Vai tehnoloģija var attīrīt "ātro modi"?

Pēdējās desmitgades laikā modes industriju skāra spēku saplūšana, kas radīja to, ko tagad sauc par “ātra mode” — apģērbi, kas tiek ražoti ātri un lēti, īpaši neņemot vērā attieksmi pret strādniekiem vai vidi. Daudzi no šiem spēkiem bija saistīti ar tehnoloģiskiem sasniegumiem, piemēram, e-komercijas attīstību, sociālo mediju ietekmētāju pieaugumu un algoritmiem, kas kalpo kā kristāla bumba tendenču vērotājiem. 

Tomēr tagad darbojas spēki, kas valda ātrās modes vrakos. Tirgus apstākļi, tostarp globālie piegādes ķēdes traucējumi, liek apģērbu ražotājiem apsvērt vairāk vietējās ražošanas. Patērētāji kļūst sociāli apzinīgāks. Un saskaņā ar dažiem tehnoloģiju nozares pārstāvjiem aparatūra un programmatūra pastāv, lai patiesi iztīrītu ātro modi. 

"Patērētāji sāk apzināties, ka tas, ko viņi valkā, rada milzīgu piesārņojumu otrā pasaules malā," ZDNet sacīja Ronens Samuels, Kornit Digital izpilddirektors. “Tas var gūt labumu Kornitam un visai pasaulei. Jūs varat [ražot drēbes] ilgtspējīgā veidā. Jums nav nepieciešams ražot tik lielus daudzumus, lai jūs izmet 30% no tā. Tev nevajag piesārņo upes. Ir tehnoloģijas, lai to paveiktu, un Kornit ir vadošais ilgtspējīgākajā veidā. 

Kornit ir 20 gadus vecs digitālās drukas uzņēmums, kas atrodas Izraēlā un rada tehnoloģijas tekstilrūpniecībai, modes un mājas dekoru uzņēmumiem. Uzņēmums ražo rūpnieciskos printerus un savu patentēto NeoPigment tintes saimi, kas izmanto krāsu gammu. Tā drukas tehnoloģijas process nodrošina tekstilizstrādājumu drukāšanu pēc pieprasījuma, sniedzot zīmoliem un dizaineriem iespēju ražot tieši tik daudz produktu, cik nepieciešams, soon kā viņiem tas vajadzīgs. Tekstilizstrādājumi tiek apdrukāti arī bez iepriekšējas auduma apstrādes, tvaicēšanas vai mazgāšanas. Kornit saka, ka tā bezūdens drukas process samazina ūdens izšķērdēšanu un piesārņojumu. 

Bet pat ar aparatūru, kas ir pieejama videi draudzīgai tekstilizstrādājumu ražošanai pēc pieprasījuma, "tirgus nav ilgtspējīgs," sacīja Samuels. 

To apzinoties, "mēs sapratām, ka mums ir jābūt daudz lielākai lomai tirgus mainīšanā," viņš turpināja. "Mūsu mērķis ir kļūt par modes industrijas operētājsistēmu."

Tāpēc Kornit izstrādāja KornitX — uz mākoņiem balstītu platformu, kas ļauj zīmoliem un dizaineriem novirzīt tekstilizstrādājumu ražošanas darbus tuvākajiem izpildītājiem. Piemēram, Semjuels paskaidroja: ”Ja es došos uz vietni Nike.com un pasūtīšu t-kreklu, šis darbs tiks nosūtīts izpildītājam Izraēlā, kas var to ražot un nosūtīt uz vietas.”

Ar aparatūru, kas atbalsta ekoloģiski atbildīgu un efektīvu ražošanu, un programmatūru, kas palīdz zīmoliem to paveikt uz vietas, Kornit nākamais solis bija veicināšana. 

“Mēs sev jautājām, kāda ir labākā platforma, lai to izskaidrotu nozarei… ka vairs nav ierobežojumu? Jums nav nepieciešams ražot 18 mēnešus iepriekš. Jūs varat izgatavot visu, ko vēlaties dažu dienu laikā no jebkura veida audumiem, un tas ir pilnībā ilgtspējīgs," sacīja Samuels. "Tāpēc mēs teicām, piedalīsimies modes nedēļā." 

Taču tā vietā, lai piedalītos tradicionālajos nozares pasākumos, Kornit uzsāka savu modes nedēļu sēriju. Uzņēmumam ir pasākumi Izraēlā, Milānā un Losandželosā. Nākamnedēļ Londonā notiks Kornit modes nedēļa. Dizaineri, kuri ir uzaicināti piedalīties, saņem mazāk nekā vienu mēnesi, lai izveidotu pilnu kolekciju — pilnībā izmantojot Kornit tehnoloģiju. 

"Katrs priekšmets ir pilnīgi atšķirīgs, ar dažādām krāsām un materiāliem," sacīja Samuels. Pasākums arī ienes skrejceļā lielāku iekļaušanu un daudzveidību ar jebkura vecuma, izmēra, krāsas un dzimuma modeļiem. 

Pašlaik Kornit ir aptuveni 1,300 klientu, tostarp izpildītāji, modes zīmoli, piemēram, Adidas, tirgotāji, piemēram, Disney, un tiešsaistes tirgi, piemēram, Asos. Uzņēmums saskata milzīgu iespēju šajā traucējumu brīdī sadarboties ar vairākiem modes zīmoliem un tiešsaistes tirgiem. 

"Kaut kas notiek, pasaule mainās," sacīja Samuels. “Ir daudz jaunu zīmolu, attīstās zīmoli, kas kļūst daudz lielāki. Dažu gadu laikā Shein ir kļuvuši par lielāko zīmolu pasaulē — starp citu, tie ir ātri modē un rada lielu piesārņojumu — pateicoties tam, ko tie nodrošina... ar gandrīz neierobežotu skaitu dizainu. Mēs esam neierobežoti, taču mēs speram soli tālāk.