Lululemon käynnistää tilauspalvelun, joka vaatii Mirror-kotikuntolaitteen

Lokakuun 5. päivänä Lululemon tekee käynnistää uusi jäsenpalvelu, joka vaatii Mirror at-home -kuntolaitteen. Lululemon Studio perustuu 10,000 7 on-demand- ja livestream-luokkaan, jotka ovat jo saatavilla Mirror-tilauksella. Jäsenet saavat pääsyn studiokumppaneiden vanhaan verkkosisältöön, voivat suoratoistaa julkaisemansa uudet kurssit viikossa ja ilmoittautua henkilökohtaiselle kurssille alennuksella kivijalka-asunnoissaan. Tällä hetkellä ohjelmassa on kahdeksan kumppanistudiota, nimittäin AARMY, YXNUMX Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT ja YogaSix. Jäsenet saavat myös alennuksia Lululemon-tuotteista ja pääsevät ennakkoon sen tapahtumiin. 

As New York Times toteaa, että uusi ohjelma on osa yhtiön pyrkimyksiä laajentaa Mirrorin kattavuutta. Lululemon osti interaktiivisen kotikuntosalin startup-yrityksen Mirrorin 500 miljoonalla dollarilla vuonna 2020 COVIDiin liittyvien sulkujen pahimmillaan, jolloin ihmisillä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin harjoitella kotona. Rajoitusten helpottuessa ihmiset alkoivat jälleen ryntää kuntosalille. Kotikuntoiluyritykset havaitsivat myyntinsä hiipuvan ja tuotteidensa kysynnän olevan paljon, paljon aiempaa pienempää. Esimerkiksi Peloton kärsi valtavan 757.1 miljoonan dollarin tappion vuoden 2022 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana. Lululemon itse heikensi Mirrorin myyntinäkymiä vuodelle 2021 125–130 miljoonaan dollariin 250–275 miljoonasta dollarista.

Haastattelussa Times, Lululemonin toimitusjohtaja Calvin McDonald sanoi: "Se, mitä näimme yhdistetyn kuntoilun suhteen, oli shift pandemiasta tulevassa muutoksessa, jossa vieraat todella kysyivät ja etsivät mukavuutta ja kykyä ei vain saada ratkaisua treenata kotona. Kannattavuus on hallinnassamme. Päätämme investoida kasvattaaksemme liiketoimintaa." McDonald ei kertonut, kuinka monta käyttäjää Mirrorilla on, mutta se on ilmeisesti tuonut brändille uusia asiakkaita. Hän sanoi myös, että yhtiö odottaa Mirrorin olevan 5 prosenttia sen myynnistä seuraavan viiden vuoden aikana. 

Lululemon Studion jäsenyys maksaa 39 dollaria kuukaudessa, ja kaikista nykyisistä Mirror-tilausjäsenistä tulee automaattisesti Studion jäseniä. Niiden, joilla ei vielä ole peiliä, on hankittava se ensin. Markkinoille pääsyn esteen alentamiseksi Lululemon alentaa Mirrorin hintaa lähes 50 prosenttia ja myy sen 795 dollarilla (alkuperäinen hinta 1,495 5 dollaria) rajoitetun ajan XNUMX. lokakuuta alkaen.