Epix wird seinen Streaming-Dienst nächstes Jahr als MGM+ neu starten

Fügen Sie der Liste derer, die auf den „+“-Service-Zug aufspringen, weitere Marken hinzu. Zunächst einmal ist MGM Neustart seinen filmorientierten Epix-Streamingdienst und TV-Kanal als MGM+ am 15. Januar 2023. Es wird die Mischung von Epix aus Originalen und „kuratierten“ Filmen aus verschiedenen Studios fortsetzen. Sie finden es auch an den bekannten Orten, unter anderem über Prime Video (immerhin gehört Amazon MGM), anderen digitalen Diensten und herkömmlichen TV-Anbietern.

Gleichzeitig hat Starz gerade umbenannt seinen internationalen Streaming-Dienst Starzplay als Lionsgate+ für 35 der 63 Länder, in denen es tätig ist. Nordamerikaner werden weiterhin den üblichen Starz-Namen sehen, während Lionsgate Play (in Teilen Asiens) und Starzplay Arabia ebenfalls unverändert bleiben. Wie bei MGM+ bleibt der eigentliche Dienst bestehen. Laut Starz-Chef Jeffrey Hirsch geht es eher darum, aus der „wertvollen“ Natur des Namens Lionsgate Kapital zu schlagen und zu versuchen, sich abzuheben (indem man dasselbe „+“ wie alle anderen anhängt).

TechCrunch merkt an Lionsgate plant, Starz von seinem Studiogeschäft zu trennen, und hoffte, dass die Abspaltung den Umzug in diesem Sommer abschließen würde. Das ist eindeutig nicht passiert, aber das Rebranding ist ein Schritt in diese Richtung.

In jedem Fall ist die Strategie bekannt. Wie bei der Wiederbelebung von CBS All Access als Paramount+ ist es ein Versuch, das Beste aus einer bekannten Marke herauszuholen und gleichzeitig einer Streaming-First-Realität zuzustimmen. Ob das hilft, ist eine andere Geschichte. Ihre Streaming-Geschäfte sind relativ klein (Starz hat zum Beispiel 35.8 Millionen Abonnenten) im Vergleich zu Schwergewichten wie Amazon Prime Video, Disney+ und Netflix. Sie sind nicht in Schwierigkeiten, aber Namensänderungen allein werden die Nachfrage wahrscheinlich nicht ankurbeln.