Disney+ Hotstar akan Menyiarkan Turnamen ICC Cricket Gratis di Perangkat Seluler di India

Hotstar dari Walt Disney Co akan menawarkan streaming gratis turnamen kriket di India pada perangkat seluler, menyusul keberhasilan saingannya JioCinema dalam mengumpulkan jutaan pemirsa dengan strategi serupa di negara penggila kriket. Hotstar mengatakan pada hari Jumat bahwa pihaknya akan menawarkan turnamen Piala Asia dan Piala Dunia Kriket Putra ICC tanpa biaya kepada pengguna. JioCinema telah menawarkan siaran gratis Liga Utama India (IPL), salah satu properti olahraga tahunan paling menguntungkan di dunia, setelah mendapat hak internet dari Hotstar.

Perusahaan penyiaran gabungan konglomerat India Reliance Industries mengatakan mereka telah mencatat rekor 13 miliar tayangan digital dalam lima minggu pertama turnamen, dengan setiap pemirsa menghabiskan rata-rata satu jam per pertandingan. Firma riset CLSA memperkirakan basis pelanggan Hotstar menyusut hampir 5 juta pengguna setelah kehilangan hak IPL.

Sementara JioCinema bersiap untuk mulai membebankan biaya kepada pengguna untuk konten, para eksekutifnya mengatakan streaming IPL akan terus ditawarkan tanpa biaya. Kriket adalah permainan paling populer di negara dengan populasi terbesar di dunia, dimana sebagian besar konsumsi digital didorong oleh ponsel pintar dengan perkiraan 700 juta pengguna.

“Jika dilanjutkan dalam jangka panjang, penawaran kriket gratis dapat memperbesar kerugian bagi platform streaming atau mengarah pada konsolidasi, karena banyak platform mungkin tidak dapat bertahan dengan pendapatan per pengguna yang lebih rendah,” kata analis Elara Capital, Karan Taurani. Dengan biaya konten yang besar dan persaingan yang kuat dalam iklan digital, freemium – model pendapatan campuran yang mengandalkan biaya berlangganan dan penjualan iklan – adalah cara terbaik untuk menggunakan platform baru di India, tambah Taurani. 

© Thomson Reuters 2023