Μπορεί η τεχνολογία να καθαρίσει τη «γρήγορη μόδα»;

Την περασμένη δεκαετία, η βιομηχανία της μόδας χτυπήθηκε από μια συρροή δυνάμεων που έφεραν αυτό που σήμερα είναι γνωστό ως «γρήγορη μόδα” — ρούχα που παράγονται γρήγορα και φθηνά, χωρίς ιδιαίτερη προσοχή στη μεταχείριση των εργαζομένων ή στο περιβάλλον. Πολλές από αυτές τις δυνάμεις αφορούσαν τεχνολογικές προόδους, όπως η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, η άνοδος των επηρεαστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι αλγόριθμοι που χρησιμεύουν ως κρυστάλλινη σφαίρα για τους παρατηρητές των τάσεων. 

Τώρα, ωστόσο, υπάρχουν δυνάμεις που εργάζονται για να βασιλέψουν στα συντρίμμια της γρήγορης μόδας. Οι συνθήκες της αγοράς, συμπεριλαμβανομένων των παγκόσμιων διαταραχών της αλυσίδας εφοδιασμού, ωθούν τους κατασκευαστές ρούχων να εξετάσουν περισσότερο την τοπική παραγωγή. Οι καταναλωτές γίνονται πιο κοινωνικά συνειδητοποιημένοι. Και σύμφωνα με ορισμένους στον κλάδο της τεχνολογίας, το υλικό και το λογισμικό υπάρχουν για να καθαρίσουν πραγματικά τη γρήγορη μόδα. 

«Οι καταναλωτές συνειδητοποιούν ότι αυτό που φοράνε δημιουργεί τεράστια ρύπανση στην άλλη άκρη του κόσμου», δήλωσε στο ZDNet ο Ronen Samuel, Διευθύνων Σύμβουλος της Kornit Digital. «Αυτό μπορεί να ωφελήσει την Kornit — και ολόκληρο τον κόσμο. Μπορείτε να [παράγετε ρούχα] με βιώσιμο τρόπο. Δεν χρειάζεται να παράγετε ποσότητες τόσο μεγάλες ώστε να πετάξτε το 30% του. Δεν χρειάζεται ρυπαίνουν τα ποτάμια. Υπάρχουν τεχνολογίες για να το κάνουμε και η Kornit ηγείται με τον πιο βιώσιμο τρόπο». 

Η Kornit είναι μια 20χρονη εταιρεία ψηφιακών εκτυπώσεων με έδρα το Ισραήλ που δημιουργεί τεχνολογία για την κλωστοϋφαντουργία, τις εταιρείες μόδας και διακόσμησης σπιτιού. Η εταιρεία κατασκευάζει βιομηχανικούς εκτυπωτές και τη δική της, κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας οικογένεια μελανιών NeoPigment που εκτελεί τη χρωματική γκάμα. Η διαδικασία τεχνολογίας εκτύπωσης επιτρέπει την εκτύπωση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων κατά παραγγελία, δίνοντας στις επωνυμίες και στους σχεδιαστές τη δυνατότητα να παράγουν όσα προϊόντα χρειάζονται, όπως soon όπως το χρειάζονται. Τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα εκτυπώνονται επίσης χωρίς να χρειάζεται να προκατεργαστούν, να ατμιστούν ή να πλυθούν τα υφάσματα. Η Kornit λέει ότι η διαδικασία εκτύπωσης χωρίς νερό μειώνει τη σπατάλη νερού και τη ρύπανση. 

Αλλά ακόμη και με το διαθέσιμο υλικό για την κατ' απαίτηση, φιλική προς το περιβάλλον παραγωγή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, «η αγορά δεν είναι βιώσιμη», είπε ο Samuel. 

Συνειδητοποιώντας αυτό, «καταλάβαμε ότι έπρεπε να παίξουμε πολύ μεγαλύτερο ρόλο στην αλλαγή της αγοράς», συνέχισε. «Στόχος μας είναι να γίνουμε το λειτουργικό σύστημα της βιομηχανίας της μόδας».

Έτσι, η Kornit ανέπτυξε το KornitX, μια πλατφόρμα που βασίζεται στο cloud που επιτρέπει σε επωνυμίες και σχεδιαστές να κατευθύνουν τις εργασίες παραγωγής κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων στους πιο κοντινούς εκτελεστές. Για παράδειγμα, ο Samuel εξήγησε: «Αν πάω στη Nike.com και παραγγείλω ένα μπλουζάκι, αυτή η δουλειά θα δρομολογηθεί σε έναν πληρεξούσιο στο Ισραήλ, ο οποίος μπορεί να το παράγει και να το στείλει τοπικά».

Με το υλικό που υποστηρίζει την οικολογικά υπεύθυνη και αποτελεσματική παραγωγή και το λογισμικό που βοηθά τις επωνυμίες να το κάνουν τοπικά, η επόμενη κίνηση της Kornit ήταν η προώθηση. 

«Ρωτήσαμε τους εαυτούς μας, ποια είναι η καλύτερη πλατφόρμα για να το εξηγήσουμε στον κλάδο… ότι δεν υπάρχει πια περιορισμός; Δεν χρειάζεται να παράγετε 18 μήνες νωρίτερα. Μπορείτε να παράγετε, σε λίγες μέρες, οτιδήποτε θέλετε σε οποιοδήποτε τύπο υφάσματος και είναι πλήρως βιώσιμο», είπε ο Samuel. «Λοιπόν είπαμε, ας συμμετάσχουμε στην Εβδομάδα Μόδας». 

Αντί όμως να συμμετέχει στις παραδοσιακές εκδηλώσεις της βιομηχανίας, η Kornit ξεκίνησε τη δική της σειρά Εβδομάδων Μόδας. Η εταιρεία έχει εκδηλώσεις στο Ισραήλ, το Μιλάνο και το Λος Άντζελες. Την επόμενη εβδομάδα, φέρνει την Εβδομάδα Μόδας Kornit στο Λονδίνο. Οι σχεδιαστές που καλούνται να συμμετάσχουν έχουν λιγότερο από ένα μήνα για να δημιουργήσουν μια πλήρη συλλογή — εξ ολοκλήρου με την τεχνολογία Kornit. 

«Κάθε στοιχείο είναι εντελώς διαφορετικό, με διαφορετικά χρώματα και υλικά», είπε ο Samuel. Η εκδήλωση φέρνει επίσης περισσότερη περιεκτικότητα και ποικιλομορφία στην πασαρέλα, με μοντέλα κάθε ηλικίας, μεγέθους, χρώματος και φύλου. 

Η Kornit έχει αυτήν τη στιγμή περίπου 1,300 πελάτες, συμπεριλαμβανομένων των εκπληρωτών, επωνυμιών μόδας όπως η Adidas, εμπόρων όπως η Disney και διαδικτυακών αγορών όπως η Asos. Η εταιρεία βλέπει μια τεράστια ευκαιρία αυτή τη στιγμή της αναστάτωσης να συνεργαστεί με περισσότερες μάρκες μόδας και διαδικτυακές αγορές. 

"Κάτι συμβαίνει, ο κόσμος αλλάζει", είπε ο Samuel. «Υπάρχουν πολλές νέες μάρκες, εξελισσόμενες μάρκες που γίνονται πολύ μεγαλύτερες. Σε λίγα χρόνια, Αυτή μεσα έχει γίνει η μεγαλύτερη μάρκα στον κόσμο — παρεμπιπτόντως, είναι γρήγορης μόδας και δημιουργούν πολλή ρύπανση — λόγω αυτού που επιτρέπουν… με σχεδόν απεριόριστο αριθμό σχεδίων. Είμαστε απεριόριστοι, αλλά το κάνουμε ένα βήμα παραπέρα».