Spotify erwirbt Podsights und Chartable, um sein Podcasting-Geschäft voranzutreiben

Spotify vertiefte seine Investitionen in Podcasting mit der Übernahme von Podsights und Chartable, zwei Diensten, die Werbetreibenden und Podcast-Publisher bessere Einblicke bieten, sagte das schwedische Unternehmen am Mittwoch.

Podsights hilft Vermarktern, die Effektivität ihrer Werbung zu messen, ein Bereich, der laut Spotify eine große Herausforderung darstellt. Chartable bietet Einblicke in die Zielgruppe, die Podcast-Publisher dabei unterstützen, die Effektivität ihrer Wachstumskampagnen zu messen.

Finanzielle Details der Transaktionen waren nicht verfügbar.

„Unsere Akquisitionen der Podcast-Technologie-Player Podsights und Chartable sind hilfreich bei unserem Streben nach besseren Erkenntnissen aus digitalen Audiomessungen“, sagte Khurrum Malik, Head of Ads Business Marketing bei Spotify.

Das in Stockholm ansässige Spotify hat stark in Podcasts investiert, da Podcasts im Gegensatz zum Musikgeschäft, das weitgehend kommerzialisiert ist und geringe Margen hat, da es einen Teil der Einnahmen an die Rechteinhaber auszahlt, die Zuhörer stundenlang beschäftigen und wertvolles Werbeinventar schaffen hat den Optimismus der Wall Street hinsichtlich ihrer langfristigen Zukunft untermauert.

Seit der Ankündigung seiner „Audio-First“-Initiative im Jahr 2019, die seinen Vorstoß in das Podcasting signalisiert, hat Spotify Podcast-Netzwerke wie Gimlet Media und Anchor übernommen, exklusive Verträge mit bekannten Persönlichkeiten ausgehandelt, darunter Joe Rogan und „Call Her Daddy“-Moderator Alex Cooper, und in die zugrunde liegende Technologie investiert.

Rogan hat sich in 90 Märkten zum beliebtesten Podcast von Spotify entwickelt, obwohl er aufgrund seiner Ansichten zu COVID-19 und der Verwendung rassistischer Sprache zu einem Blitzableiter für Kritik geworden ist. Er hat sich entschuldigt und mehr als 100 Folgen seiner Show wurden entfernt.

Spotify hat daran gearbeitet, die Podcast-Werbung durch Funktionen wie das Einfügen von Anzeigen in Echtzeit und Akquisitionen wie Megaphone zu modernisieren, wodurch Podcast-Publisher mehr mit ihren Inhalten verdienen können. Es hofft, einen Anteil der 2 Milliarden US-Dollar (rund 15,040 Rupien) zu erobern, die eMarketer prognostiziert und die bis 2023 in das Podcasting fließen werden.

„Wir freuen uns sehr, Werbetreibenden in den Vereinigten Staaten diesen Service anbieten zu können“, sagte Malik. „Aber dann wollen wir ihre Abdeckung auf internationale Märkte ausdehnen.“

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