החלק החסר בפאזל הפיקסל של גוגל

בסדר, עצרו אותי אם שמעתם את זה בעבר: גוגל עומדת להתייחס ברצינות לחומרה.

כן, כן - אני יודע. אני אעצור לשנייה בזמן שתחזור לעצמך.

תראה, אני מעריץ ענק של מה שגוגל מנסה לעשות עם מוצרי ה-Pixel שלה. אם קראת את ההשתוללויות שלי במשך זמן רב (או ראית את הקעקועים מרובים של הלוגו "P" של NSFW על חלקים שונים של האדם שלי), אתה יודע מה אני מרגיש לגבי מקומו של הפיקסל במערכת האקולוגית של אנדרואיד והתפקיד הקריטי שהוא ממלא. (סתם צוחק על הקעקועים, דרך אגב.) (בינתיים.)

אבל האמת היא שאנחנו שומעים את הקו "גוגל עומדת להתייחס ברצינות לחומרה" כבר זמן רב - שוב ושוב ושוב. בשלב מסוים, אתה צריך לשאול: "אה, חבורה? מתי זה מתחיל בעצם?!"

היום זה היום הזה. אני שואל, בפומבי, ממש כאן ועכשיו. אבל גם אני בזהירות מביע אופטימיות שהתשובה היא מהדהדת: "כרגע - הפעם באמת".

כל האוויר החם בצד, יש רק דרך אחת שתקווה יכולה לקרות. וזה ידרוש מגוגל להתגבר על אתגר גדול שהחברה עדיין לא הראתה שום סימן שהיא מוכנה לצאת לדרך.

הרשה לי להסביר.

פרספקטיבה של פיקסל

ראשית, קצת הקשר הכרחי כדי לקבוע את הבמה כאן: חשוב לציין שהשאיפות של גוגל בייצור החומרה נמתחות מבחינה טכנית אחורה לימי טרום הפיקסלים. מלבד טלפונים ממוקדי ה-Nexus (בעיקר) שלה, גוגל הכינה את מוצרי Chromebook Pixel משלה החל משנת 2015. היא מייצרת מגוון זרמים ממותגי Chromecast מאז 2013. והיה זה, אה, קצר מועד בצורה יוצאת דופן נקסוס ש....תקרית בסביבות 2012 (אבל לא נדבר על זה).

עם זאת, כאשר אל גוגסטר פנה לתוכנית הטלפון של Pixel, הדברים באמת התחילו. אז החומרה הפכה לפחות תחביב ועוד מא עסקים. ולא רק זה, הובטח לנו, אלא שזה גם סימן את ההתחלה של הפיכת החומרה לחלק מרכזי בעסק הרחב של גוגל תכנית למען עתיד החברה.

"ביסודו של דבר, אנו מאמינים שחלק ניכר מהחדשנות שאנו רוצים לעשות כעת בסופו של דבר מצריכים שליטה בחוויית המשתמש מקצה לקצה," ריק אוסטרלו, ראש חומרה חדש של Google. אמר סף בשנת 2016, סביב השקת דגם ה-Pixel מהדור הראשון.

ואז יש את הקטע המצוטט לעתים קרובות מאותו מאמר:

אוסטרלו יודע ש"בוודאי שלא יהיו לנו נפחים אדירים מהמוצר הזה. זה סיבוב ראשון מאוד עבורנו". מדד ההצלחה של גוגל עבור Pixel לא יהיה אם היא תופסת נתח שוק משמעותי, אלא האם היא יכולה לצבור שביעות רצון של לקוחות וליצור שותפויות קמעונאיות וספקים שגוגל יכולה למנף במשך שנים רבות.

פופולרי עכשיו

סקירת Marklife P11 | PCMag

בסדר. מגניב. אז 2016 הייתה ההתחלה. מה עם 2017?

זה היה כאשר החומרה של גוגל "כבר לא הייתה תחביב", כמו הבא מאמר מונע על ידי אוסטרלו ב-The Verge מוּצהָר.

אהמ:

בשנה שעברה הייתה מסיבת יציאה לחומרה של גוגל. השנה זה משהו אחר. זו הצהרה שגוגל רצינית מאוד לגבי הפיכת החומרה לעסק אמיתי בקנה מידה עצום - רק אולי לא השנה.

טובצ'ה. אה ו:

בעוד אוסטרלו מצפה שהפיקסל "יהפוך לעסק גדול ומשמעותי עבור החברה לאורך זמן", כרגע המדד שלו אינו מכירות, אלא "שביעות רצון צרכנים וחווית משתמש". אז אני שואל: מה עם חמש שנים בחוץ? "אנחנו לא רוצים שזה יהיה עניין של נישה", אומר אוסטרלו. "אנחנו מקווים למכור מוצרים בהיקפים גבוהים בעוד חמש שנים."

בתוך חמש שנים. זה היה 2017. ועכשיו, זה 2022. הנה אנחנו כאן.

פוטנציאל פיקסלים

כאשר אנו מתקרבים לחצי העשור של הרגע האחרון של גוגל "ההתייחסות רצינית", נראה בטוח לומר שאימוץ פיקסל אינו במקום שבו גוגל קיוותה שזה יהיה בשלב זה. רוב ניתוחי נתח השוק מראים לגוגל נתח כה קטן משוק הסלולר בארה"ב, עד שלעתים נדירות היא אפילו מצדיקה נוכחות בגרף קווי בעל מראה רשמי. "אחוזים חד ספרתיים נמוכים יותר" תהיה הדרך המנומסת ביותר לסכם את סטטוס המותג עד כה.

הבעיה בהחלט אינה מוצר Pixel או היתרונות שלו על פני אפשרויות אנדרואיד אחרות, במיוחד מנקודת מבט עסקית. טלפונים של Pixel הם מכשירי האנדרואיד היחידים שמקבלים עדכוני מערכת הפעלה ואבטחה בזמן ואמינים באופן עקבי, גם כשהם בני שנה או שנתיים, ללא כוכביות מטרידות - אתה יודע, דברים קטנים ומטרידים כמו מדיניות פרטיות שמאפשרת ליצרן המכשיר לאסוף ולמכור את הנתונים האישיים שלך.

ברמה מוחשית יותר, לקו ה-Pixel יש כמה תכונות שימושיות בצורה פנומנלית שאף אחד אחר אפילו לא מתקרב להתאים להם - דברים כמו מערכת טלפון המתנהלת בינה מלאכותית של גוגל, שד הניווט הבלעדי בטלפון-מבוך, והספאם -עצירת טכנולוגיית סינון והקרנה של שיחות Pixel. וכל זה רק ההתחלה.

אז מה נותן? ובכן, זה כמעט פשוט להצחיק: שמונים ממוצעים צריכים לדעת על כל הדברים האלה. בני אדם קונים טלפון והיצורים הלא אנושיים בעליל העומדים בראש מחלקות ה-IT של החברה צריכים להיות מודעים לכך שמוצרי Pixel אפילו להתקיים, בראש ובראשונה - ואז עליהם להבין מדוע כדאי לשקול את האפשרויות הנפוצות יותר של טלפון אנדרואיד.

עד כה, גוגל עשתה עבודה די גרועה כדי לגרום לזה לקרות. התרגיל רב השנים שלי הוא לקחת תכונה בלעדית של פיקסל ולדמיין אם אפל תטפל בכפותיה הוירטואליות המלוכלכות על אותו הדבר בדיוק. תארו לעצמכם איך אפל הייתה משווקת את זה אם לאייפון הבא היה סינון שיחות התומך בינה מלאכותית, טכנולוגיה יעילה לחסימת שיחות רובו או מערכת עתידנית של החזקה עבורך. כולם יהיו חדשניים, פורצי דרך, קסום ומהפכני מחליפי משחקים, חבל! אלה יהיו גילויים משנים חיים הזמינים "רק באייפון" (כי כשמישהו נמנע ביומרה משימוש במאמרים תוך התייחסות למוצרים שלו, אתה יודע שהם צריכים להיות חשובים).

פשוט ופשוט, לעולם לא נשמע את הסוף של זה. ועם גוגל? לגוגל יש את הסחורה הזו ברגע זה. כמה אנשים לא אובססיביים לטכנולוגיה עושים אתה יודע מי מודע לאחד מהם?

שיווק מעולם לא היה הכוח של גוגל, בלשון המעטה. אבל עכשיו, כשאנחנו מתקרבים לאותו עמוד יעד של "נפח גבוה", חמש שנים מאוחר יותר, אנחנו יכולים רק לקוות שמישהו בחברה יבין שחוויות יוצאות דופן לבדן לא מספיקות כדי להכניס את ההמונים לסיפון עם מה שאתה עושה.

אתה גם צריך לוודא שהם יודעים על זה. זה האתגר האמיתי שגוגל חייבת לשלוט בו אם היא רוצה להפוך את המותג Pixel לחשוב - ואם היא רוצה לשכנע אותנו שהיא באמת באמת מוכנה לקחת את החומרה ברצינות.

אל תתנו לעצמכם להחמיץ גרם של קסם של Pixel. הירשם לקורס האלקטרוני החינמי שלי Pixel Academy כדי לגלות טונות של תכונות נסתרות עבור טלפון Pixel האהוב עליך.