Može li tehnologija očistiti "brzu modu"?

Tijekom prošlog desetljeća modnu industriju pogodio je skup sila koje su dovele do onoga što je danas poznato kao "brza moda” — odjeća koja se proizvodi brzo i jeftino, ne obazirući se puno na odnos radnika ili okoline. Mnoge od tih sila uključivale su tehnološki napredak, poput razvoja e-trgovine, uspona utjecajnih društvenih medija i algoritama koji služe kao kristalna kugla za promatrače trendova. 

Sada su, međutim, na djelu sile koje vladaju krhotinama brze mode. Tržišni uvjeti, uključujući globalne poremećaje u opskrbnom lancu, tjeraju proizvođače odjeće da razmotre više lokalne proizvodnje. Potrošači postaju društveno osviješteniji. A prema nekima u tehnološkom poslu, hardver i softver postoje kako bi doista očistili brzu modu. 

"Potrošači postaju svjesni da ono što nose stvara veliko zagađenje na drugom kraju svijeta", rekao je Ronen Samuel, izvršni direktor Kornit Digitala, za ZDNet. “Ovo može koristiti Kornitu — i cijelom svijetu. Možete [proizvesti odjeću] na održiv način. Ne morate proizvoditi toliko velike količine da izbacite 30% toga. Ne trebaš zagađuju rijeke. Postoje tehnologije za to, a Kornit je vodeći na najodrživiji način.” 

Kornit je 20 godina stara tvrtka za digitalni tisak sa sjedištem u Izraelu koja stvara tehnologiju za tekstilnu industriju, modu i tvrtke za uređenje doma. Tvrtka proizvodi industrijske pisače i vlastitu, patentiranu obitelj NeoPigment tinti koja upravlja rasponom boja. Njegov proces tehnologije ispisa omogućuje tisak na tekstil na zahtjev, dajući robnim markama i dizajnerima mogućnost izrade onoliko proizvoda koliko im je potrebno, soon kako im treba. Tekstil se također tiska bez potrebe za prethodnom obradom, parenjem ili pranjem tkanina. Kornit kaže da njegov proces ispisa bez vode smanjuje otpadnu vodu i onečišćenje. 

Ali čak i uz hardver koji je dostupan za ekološki prihvatljivu proizvodnju tekstila na zahtjev, "tržište nije održivo", rekao je Samuel. 

Shvaćajući to, "shvatili smo da moramo imati puno veću ulogu u promjeni tržišta", nastavio je. "Naš cilj je postati operativni sustav modne industrije."

Stoga je Kornit razvio KornitX, platformu temeljenu na oblaku koja robnim markama i dizajnerima omogućuje usmjeravanje poslova proizvodnje tekstila do najbližih izvođača. Na primjer, Samuel je objasnio: "Ako odem na Nike.com i naručim majicu, ovaj posao će biti preusmjeren dobavljaču u Izraelu koji ga može proizvesti i poslati lokalno."

S hardverom koji podržava ekološki odgovornu i učinkovitu proizvodnju te softverom koji pomaže robnim markama da to obave lokalno, Kornitov sljedeći potez bila je promocija. 

“Pitali smo se, koja je najbolja platforma da to objasnimo industriji... da više nema ograničenja? Ne morate proizvoditi 18 mjeseci unaprijed. Možete proizvesti, u nekoliko dana, sve što želite na bilo kojoj vrsti tkanine, i to je potpuno održivo,” rekao je Samuel. “Rekli smo, sudjelujmo na Tjednu mode.” 

No umjesto sudjelovanja u tradicionalnim industrijskim događanjima, Kornit je pokrenuo vlastitu seriju Tjedana mode. Tvrtka održava događanja u Izraelu, Milanu i Los Angelesu. Sljedeći tjedan donosi Kornit Fashion Week u London. Dizajneri koji su pozvani na sudjelovanje dobivaju manje od mjesec dana za izradu cijele kolekcije — u potpunosti s Kornit tehnologijom. 

"Svaki predmet je potpuno drugačiji, s različitim bojama i materijalima", rekao je Samuel. Događaj također donosi više inkluzivnosti i raznolikosti na modnu pistu, s modelima svih godina, veličina, boja i spola. 

Kornit trenutačno ima oko 1,300 kupaca, uključujući dobavljače, modne marke poput Adidasa, trgovce poput Disneya i internetska tržišta poput Asosa. Tvrtka u ovom trenutku poremećaja vidi veliku priliku za partnerstvo s više modnih marki i internetskih tržišta. 

"Nešto se događa, svijet se mijenja", rekao je Samuel. “Postoji mnogo novih brendova, brendova u razvoju koji postaju mnogo veći. Za nekoliko godina, shein je postao najveći brand na svijetu — usput, oni su brza moda i stvaraju puno zagađenja — zbog onoga što omogućuju… s gotovo neograničenim brojem dizajna. Neograničeni smo, ali idemo korak dalje.”