האם הטכנולוגיה יכולה לנקות "אופנה מהירה"?

במהלך העשור האחרון, תעשיית האופנה נפגעה במפגש של כוחות שהביאו למה שמכונה כיום "אופנה מהירה” — בגדים שמיוצרים במהירות ובזול, ללא התחשבות רבה ביחס לעובדים או לסביבה. רבים מאותם כוחות היו מעורבים בהתקדמות טכנולוגית, כמו התפתחות המסחר האלקטרוני, עלייתם של משפיעני מדיה חברתית ואלגוריתמים המשמשים ככדור בדולח לצופים בטרנדים. 

אולם כעת, פועלים כוחות למלוך בהריסות האופנה המהירה. תנאי השוק, כולל שיבושים בשרשרת האספקה ​​העולמית, דוחפים את יצרני הבגדים לשקול יותר ייצור מקומי. הצרכנים הופכים יותר מודע חברתית. ולפי חלק מהעוסקים בטכנולוגיה, החומרה והתוכנה קיימים כדי לנקות באמת אופנה מהירה. 

"הצרכנים הופכים מודעים לכך שמה שהם לובשים יוצר זיהום עצום בצד השני של העולם", אמר רונן סמואל, מנכ"ל קורנית דיגיטל, ל-ZDNet. "זה יכול להועיל לקורנית - ולעולם כולו. אתה יכול [לייצר בגדים] בצורה בת קיימא. אתה לא צריך לייצר כמויות כל כך גדולות שאתה לזרוק 30% ממנו. אתה לא צריך מזהמים נהרות. יש טכנולוגיות לעשות את זה, וקורנית מובילה בצורה הכי קיימא". 

קורנית היא חברת דפוס דיגיטלית בת 20 שנה שבסיסה בישראל היוצרת טכנולוגיה לתעשיית הטקסטיל, חברות האופנה ועיצוב הבית. החברה מייצרת מדפסות תעשייתיות ומשפחת דיו NeoPigment משלה, הרשומה בפטנט, שמנהלת את סולם הצבעים. תהליך טכנולוגיית ההדפסה שלה מאפשר הדפסת טקסטיל לפי דרישה, נותן למותגים ולמעצבים את היכולת לייצר בדיוק כמה מוצרים שהם צריכים, כמו soon כפי שהם צריכים את זה. טקסטיל מודפס גם ללא צורך בטיפול מקדים, לאדות או לכבס בדים. קורנית אומרת שתהליך ההדפסה ללא מים מפחית בזבוז מים וזיהום. 

אבל אפילו עם החומרה הזמינה לייצור טקסטיל על פי דרישה, ידידותית לסביבה, "השוק אינו בר קיימא", אמר סמואל. 

כשהבנו את זה, "הבנו שעלינו למלא תפקיד הרבה יותר גדול בשינוי השוק", המשיך. "המטרה שלנו היא להפוך למערכת ההפעלה של תעשיית האופנה".

אז קורנית פיתחה את KornitX, פלטפורמה מבוססת ענן המאפשרת למותגים ולמעצבים לנתב עבודות ייצור טקסטיל לממלאים הקרובים ביותר. לדוגמה, סמואל הסביר: "אם אני הולך ל-Nike.com ומזמין חולצת טריקו, העבודה הזו תועבר למילוי בישראל שיוכל לייצר ולשלוח אותה באופן מקומי".

עם החומרה שתתמוך בייצור אחראי ויעיל מבחינה אקולוגית, והתוכנה שתעזור למותגים לבצע זאת באופן מקומי, הצעד הבא של קורנית היה קידום. 

"שאלנו את עצמנו, מהי הפלטפורמה הטובה ביותר להסביר את זה לתעשייה... שאין יותר מגבלה? לא צריך להפיק 18 חודשים מראש. אתה יכול לייצר, תוך ימים, כל מה שאתה רוצה על כל סוג של בד, וזה בר קיימא לחלוטין", אמר סמואל. "אז אמרנו, בואו נשתתף בשבוע האופנה." 

אבל במקום להשתתף באירועי התעשייה המסורתיים, קורנית פתחה סדרה משלה של שבועות אופנה. לחברה אירועים בישראל, מילאנו ולוס אנג'לס. בשבוע הבא הוא מביא את שבוע האופנה של קורנית ללונדון. מעצבים המוזמנים להשתתף מקבלים פחות מחודש אחד ליצור קולקציה מלאה - כולה בטכנולוגיית קורנית. 

"כל פריט שונה לחלוטין, עם צבעים וחומרים שונים", אמר סמואל. האירוע גם מביא יותר הכלה וגיוון למסלול, עם דוגמניות בכל גיל, מידה, צבע ומין. 

לקורנית יש כיום כ-1,300 לקוחות, כולל מגשימים, מותגי אופנה כמו אדידס, מרצ'נדייז כמו דיסני ושווקים מקוונים כמו Asos. החברה רואה הזדמנות ענקית ברגע זה של שיבוש לשתף פעולה עם עוד מותגי אופנה ושווקים מקוונים. 

"משהו קורה, העולם משתנה", אמר סמואל. "יש הרבה מותגים חדשים, מותגים מתפתחים שהופכים הרבה יותר גדולים. בעוד כמה שנים, Shein ישראל הפך למותג הגדול בעולם - אגב, הם אופנה מהירה ויוצרים הרבה זיהום - בגלל מה שהם מאפשרים... עם מספר כמעט בלתי מוגבל של עיצובים. אנחנו בלתי מוגבלים, אבל אנחנו לוקחים את זה צעד אחד קדימה".