Lululemon lanzará un servicio de suscripción que requiere un dispositivo de fitness doméstico Mirror

El 5 de octubre, Lululemon lanzamiento un nuevo servicio de membresía que requiere un dispositivo de fitness en el hogar Mirror. Lululemon Studio se basa en las 10,000 7 clases a pedido y de transmisión en vivo a las que ya se puede acceder con una suscripción Mirror. Los miembros obtendrán acceso al contenido en línea antiguo de los socios del estudio, podrán transmitir las nuevas clases que lanzan por semana y podrán inscribirse en clases en persona en sus ubicaciones físicas con un descuento. Por el momento, el programa enumera ocho estudios asociados, a saber, AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT y YogaSix. Los miembros también obtendrán descuentos en los productos de Lululemon y obtendrán acceso anticipado a sus eventos. 

As The New York Times señala, el nuevo programa es parte de los esfuerzos de la compañía para expandir el alcance de Mirror. Lululemon compró la startup de gimnasio interactivo en el hogar Mirror por $ 500 millones en 2020 durante el apogeo de los bloqueos relacionados con COVID, cuando las personas no tenían más remedio que hacer ejercicio en casa. A medida que disminuyeron las restricciones, la gente comenzó a acudir en masa a los gimnasios nuevamente. Las empresas de acondicionamiento físico en el hogar descubrieron que sus ventas disminuían y que la demanda de sus productos era mucho, mucho menor que antes. Peloton, por ejemplo, sufrió una pérdida masiva por valor de $ 757.1 millones en los primeros tres meses de 2022. El propio Lululemon recortó su perspectiva de ventas de Mirror para 2021 a entre $ 125 y $ 130 millones de $ 250 millones y $ 275 millones.

En una entrevista con The Times, el director ejecutivo de Lululemon, Calvin McDonald, dijo: "Lo que vimos en términos de fitness conectado fue un shift en el cambio que salió de la pandemia donde los invitados realmente preguntaban y buscaban la conveniencia y la capacidad de no solo tener una solución para hacer ejercicio en casa. La rentabilidad está bajo nuestro control. Estamos eligiendo invertir para hacer crecer el negocio”. McDonald no dijo cuántos usuarios tiene Mirror, pero aparentemente ha atraído nuevos clientes a la marca. También dijo que la compañía espera que Mirror represente el 5 por ciento de sus ventas en los próximos cinco años. 

Una membresía de Lululemon Studio costará $ 39 por mes, y todos los miembros actuales de la suscripción Mirror se convertirán automáticamente en miembros de Studio. Aquellos que aún no tienen un espejo tendrán que conseguir uno primero. Para reducir la barrera de entrada, Lululemon reducirá el precio de Mirror en casi un 50 por ciento y lo venderá por $795 (el precio original es $1,495) por tiempo limitado a partir del 5 de octubre.