قطعه گم شده در پازل پیکسل گوگل

بسیار خوب، اگر قبلاً این را شنیده اید، جلوی من را بگیرید: Google در شرف جدی گرفتن سخت افزار است.

بله، بله - می دانم. من یک ثانیه مکث می کنم تا شما آرامش خود را به دست آورید.

ببینید، من از طرفداران زیادی هستم که گوگل سعی دارد با محصولات پیکسل خود انجام دهد. اگر مدت‌هاست که حرف‌های من را خوانده‌اید (یا خالکوبی‌های لوگوی رنگارنگ «P» NSFW را روی قسمت‌های مختلف شخصم دیده‌اید)، می‌دانید که من در مورد جایگاه پیکسل در اکوسیستم اندروید و نقش حیاتی آن چه احساسی دارم. (اتفاقاً در مورد خالکوبی ها شوخی می کنم.) (در حال حاضر.)

اما حقیقت این است که ما مدت‌هاست که خط "گوگل در شرف جدی گرفتن سخت‌افزار" است - بارها و بارها. در یک نقطه خاص، شما باید بپرسید: "اوه، باند؟ این واقعا کی شروع می شود؟!»

امروز اون روزه من علناً همین جا و اکنون می پرسم. اما من هم هستم بااحتیاط، محتاطانه ابراز خوش‌بینی به اینکه پاسخ قاطعانه است: "در حال حاضر - برای واقعی این بار."

صرف نظر از هوای گرم، تنها یک راه وجود دارد که امید می تواند اتفاق بیفتد. و این امر مستلزم غلبه بر چالش بزرگی است که این شرکت هنوز هیچ نشانه ای از آمادگی برای انجام آن نشان نداده است.

اجازه دهید تا توضیح.

پرسپکتیو پیکسلی

ابتدا، کمی زمینه لازم برای تنظیم صحنه در اینجا: توجه به این نکته مهم است که جاه طلبی های سخت افزاری گوگل از نظر فنی به روزهای قبل از پیکسل باز می گردد. جدای از تلفن‌های Nexus (بیشتر) متمرکز بر طرفداران، Google محصولات Chromebook Pixel خود را از سال 2015 شروع کرد. از سال 2013 انواع مختلفی از پخش‌کننده‌های پخش جریانی با مارک کروم‌کست را انجام داده است. Nexus-Q....حادثه در حدود 2012 (اما ما در مورد آن صحبت نمی کنیم).

با این حال، زمانی که ال گوگستر به طرح تلفن پیکسل چرخید، همه چیز واقعاً پیش رفت. آن زمان بود که سخت افزار کمتر از یک شد سرگرمی و بیشتر از a کسب و کار. و نه تنها این، ما مطمئن شدیم، بلکه آغازی بود برای تبدیل شدن سخت افزار به بخش اصلی تجارت گسترده تر گوگل برنامه برای آینده شرکت

ریک استرلو، رئیس جدید سخت‌افزار گوگل، می‌گوید: «اساساً، ما معتقدیم که بسیاری از نوآوری‌هایی که می‌خواهیم انجام دهیم به کنترل تجربه کاربر نهایی نیاز دارد.» به The Verge گفت در سال 2016، در حوالی عرضه اولین مدل گوشی پیکسل.

و سپس این گزیده ای است که اغلب از همان مقاله نقل می شود:

Osterloh می داند که «ما قطعاً حجم عظیمی از این محصول را نخواهیم داشت. این اولین بازی برای ما است." معیار موفقیت گوگل برای پیکسل این نیست که آیا سهم قابل توجهی از بازار را به دست می‌آورد، بلکه این است که آیا می‌تواند رضایت مشتری را جلب کند و شراکت‌های خرده‌فروشی و شرکت‌های مخابراتی را تشکیل دهد که Google می‌تواند برای سال‌های آینده از آن استفاده کند.

اکنون محبوب است

نقد و بررسی Marklife P11 | PCMag

باشه. سرد. بنابراین سال 2016 آغاز بود. در مورد 2017 چطور؟

این زمانی بود که سخت افزار گوگل "دیگر یک سرگرمی" نبود بعد مقاله مصاحبه محور Osterloh در The Verge اعلام کرد.

اهم:

سال گذشته جشنی برای سخت افزار گوگل بود. امسال چیزی متفاوت است. این بیانیه ای است که گوگل در مورد تبدیل سخت افزار به یک تجارت واقعی در مقیاس گسترده بسیار جدی است - شاید امسال نه.

گوچا آه و:

در حالی که Osterloh انتظار دارد پیکسل "به مرور زمان به یک تجارت بزرگ و معنادار برای شرکت تبدیل شود"، در حال حاضر معیار او فروش نیست، بلکه "رضایت مصرف کننده و تجربه کاربر" است. بنابراین می پرسم: پنج سال دیگر چطور؟ اوسترلو می‌گوید: «ما نمی‌خواهیم این یک چیز خاص باشد. ما امیدواریم در پنج سال آینده محصولات را با حجم بالا بفروشیم.

در پنج سال. آن سال 2017 بود. و اکنون، 2022 است. اینجا هستیم.

پتانسیل پیکسل

با نزدیک شدن به نیم دهه آخرین لحظه "جدی شدن" گوگل، به نظر می رسد با اطمینان بگوییم که پذیرش پیکسل در جایی نیست که گوگل امیدوار بود تا این لحظه باشد. بیشتر تحلیل‌های سهم بازار، گوگل را با چنان سهم کمی از بازار تلفن همراه ایالات متحده نشان می‌دهند که حتی به ندرت حضور در یک نمودار خطی رسمی را تضمین می‌کند. «درصدهای تک رقمی پایین تر» مؤدبانه ترین راه برای جمع بندی وضعیت نام تجاری تاکنون است.

مشکل مطمئناً محصول پیکسل یا مزایای آن نسبت به سایر گزینه های اندروید نیست، به ویژه از منظر تجاری. تلفن‌های پیکسل تنها دستگاه‌های اندرویدی هستند که به‌روزرسانی‌های امنیتی و سیستم‌عامل به‌موقع و قابل اعتماد را دریافت می‌کنند، حتی زمانی که یک یا دو سال از عمرشان می‌گذرد، بدون هیچ ستاره نگران‌کننده - می‌دانید، چیزهای کوچک آزاردهنده‌ای مانند سیاست‌های حفظ حریم خصوصی که به سازنده دستگاه اجازه می‌دهد برای جمع آوری و فروش داده های شخصی شما.

در سطح ملموس تر، خط Pixel دارای برخی ویژگی های فوق العاده مفید است که هیچ کس حتی به آن نزدیک نمی شود - مواردی مانند سیستم تلفن نگهدارنده گوگل با هوش مصنوعی، ژن ناوبری پیچ و خم تلفن منحصر به فرد Pixel، و هرزنامه توقف فناوری فیلتر و غربال تماس پیکسل و همه اینها فقط شروع است.

پس چه چیزی می دهد؟ خب، این تقریباً به طرز خنده‌داری ساده است: طرح‌واره‌های متوسط ​​باید درباره همه این چیزها بدانند. انسان‌های خریدار تلفن و موجودات آشکارا غیرانسانی که بخش‌های فناوری اطلاعات شرکت را مدیریت می‌کنند باید بدانند که حتی محصولات پیکسل وجود داشته باشداول و مهمتر از همه — و سپس آنها باید بفهمند که چرا ارزش این کار را دارند تا گزینه‌های رایج‌تر تلفن Android را در نظر بگیرند.

تا اینجای کار، گوگل کار بسیار ضعیفی برای تحقق آن انجام داده است. تمرین طولانی مدت من این است که از یک ویژگی انحصاری پیکسل استفاده کنم و تصور کنم که آیا اپل پنجه های مجازی کثیف خود را دقیقاً روی همین موضوع قرار داده است. تصور کنید اگر آیفون بعدی دارای غربالگری تماس با هوش مصنوعی، فناوری موثر مسدود کردن تماس های رباتیک یا یک سیستم نگهدارنده آینده نگرانه باشد، اپل چگونه آن را به بازار عرضه می کند. همه آنها نوآورانه، پیشگامانه خواهند بود، جادویی و انقلابی بازی تغییر دهندگان، آن را درن! آن‌ها افشاگری‌های متحول کننده‌ای هستند که «فقط بر روی آیفون» در دسترس هستند (زیرا وقتی شخصی با ادعای استفاده از مقالات در حین مراجعه به محصولات خود اجتناب می‌کند، می‌دانید که آنها باید مهم باشند).

ساده و ساده، ما هرگز پایان آن را نخواهیم شنید. و با گوگل؟ گوگل این کالاها را در این لحظه دریافت کرده است. چه تعداد از افراد غیر وسواس فناوری شما می دانید چه کسانی از آنها آگاه هستند؟

به بیان ساده، بازاریابی هرگز نقطه قوت گوگل نبوده است. اما اکنون که پنج سال بعد به تیر دروازه «حجم بالا» نزدیک می‌شویم، فقط می‌توان امیدوار بود که فردی در شرکت متوجه شود که تجربیات استثنایی به تنهایی برای تشویق توده‌ها با کاری که انجام می‌دهید کافی نیست.

شما همچنین باید مطمئن شوید که آنها در مورد آن اطلاع دارند. اگر می‌خواهد برند پیکسل را مهم جلوه دهد، این چالش واقعی است که باید استاد گوگل باشد - و اگر می‌خواهد ما را متقاعد کند که واقعاً آماده است تا سخت‌افزار را جدی بگیرد.

اجازه ندهید یک اونس از جادوی پیکسل را از دست بدهید. برای دوره الکترونیکی رایگان Pixel Academy من ثبت نام کنید برای کشف تعداد زیادی ویژگی پنهان برای تلفن Pixel مورد علاقه خود.