Lululemon, um einen Abonnementdienst zu starten, der ein Mirror-Heimfitnessgerät erfordert

Am 5. Oktober wird Lululemon starten ein neuer Mitgliedschaftsservice, für den ein Mirror-Fitnessgerät für zu Hause erforderlich ist. Lululemon Studio baut auf den 10,000 On-Demand- und Livestream-Kursen auf, auf die bereits mit einem Mirror-Abonnement zugegriffen werden kann. Mitglieder erhalten Zugriff auf alte Online-Inhalte von Studiopartnern, können die neuen Kurse streamen, die sie wöchentlich veröffentlichen, und können sich mit einem Rabatt für persönliche Kurse an ihren stationären Standorten anmelden. Derzeit listet das Programm acht Partnerstudios auf, nämlich AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT und YogaSix. Mitglieder erhalten außerdem Rabatte auf Lululemon-Produkte und frühzeitigen Zugang zu seinen Veranstaltungen. 

As Die New York Times stellt fest, dass das neue Programm Teil der Bemühungen des Unternehmens ist, die Reichweite von Mirror zu erweitern. Lululemon kaufte das interaktive Heim-Fitness-Startup Mirror im Jahr 500 für 2020 Millionen US-Dollar, während der Höhepunkt der COVID-bedingten Sperren, als die Menschen keine andere Wahl hatten, als zu Hause zu trainieren. Als die Beschränkungen nachließen, strömten die Menschen wieder in Scharen in die Fitnessstudios. Fitnessunternehmen für zu Hause stellten fest, dass ihre Umsätze schrumpften und die Nachfrage nach ihren Produkten viel, viel geringer war als zuvor. Peloton beispielsweise erlitt in den ersten drei Monaten des Jahres 757.1 einen massiven Verlust in Höhe von 2022 Millionen US-Dollar. Lululemon selbst senkte seine Verkaufsaussichten für Mirror für 2021 von 125 bis 130 Millionen US-Dollar auf 250 bis 275 Millionen US-Dollar.

In einem Interview mit The Times, Lululemon-Geschäftsführer Calvin McDonald, sagte: „Was wir in Bezug auf vernetzte Fitness gesehen haben, war a shift im Wechsel nach der Pandemie, wo die Gäste wirklich nach Komfort und der Möglichkeit fragten und suchten, nicht nur eine Lösung für das Training zu Hause zu haben. Die Rentabilität liegt in unserer Kontrolle. Wir entscheiden uns dafür, in das Wachstum des Unternehmens zu investieren.“ McDonald hat nicht gesagt, wie viele Benutzer Mirror hat, aber es hat anscheinend neue Kunden für die Marke gewonnen. Er sagte auch, dass das Unternehmen erwartet, dass Mirror in den nächsten fünf Jahren 5 Prozent seines Umsatzes ausmachen wird. 

Eine Lululemon Studio-Mitgliedschaft kostet 39 US-Dollar pro Monat, und alle aktuellen Mitglieder des Mirror-Abonnements werden automatisch Studio-Mitglieder. Wer noch keinen Mirror hat, muss sich erst einen besorgen. Um die Eintrittsbarriere zu senken, wird Lululemon den Preis von Mirror um fast 50 Prozent senken und es für eine begrenzte Zeit ab dem 795. Oktober für 1,495 US-Dollar (der ursprüngliche Preis beträgt 5 US-Dollar) verkaufen.