Disney+ Hotstar saab Indias mobiilseadmetes tasuta ICC kriketiturniire voogesitada

Walt Disney Co Hotstar pakub Indias toimuvate kriketiturniiride tasuta voogesitust mobiilseadmetes, järgides rivaali JioCinema edu miljonite vaatajate kogumisel sarnase strateegiaga kriketihullus riigis. Hotstar ütles reedel, et pakub kasutajatele tasuta Aasia karika ja ICC meeste kriketi maailmakarika turniire. JioCinema oli pakkunud India kõrgliiga (IPL) tasuta teleülekannet, mis on üks maailma tulusamaid iga-aastaseid spordiobjekte, pärast seda, kui ta sai Hotstarilt Interneti-õigused.

India konglomeraadi Reliance Industries ringhäälingu ühisettevõte teatas, et on turniiri esimese viie nädalaga saavutanud rekordilised 13 miljardit digitaalset vaatamist, kusjuures iga vaataja kulutas mängule keskmiselt tund. Uuringufirma CLSA hinnangul vähenes Hotstari abonentide arv pärast IPL-õiguste kaotamist peaaegu 5 miljoni kasutaja võrra.

Samal ajal kui JioCinema valmistub kasutajatelt sisu eest tasu võtma, on selle juhid öelnud, et IPL-i voogesitust pakutakse jätkuvalt tasuta. Kriket on kõige populaarsem mäng maailma suurima rahvaarvuga riigis, kus suurema osa digitaalsest tarbimisest juhivad hinnanguliselt 700 miljoni kasutajaga nutitelefonid.

"Kui tasuta kriketipakkumine jätkub pikema aja jooksul, võivad need suurendada voogesitusplatvormide kahjumit või viia konsolideerumiseni, kuna paljud platvormid ei pruugi väiksema tuluga kasutaja kohta ellu jääda," ütles Elara Capitali analüütik Karan Taurani. Kõrgete sisukulude ja tugeva konkurentsiga digitaalsete reklaamide vallas on freemium – kombineeritud tulumudel, mis põhineb nii tellimistasudel kui ka reklaamimüügil – Indias parim viis auruplatvormide jaoks, lisas Taurani. 

© Thomson Reuters 2023