Può la tecnologia ripulire la “fast fashion”?

Negli ultimi dieci anni, l’industria della moda è stata colpita da una confluenza di forze che ha portato a ciò che oggi è noto come “moda veloce” – abiti prodotti in modo rapido ed economico, senza molto riguardo per il trattamento dei lavoratori o dell’ambiente. Molte di queste forze hanno coinvolto i progressi tecnologici, come lo sviluppo dell’e-commerce, l’ascesa degli influencer dei social media e gli algoritmi che fungono da sfera di cristallo per gli osservatori delle tendenze. 

Ora, però, ci sono forze all’opera per regnare tra le macerie del fast fashion. Le condizioni del mercato, comprese le interruzioni della catena di approvvigionamento globale, stanno spingendo i produttori di abbigliamento a considerare una produzione più locale. I consumatori stanno diventando più socialmente consapevole. E secondo alcuni nel settore della tecnologia, l’hardware e il software esistono per ripulire veramente la fast fashion. 

"I consumatori stanno diventando consapevoli che ciò che indossano sta creando un enorme inquinamento dall'altra parte del mondo", ha detto a ZDNet Ronen Samuel, CEO di Kornit Digital. “Questo può portare benefici a Kornit e al mondo intero. Puoi [produrre vestiti] in modo sostenibile. Non è necessario produrre quantità così grandi da buttarne il 30%.. Non è necessario inquinare i fiumi. Esistono tecnologie per farlo e Kornit è leader nel modo più sostenibile”. 

Kornit è un'azienda di stampa digitale ventennale con sede in Israele che crea tecnologia per l'industria tessile, le aziende di moda e di arredamento per la casa. L'azienda produce stampanti industriali e la propria famiglia di inchiostri NeoPigment brevettata che gestisce la gamma di colori. Il suo processo tecnologico di stampa consente la stampa tessile su richiesta, offrendo a marchi e designer la possibilità di produrre tutti i prodotti di cui hanno bisogno, come soon poiché ne hanno bisogno. Anche i tessuti vengono stampati senza dover pretrattare, vaporizzare o lavare i tessuti. Kornit afferma che il suo processo di stampa waterless riduce lo spreco di acqua e l’inquinamento. 

Ma anche con l’hardware disponibile per la produzione tessile su richiesta e rispettosa dell’ambiente, “il mercato non è sostenibile”, ha affermato Samuel. 

Comprendendo ciò, "abbiamo capito che dovevamo avere un ruolo molto più importante nel cambiare il mercato", ha continuato. “Il nostro obiettivo è diventare il sistema operativo dell’industria della moda”.

Pertanto Kornit ha sviluppato KornitX, una piattaforma basata su cloud che consente a marchi e designer di indirizzare i lavori di produzione tessile ai fornitori più vicini. Ad esempio, Samuel ha spiegato: “Se vado su Nike.com e ordino una maglietta, questo lavoro verrebbe indirizzato a un fornitore in Israele che può produrla e spedirla localmente”.

Con l'hardware per supportare una produzione ecologicamente responsabile ed efficiente e il software per aiutare i marchi a realizzarla a livello locale, la mossa successiva di Kornit è stata la promozione. 

“Ci siamo chiesti: qual è la piattaforma migliore per spiegare al settore... che non ci sono più limiti? Non è necessario produrre 18 mesi in anticipo. Puoi produrre, in pochi giorni, tutto ciò che desideri su qualsiasi tipo di tessuto, ed è completamente sostenibile”, ha affermato Samuel. "Così abbiamo detto, partecipiamo alla settimana della moda." 

Ma invece di partecipare ai tradizionali eventi di settore, Kornit ha avviato una propria serie di settimane della moda. L'azienda ha eventi in Israele, Milano e Los Angeles. La prossima settimana la Kornit Fashion Week si terrà a Londra. I designer invitati a partecipare hanno meno di un mese per creare una collezione completa, interamente con la tecnologia Kornit. 

"Ogni articolo è totalmente diverso, con colori e materiali diversi", ha detto Samuel. L’evento porta anche più inclusività e diversità sulla passerella, con modelli di ogni età, taglia, colore e genere. 

Kornit conta attualmente circa 1,300 clienti, tra cui fornitori, marchi di moda come Adidas, merchandiser come Disney e mercati online come Asos. L’azienda vede un’enorme opportunità in questo momento di crisi per collaborare con più marchi di moda e mercati online. 

“Qualcosa sta succedendo, il mondo sta cambiando”, ha detto Samuel. “Ci sono molti nuovi marchi, marchi in evoluzione che stanno diventando molto più grandi. In pochi anni, Shein è diventato il marchio più grande al mondo — tra l'altro, sono fast fashion e creano molto inquinamento — grazie a ciò che offrono... con un numero quasi illimitato di design. Siamo illimitati, ma stiamo facendo un ulteriore passo avanti”.