Megtisztíthatja a technológia a „gyorsdivat”?

Az elmúlt évtizedben a divatipart olyan erők találkozása érte, amelyek a ma „gyors divat” – olyan ruhák, amelyeket gyorsan és olcsón állítanak elő, anélkül, hogy különösebben figyelembe vennék a dolgozókkal vagy a környezettel való bánásmódot. Ezen erők közül sok a technológiai fejlődést érintette, például az e-kereskedelem fejlődését, a közösségi média befolyásolóinak és algoritmusainak térnyerését, amelyek kristálygömbként szolgálnak a trendfigyelők számára. 

Most azonban erők munkálkodnak, hogy uralkodjanak a gyors divat roncsain. A piaci körülmények, beleértve a globális ellátási lánc zavarait is, arra késztetik a ruhagyártókat, hogy fontolják meg a helyi termelést. A fogyasztók egyre társadalmilag tudatosabb. És egyesek szerint a technológiai üzletágban a hardver és a szoftver azért létezik, hogy valóban megtisztítsa a gyors divatot. 

„A fogyasztók kezdik felismerni, hogy az, amit viselnek, hatalmas szennyezést okoz a világ másik felén” – mondta Ronen Samuel, a Kornit Digital vezérigazgatója a ZDNetnek. „Ez a Kornitnak – és az egész világnak – előnyös lehet. Fenntartható módon [ruhákat gyárthat]. Nem kell akkora mennyiséget gyártanod, hogy te 30%-át dobd ki. Nem kell szennyezik a folyókat. Vannak erre alkalmas technológiák, és a Kornit a legfenntarthatóbb módon vezet.” 

A Kornit egy 20 éves, izraeli székhelyű digitális nyomdaipari vállalat, amely technológiát készít a textilipar, a divat- és lakberendezési cégek számára. A cég ipari nyomtatókat és saját, szabadalmaztatott NeoPigment tintacsaládot gyárt, amely a színskálát futtatja. Nyomtatási technológiai folyamata lehetővé teszi az igény szerinti textilnyomtatást, így a márkák és a tervezők éppen annyi terméket készíthetnek, amennyire szükségük van. soon ahogy szükségük van rá. A textíliákat előkezelés, gőzölés vagy mosás nélkül is nyomtatják. A Kornit szerint a vízmentes nyomtatási eljárása csökkenti a vízpazarlást és a szennyezést. 

De még az igény szerinti, környezetbarát textilgyártáshoz rendelkezésre álló hardver ellenére sem „a piac fenntartható” – mondta Samuel. 

Ennek tudatában „megértettük, hogy sokkal nagyobb szerepet kell vállalnunk a piac megváltoztatásában” – folytatta. „Célunk, hogy a divatipar operációs rendszerévé váljunk.”

Ezért a Kornit kifejlesztette a KornitX-et, egy felhőalapú platformot, amely lehetővé teszi a márkák és a tervezők számára, hogy a textilgyártási munkákat a legközelebbi teljesítőkhöz irányítsák. Samuel például elmagyarázta: „Ha felmegyek a Nike.com oldalra, és rendelek egy pólót, akkor ezt a munkát egy izraeli végrehajtóhoz irányítanák, aki le tudja gyártani és helyben szállítani.”

Az ökológiailag felelős és hatékony termelést támogató hardverrel, valamint a márkákat helyi szinten segítő szoftverrel a Kornit következő lépése a promóció volt. 

„Megkérdeztük magunktól, hogy mi a legjobb platform arra, hogy elmagyarázzuk az iparágnak… hogy nincs több korlátozás? Nem kell 18 hónappal előre gyártani. Napok alatt bármit elkészíthet bármilyen típusú szöveten, és ez teljesen fenntartható” – mondta Samuel. "Így mondtuk, vegyünk részt a Fashion Weeken." 

De a hagyományos iparági rendezvényeken való részvétel helyett a Kornit elindította saját Fashion Weeks sorozatát. A cég rendezvényeket tart Izraelben, Milánóban és Los Angelesben. Jövő héten Londonba hozza a Kornit Fashion Weeket. A meghívott tervezők kevesebb mint egy hónapot kapnak a teljes kollekció létrehozására – teljes egészében Kornit technológiával. 

„Minden tétel teljesen más, különböző színekkel és anyagokkal” – mondta Samuel. Az esemény több befogadást és sokszínűséget hoz a kifutóba, minden korú, méretű, színű és nemű modellekkel. 

A Kornitnak jelenleg körülbelül 1,300 ügyfele van, köztük teljesítők, divatmárkák, mint az Adidas, árusítók, mint a Disney, és online piacterek, mint az Asos. A vállalat óriási lehetőséget lát a zavarok jelen pillanatában, hogy több divatmárkával és online piacterekkel társuljon. 

„Valami történik, a világ változik” – mondta Samuel. „Sok új márka van, fejlődő márkák, amelyek sokkal nagyobbakká válnak. Pár év múlva, Shein a világ legnagyobb márkája lett – mellesleg gyors divat, és rengeteg környezetszennyezést okoznak – amiatt, amit lehetővé tesznek... szinte korlátlan számú dizájnnal. Korlátlanok vagyunk, de egy lépéssel tovább lépünk.”