye klasser, de udgiver om ugen, og kan tilmelde sig personlige klasser på deres fysiske steder med rabat. I øjeblikket oplister programmet otte partnerstudier, nemlig AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT og YogaSix. Medlemmer vil også få rabatter på Lululemon-produkter og få tidlig adgang til dets arrangementer. 

As The New York Times bemærker, at det nye program er en del af virksomhedens bestræbelser på at udvide Mirrors rækkevidde. Lululemon købte det interaktive hjemmegymnastik-startup Mirror for 500 millioner dollars tilbage i 2020 under højden af ​​COVID-relaterede nedlukninger, hvor folk ikke havde andet valg end at træne derhjemme. Da restriktionerne lettede, begyndte folk at strømme til fitnesscentre igen. At-home fitness-virksomheder oplevede, at deres salg faldt, og efterspørgslen efter deres produkter var meget, meget mindre end før. Peloton, for eksempel, led et massivt tab til en værdi af 757.1 millioner dollars i de første tre måneder af 2022. Lululemon selv sænkede sit Mirror-salgsudsigter for 2021 til mellem $125 og $130 millioner fra $250 millioner og $275 millioner.

I et interview med The Times, Lululemons administrerende direktør Calvin McDonald, sagde: "Det, vi så med hensyn til forbundet fitness var en shift i forandring, der kommer ud af pandemien, hvor gæsterne virkelig spurgte og ledte efter bekvemmeligheden og evnen til ikke bare at have en løsning til at træne derhjemme. Lønsomhed er inden for vores kontrol. Vi vælger at investere for at vokse forretningen." McDonald sagde ikke, hvor mange brugere Mirror har, men det har tilsyneladende bragt nye kunder til mærket. Han sagde også, at virksomheden forventer, at Mirror vil stå for 5 procent af sit salg i de næste fem år. 

Et Lululemon Studio-medlemskab vil koste $39 om måneden, og alle nuværende Mirror-abonnementsmedlemmer bliver automatisk Studio-medlemmer. De, der endnu ikke har et spejl, skal først anskaffe sig et. For at sænke adgangsbarrieren vil Lululemon sænke Mirrors pris med næsten 50 procent og sælge den for $795 (oprindelig pris er $1,495) i en begrænset periode fra den 5. oktober.