Дали технологијата може да ја исчисти „брзата мода“?

Во текот на изминатата деценија, модната индустрија беше погодена со спој на сили што го доведоа она што сега е познато како „брза мода“ — облека што се произведува брзо и евтино, без многу внимание на односот кон работниците или околината. Многу од тие сили вклучија технолошки напредок, како што е развојот на е-трговија, порастот на влијателите на социјалните медиуми и алгоритми кои служат како кристална топка за набљудувачите на трендовите. 

Сега, сепак, постојат сили кои работат да владеат во урнатините на брзата мода. Условите на пазарот, вклучително и глобалните нарушувања на синџирот на снабдување, ги туркаат производителите на облека да размислат за повеќе локално производство. Потрошувачите стануваат повеќе социјално свесни. И според некои во бизнисот со технологијата, хардверот и софтверот постојат за вистински да ја исчистат брзата мода. 

„Потрошувачите стануваат свесни дека она што го носат создава огромно загадување на другата страна на светот“, изјави за ZDNet Ронен Самуел, извршен директор на Kornit Digital. „Ова може да биде од корист за Корнит - и за целиот свет. Можете да [произведувате облека] на одржлив начин. Вие не треба да произведувате толку големи количини што вие исфрли 30% од него. Не треба ги загадуваат реките. Постојат технологии за да се направи тоа, а Корнит е водечки на најодржлив начин“. 

Корнит е 20-годишна компанија за дигитално печатење со седиште во Израел, која создава технологија за текстилната индустрија, модата и компаниите за уредување на домови. Компанијата произведува индустриски печатачи и сопствена, патентирана фамилија мастила NeoPigment која работи со опсегот на бои. Неговиот технолошки процес на печатење овозможува печатење на текстил по барање, давајќи им на брендовите и дизајнерите можност да произведуваат исто толку производи колку што им се потребни, како soon како што им треба. Текстилот исто така се печати без претходно да се обработуваат, парат или мијат ткаенините. Корнит вели дека неговиот процес на печатење без вода го намалува отпадот од вода и загадувањето. 

Но, дури и со хардверот достапен за на барање, еколошки текстилно производство, „пазарот не е одржлив“, рече Самуел. 

Сфаќајќи го ова, „разбравме дека мораме да имаме многу поголема улога во менувањето на пазарот“, продолжи тој. „Нашата цел е да станеме оперативен систем на модната индустрија“.

Така, Kornit го разви KornitX, платформа базирана на облак која им овозможува на брендовите и дизајнерите да ги насочат работните места за производство на текстил до најблиските исполнувачи. На пример, Семјуел објаснил: „Ако отидам на Nike.com и нарачам маица, оваа работа ќе биде префрлена на исполнувач во Израел кој може да ја произведе и испорача локално“.

Со хардверот за поддршка на еколошки одговорното и ефикасното производство и софтверот што ќе им помогне на брендовите да го направат тоа локално, следниот потег на Kornit беше промоцијата. 

„Се запрашавме, која е најдобрата платформа да и објасниме на индустријата... дека нема повеќе ограничувања? Не треба да произведувате 18 месеци однапред. Можете да произведете, за неколку дена, сè што сакате на кој било тип на ткаенина и тоа е целосно одржливо“, рече Семјуел. „Значи, рековме, ајде да учествуваме на Модната недела“. 

Но, наместо да учествува во традиционалните индустриски настани, Корнит започна своја серија на модни недели. Компанијата има настани во Израел, Милано и Лос Анџелес. Следната недела ја носи модната недела Корнит во Лондон. Дизајнерите кои се поканети да учествуваат добиваат помалку од еден месец да создадат целосна колекција - целосно со технологијата Kornit. 

„Секој предмет е сосема различен, со различни бои и материјали“, рече Семјуел. Настанот, исто така, носи поголема инклузивност и разновидност на пистата, со модели од секоја возраст, големина, боја и пол. 

Корнит моментално има околу 1,300 клиенти, вклучувајќи исполнувачи, модни брендови како Адидас, трговци како Дизни и онлајн пазари како Асос. Компанијата гледа огромна можност во овој момент на прекин да биде партнер со повеќе модни брендови и онлајн пазари. 

„Нешто се случува, светот се менува“, рече Самуел. „Има многу нови брендови, брендови во развој кои стануваат многу поголеми. За неколку години, Shein стана најголемиот бренд во светот - патем, тие се брза мода и создаваат многу загадување - поради она што го овозможуваат... со речиси неограничен број на дизајни. Ние сме неограничени, но одиме чекор понатаму“.