¿Puede la tecnología limpiar la “moda rápida”?

Durante la última década, la industria de la moda se vio afectada por una confluencia de fuerzas que dieron lugar a lo que ahora se conoce como “moda rapida”: ropa que se produce de forma rápida y económica, sin tener mucho en cuenta el trato de los trabajadores o el medio ambiente. Muchas de esas fuerzas involucraron avances tecnológicos, como el desarrollo del comercio electrónico, el surgimiento de personas influyentes en las redes sociales y algoritmos que sirven como bola de cristal para los observadores de tendencias. 

Ahora, sin embargo, hay fuerzas trabajando para reinar sobre los restos de la moda rápida. Las condiciones del mercado, incluidas las interrupciones de la cadena de suministro global, están empujando a los fabricantes de ropa a considerar una producción más local. Los consumidores se están convirtiendo más conciencia social. Y según algunos en el negocio de la tecnología, el hardware y el software existen para realmente limpiar la moda rápida. 

“Los consumidores se están dando cuenta de que lo que visten genera una enorme contaminación en el otro lado del mundo”, dijo Ronen Samuel, director ejecutivo de Kornit Digital, a ZDNet. “Esto puede beneficiar a Kornit y al mundo entero. Puedes [producir ropa] de manera sostenible. No necesita producir cantidades tan grandes que tira el 30%. No es necesario contaminar los ríos. Hay tecnologías para hacerlo, y Kornit está liderando de la manera más sostenible”. 

Kornit es una empresa de impresión digital de 20 años con sede en Israel que crea tecnología para la industria textil, la moda y las empresas de decoración del hogar. La empresa fabrica impresoras industriales y su propia familia de tintas NeoPigment patentada que abarca toda la gama de colores. Su proceso de tecnología de impresión permite la impresión textil bajo demanda, dando a las marcas y diseñadores la capacidad de producir tantos productos como necesitan, como soon como lo necesitan. Los textiles también se imprimen sin tener que pretratarlos, vaporizarlos o lavarlos. Kornit dice que su proceso de impresión sin agua reduce el desperdicio de agua y la contaminación. 

Pero incluso con el hardware disponible para la producción textil a pedido y respetuosa con el medio ambiente, “el mercado no es sostenible”, dijo Samuel. 

Al darnos cuenta de esto, “comprendimos que teníamos que tener un papel mucho más importante en cambiar el mercado”, continuó. “Nuestro objetivo es convertirnos en el sistema operativo de la industria de la moda”.

Entonces, Kornit desarrolló KornitX, una plataforma basada en la nube que permite a las marcas y diseñadores enrutar los trabajos de producción textil a los cumplidores más cercanos. Por ejemplo, Samuel explicó: "Si voy a Nike.com y pido una camiseta, este trabajo se enrutaría a un distribuidor en Israel que puede producirlo y enviarlo localmente".

Con el hardware para respaldar una producción ecológicamente responsable y eficiente, y el software para ayudar a las marcas a hacerlo localmente, el próximo paso de Kornit fue la promoción. 

“Nos preguntamos, ¿cuál es la mejor plataforma para explicárselo a la industria… que no hay más limitación? No necesitas producir con 18 meses de anticipación. Puedes producir, en días, lo que quieras en cualquier tipo de tela, y es completamente sustentable”, dijo Samuel. “Así que dijimos, participemos en la Semana de la Moda”. 

Pero en lugar de participar en los eventos tradicionales de la industria, Kornit inició su propia serie de Semanas de la Moda. La empresa tiene eventos en Israel, Milán y Los Ángeles. La próxima semana traerá la Kornit Fashion Week a Londres. Los diseñadores invitados a participar tienen menos de un mes para crear una colección completa, completamente con tecnología Kornit. 

“Cada artículo es totalmente diferente, con diferentes colores y materiales”, dijo Samuel. El evento también trae más inclusión y diversidad a la pasarela, con modelos de todas las edades, tamaños, colores y géneros. 

Actualmente, Kornit tiene alrededor de 1,300 clientes, incluidos proveedores, marcas de moda como Adidas, comerciantes como Disney y mercados en línea como Asos. La empresa ve una gran oportunidad en este momento de disrupción para asociarse con más marcas de moda y mercados en línea. 

“Algo está pasando, el mundo está cambiando”, dijo Samuel. “Hay muchas marcas nuevas, marcas en evolución que se están volviendo mucho más grandes. En unos años, Ella en se ha convertido en la marca más grande del mundo, por cierto, son moda rápida y crean mucha contaminación, debido a lo que están permitiendo... con una cantidad casi ilimitada de diseños. Somos ilimitados, pero vamos un paso más allá”.