Το Lululemon για να ξεκινήσει μια συνδρομητική υπηρεσία που απαιτεί μια συσκευή γυμναστικής στο σπίτι Mirror

Στις 5 Οκτωβρίου, ο Lululemon θα ξεκινήσει μια νέα υπηρεσία συνδρομής που απαιτεί συσκευή γυμναστικής Mirror στο σπίτι. Το Lululemon Studio βασίζεται στα 10,000 μαθήματα κατ' απαίτηση και ζωντανή ροή που είναι ήδη προσβάσιμα με μια συνδρομή Mirror. Τα μέλη θα έχουν πρόσβαση σε παλιό διαδικτυακό περιεχόμενο από συνεργάτες στούντιο, θα μπορούν να μεταδίδουν ροή των νέων μαθημάτων που κυκλοφορούν ανά εβδομάδα και θα μπορούν να εγγραφούν σε προσωπικά μαθήματα στις τοποθεσίες τους με έκπτωση. Προς το παρόν, το πρόγραμμα απαριθμεί οκτώ συνεργαζόμενα στούντιο, τα AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT και YogaSix. Τα μέλη θα έχουν επίσης εκπτώσεις σε προϊόντα Lululemon και θα έχουν έγκαιρη πρόσβαση στις εκδηλώσεις της. 

As Οι Νιου Γιορκ Ταιμς σημειώνει, το νέο πρόγραμμα αποτελεί μέρος των προσπαθειών της εταιρείας να επεκτείνει την εμβέλεια της Mirror. Η Lululemon αγόρασε την startup διαδραστικής οικιακής γυμναστικής Mirror έναντι 500 εκατομμυρίων δολαρίων το 2020 κατά τη διάρκεια της κορύφωσης των περιορισμών που σχετίζονται με τον COVID, όταν οι άνθρωποι δεν είχαν άλλη επιλογή από το να ασκηθούν στο σπίτι. Καθώς οι περιορισμοί μειώθηκαν, οι άνθρωποι άρχισαν να συρρέουν ξανά στα γυμναστήρια. Οι εταιρείες γυμναστικής στο σπίτι διαπίστωσαν ότι οι πωλήσεις τους μειώνονταν και η ζήτηση για τα προϊόντα τους ήταν πολύ, πολύ μικρότερη από πριν. Η Peloton, για παράδειγμα, υπέστη τεράστια ζημιά ύψους 757.1 εκατομμυρίων δολαρίων τους πρώτους τρεις μήνες του 2022. Η ίδια η Lululemon μείωσε τις προοπτικές πωλήσεων της Mirror για το 2021 μεταξύ 125 και 130 εκατομμυρίων δολαρίων από 250 και 275 εκατομμύρια δολάρια.

Σε μια συνέντευξη με Οι Times, ο διευθύνων σύμβουλος της Lululemon, Calvin McDonald, δήλωσε: «Αυτό που είδαμε όσον αφορά τη συνδεδεμένη φυσική κατάσταση ήταν shift στην αλλαγή που βγήκε από την πανδημία, όπου οι επισκέπτες ζητούσαν πραγματικά και αναζητούσαν την ευκολία και τη δυνατότητα να μην έχουν απλώς μια λύση για να ασκηθούν στο σπίτι. Η κερδοφορία είναι στον έλεγχό μας. Επιλέγουμε να επενδύσουμε για να αναπτύξουμε την επιχείρηση». Η McDonald δεν είπε πόσους χρήστες έχει η Mirror, αλλά προφανώς έχει φέρει νέους πελάτες στη μάρκα. Είπε επίσης ότι η εταιρεία αναμένει ότι η Mirror θα αντιπροσωπεύει το 5% των πωλήσεών της τα επόμενα πέντε χρόνια. 

Μια συνδρομή στο Lululemon Studio θα κοστίζει 39 $ το μήνα και όλα τα τρέχοντα μέλη συνδρομής Mirror θα γίνουν αυτόματα μέλη στο Studio. Όσοι δεν έχουν ακόμα Mirror θα πρέπει να πάρουν πρώτα έναν. Για να μειώσει το εμπόδιο εισόδου, η Lululemon θα μειώσει την τιμή της Mirror κατά σχεδόν 50 τοις εκατό και θα την πουλήσει για 795 $ (η αρχική τιμή είναι 1,495 $) για περιορισμένο χρονικό διάστημα από τις 5 Οκτωβρίου.