Siin on põhjus, miks Windowsi arvutid muutuvad ainult tüütumaks

Aastate jooksul olen õppinud, et parim viis saada täpset ülevaadet sellest, millega Microsoft tegelikult tegeleb, on vaadata kohti, kus ettevõte on seadusega kohustatud tõtt rääkima.

Olen leidnud huvitavaid tükikesi näiteks SEC-i mandaadiga kvartali finantsaruannetesse süvenedes. Kuid need paljastused on tavaliselt sõnastatud keeles, mille on kontrollinud tõeline juristide armee, nii et see vastab seadusetähele ja varjab endiselt asjakohaseid fakte.

Ka: Kas Windows 10 on enda huvides liiga populaarne?

Täieliku ja filtreerimata ülevaate saamiseks riigiettevõtte tegemistest ei ületa miski kohtukutse, mis sunnib ettevõtet sisekommunikatsiooni üle andma. Nii juhtus selle kuu alguses, kui Microsofti ja USA Föderaalse Kaubanduskomisjoni vahelises võitluses Activision Blizzardi omandamise üle sai korraks avalikuks dokument.

See 2022. aasta juuni dokument koosneb tugevalt redigeeritud 50 slaidist koosnevast PowerPointi esitlusest pealkirjaga „Ettevõtte seis” ning Microsofti tegevjuhi Satya Nadella kahest pikast memost ettevõtte direktorite nõukogule ja kõrgemale juhtkonnale. (Leidsin dokumendi Internetist aadressilt Ameerika Ühendriikide Põhja-California ringkonnakohtu kohtuasja dokument, kuigi tundub, et see on vahepeal eemaldatud. Tänu sellele saate kõike ise lugeda Teave, Mis postitas avaliku koopia veebis.)

Selles dokumendis on põnevaid üksikasju Microsofti äritegevuse kõigi aspektide kohta, sealhulgas selle pilvetoodete ja Xboxi mänguplatvormi kohta. Tutvustasin mõningaid paljastusi selle kohta, kuidas ettevõte kavatseb oma tohutult Windowsi installitud baasilt lisatulu välja pigistada.

Üha enam kohtleb Microsoft Windowsi kui hiiglaslikku stendi, kus saab reklaamida ja ristmüüa teisi tooteid. Ei usu mind? Siin on Nadella algatuse kokkuvõte memos pealkirjaga "Microsofti kasvustrateegia: rekordiline plaan":

Windows laiendab arvutit ja toimib kõigi meie toodete ja teenuste sujuva integreeriva keskusena…

Praegu on rohkem kui 1.3 miljardit aktiivset Windowsi seadet, millest ~750 miljonit kuuluvad tarbijatele. Meie prioriteedid on säilitada Windowsi ökosüsteemi konkurentsivõime ning suurendada meie ökosüsteemile tuginevate rakenduste kasutuselevõttu, kaasamist ja monetiseerimist. Windows 11 kasutuselevõtt pakub kasutajatele paremaid kasutuskogemusi ja võimaldab meie rakenduste ja teenuste tõhusamalt raha teenida. Meil on palju ruumi, et parandada Windowsi personaalarvutites oluliste väärtuslike teenuste kasutuselevõttu ja monetiseerimist, sealhulgas mängud (Game Pass arvutis), OneDrive (arvuti varundamine), tarbijate tootlikkus (M365 tarbijatellimus) ning reklaam brauseri ja voo kaudu.

Populaarne nüüd

Parimad peegelkaamerad ja peeglita kaamerad algajatele

See ei tohiks muidugi olla üllatus. Kui olete tohutu ülemaailmne tarkvaraettevõte, mis müüb küpset toodet turul, mis enam ei kasva ja kus on märkimisväärne surve toote hinnale, peate hakkama otsima mujalt tulu, mis hoiab selle äriüksuse asjakohasena.

Ka: Parimad Windowsi sülearvutid

Üks ilmselge lahendus Microsofti jaoks on teha Windowsiga sama, mida ettevõte on oma Office'i tootega juba teinud, muutes ühekordse ostmise litsentsi tellimusteenuseks. Osa sellest tööst on ettevõtte poolel juba tehtud, kus kliendid ostavad tavaliselt Windows Enterprise'i väljaande litsentse koos Microsoft 365 E3 ja E5 tellimustega.

Microsoft töötab aktiivselt selle nimel, et viia Windows pilve, kuna Windows 365 on juba saadaval äriklientidele, kes soovivad pakkuda oma töötajatele "täielikku Windowsi arvutikogemust oma brauseri kaudu". See võib kunagi olla tarbijaäri, kuid läheb aastaid, enne kui Windowsi pilvepõhine versioon on ülemaailmsel tarbijaturul massiliseks kasutuselevõtuks valmis.

Mida siis vahepeal teha? Tutvuge Microsoft Plusiga, mida mõned Redmondi MBA otsustasid nimetada tarbijateenuste kogumiks, mida ettevõte soovib ristmüüa, edasi müüa ja reklaamida Windowsi kasutavate personaalarvutite kaudu. See on tänapäevase elu lahenduste valdkonna pealkirja "Praegused prioriteedid" all loetletud (MBA-kõne on selles dokumendis väga paks).

Arvutite praegusel uuel ajastul näeme ette, et suudame integreeritud ja isikupärastatud Windows+ kogemuse kaudu teenindada iga päev rohkem kui 1.5 miljardit inimest tootlikkuse suurendamise seadmete, tarkvara ja teenustega töö-, elu-, haridus- ja mänguvaldkonnas.

Populaarne nüüd

Wyze Switchi ülevaade | PCMag

[...]

Microsoft Plus Services Lisa: Suurendage Microsofti ja kolmanda osapoole teenuste (nt Microsoft 3 Personal/Family, Xbox Game Pass ja Microsoft Edge/Bing) manustamist ja kasutamist Windows 365 integreerimise kaudu.

Tegelikult on selles memos mitu juhtumit, mis viitavad suuremale integratsioonile Windows 11 ja nende Microsoft Plus teenuste vahel. See on osa grupi Search, Advertising, News, Edge (SANE) rekordplaanist:

Meie peamine eesmärk on luua diferentseeritud ja isikupärastatud sisu, otsingu- ja ostustsenaariume, et suurendada meie olemasolevate sadade miljonite kasutajate kasutusintensiivsust. Suurendame Bingi ja Edge'i kasutamist, eristades oma tooteid tarbijate väärtuslike vajaduste jaoks (nt muutes Edge'i parimaks ostlemise brauseriks). Lisaks täiustatud eristamisele on meie eesmärk suurendada kasutust ja meelitada ligi uusi tarbijaid täiustatud integreerimise kaudu Windowsi kestaga Windows 11 osana.

Näeme juba mõnda seda "täiustatud integratsiooni Windowsi kestas" koos räpane Windows 11 vidinate funktsiooniga, mis sisaldab eemaldamatu võimalusena uudistepealkirju ja reklaame Microsofti reklaamivõrgust.

Ka: Windows 11 seadistamine: millist kasutajakonto tüüpi peaksite valima?

Aga Microsoft Teams? See on manustatud ka Windowsi osana Microsofti püüdlustest tõrjuda Google'i Chromebookidest tulenevat ohtu.

Keskendume teravamalt Windowsile, mis aitab mingil moel teenida peaaegu poole meie ettevõtte tuludest. Äripinnal on meie prioriteediks Windows 11 kasutuselevõtt. Tarbija- ja haridusvaldkonnas võtame kasutusele Chromebookid koos Teamsi integreerimisega Windows 11-sse.

Populaarne nüüd

Nõus on tõeline 5G ja lahe krüpto… Mis siis valesti on?

Ja ei, Windows 10 ei ole selle integreerimissurve suhtes immuunne. Microsoft 365 tarbijarühma tulemuste ülevaade sisaldab järgmist elementi:

Kuna arvutite aktiveerimisi on oodatust vähem, põhjustab see pideva müügi nõrkust. … Microsoft 365 müümine väljaspool uute personaalarvutite müüki ja aktiveerimist on endiselt meeskonna fookusvaldkond, mis hõlmab Windowsiga töötamist tootemuudatuste kallal Win10 piires, arvestades aktiivse kasutajabaasi suurust. Tootekogemused ja Microsoft 365 uus esmaklassiline väärtus jäävad fookusesse, nagu ka meie madalama hinnaga OneDrive/Storage pakkumine.

Võib-olla olete juba näinud mõne inimese kaebusi Windowsi OneDrive'i tellimuste "reklaamide" kohta. Oodake rohkem selliseid asju.

Ka: Kuidas ekraanisalvestust Windows 10 või Windows 11 puhul kuvada

Muidugi pole selline asi Microsofti jaoks ainulaadne. Apple on agressiivne oma teenuste avaldamisel Mac- ja iOS-seadmetes ning teenib oma App Store'is olevate reklaamide kaudu palju raha. Ning Google'i teenused ja reklaamid on Chromebooki kasutuskogemuse põhiosa. Kuid see on Windowsi jaoks suhteliselt uus territoorium.

Seni pole Microsoft allunud survele panna Windowsi kesta tegelikke kolmandate osapoolte reklaame. Kuid peate uskuma, et keegi Redmondis töötab nende võimaluste kallal. Ei saa jätta raha lauale, kui neljandas kvartalis on tulude puudujääk.