Ништо, Карл Пеи мисли дека смартфоните на сите други се здодевни

Карл Пеи смета дека нешто не е во ред со индустријата за паметни телефони. Тоа не значи дека телефоните што се продаваат денес се лоши. Севкупно, модерните мобилни телефони се побрзи, пософистицирани и прават подобри фотографии од претходните генерации. Но, како и сè поголем број технолошки ентузијасти, Pei почна да се чувствува како новите телефони едноставно да не се толку посебни како уредите што се појавија пред пет или 10 години. Значи, пред лансирањето на телефонот 1 на 12 јули (пред-нарачки започнете денес), седнав со основачот и извршен директор на Nothing за да научам како мобилниот стартап се обидува да врати некои иновации, чудност, а можеби дури и малку забава на пазарот на паметни телефони.

Сега има многу логично објаснување зошто најновите телефони не го поседуваат истиот вид wow фактор. Кога iPhone го имаше своето деби, се чувствуваше како откровение. „Порано ги гледав сите лансирања. Бев во Шведска, па останав буден до полноќ или 4 часот наутро за да видам што излегува“, изјави Пеи. Но, во последниве години, таа возбуда се намали, при што Пеи често прескокнува големи клучни белешки и се потпира на кондензирани повторувања за да остане информиран. И не е само Пеи што се чувствува вака.

„Кога разговарам со потрошувачите, тие се исто така прилично рамнодушни“, вели Пеи. „Кога прават фокус групи, некои потрошувачи рекоа дека веруваат дека брендовите на паметни телефони намерно ги задржуваат функциите само за да имаат што да лансираат за следната итерација, што не е вистина. Но, ако потрошувачите се чувствуваат така, тоа е знак дека некако им е досадно“.

Големото прашање за Пеи е стагнација. Со оглед на тоа што главните играчи како LG и HTC го напуштија пазарот или станаа ирелевантни, индустријата на паметни телефони е доминирана од неколку огромни корпорации како Apple, Samsung и Google. „Имате неколку големи компании и начинот на кој тие работат е поструктуриран и систематски“, рече Пеи. „Тие имаат технолошки патокази од партнери како Qualcomm, Sony или Samsung Display, за да знаат што доаѓа. Тие прават многу истражувања на потрошувачите, ги добиваат нивните повратни информации и ги разгледуваат нивните конкуренти и целокупниот пазар на пејзаж.“

Сепак, Пеи смета дека тој пристап води до многу истоветност. „Значи, тие ги имаат овие информации, ги анализираат, а потоа создаваат многу рационален производ кој ќе биде добар на хартија бидејќи ги искористија сите овие одлични податоци“, рече Пеи. „Но, проблемот е што сите ги користат истите податоци и сите користат иста анализа. Значи, ако влезот е ист и методот е ист, и излезот е повеќе или помалку ист.

Тоа е едно нешто што Пеи се обидува да го промени со претстојниот телефон на Nothing, телефонот 1. Наместо да се обиде повторно да го измисли тркалото - или во овој случај, телефонот - Pei сака да врати малку оригиналност во дизајнот на мобилните технологии. „Можеби можеме малку да го намалиме мозокот и да ја засилиме интуицијата“, рече Пеи, што е мантра што резултираше со некои од телефоните 1 повеќе уникатни карактеристики вклучувајќи го и неговиот дизајн, вграденото осветлување и интерфејсот со глиф.

Пеи вели дека инспирацијата зад дизајнот на Phone 1 доаѓа од концептот што тимот го опишува како „суровата технологија ја исполнува човечката топлина“, или скратено техничката топлина. „Има машинска природа, но има и чудни и многу човечки елементи“. Затоа, наместо да ја крие внатрешноста на уредот зад непроѕирен грб, како што гледате на многу други телефони, „Ништо“ користи проѕирно стакло што ги изложува компонентите како серпентина за безжично полнење на телефонот 1, топлинските цевки и друго. На многу начини, се чувствува како модерен индустријалец да ги преземе Game Boys и iMacs со проѕирни пластични школки што ги добивме во 90-тите и раните 2000-ти.

„Мислам дека едно нешто што се обидуваме да постигнеме е да ги вратиме луѓето во времето кога се чувствуваа пооптимисти за гаџетите“, рече Пеи. Оваа желба повторно да се направи технолошка забава е всушност нешто што Ништо не се носи во текот на целиот процес на дизајнирање, сè до кодното име на Телефон 1 Отворено, што е референца за истоимениот психички Покемон. (За евиденција, Пеи вели дека неговиот омилен „Mon is Squirtle). се снима.

Ништо

Сепак, додека Pei сака да ја врати забавата во гаџетите, Ништо секогаш не се навраќа на основниот дизајн на принципот на функцијата за следење на формата. Пеи рече: „Ние не правиме украси. Можеме да дизајнираме различни работи и уникатни работи, но тие секогаш мора да бидат функционални“. Најдобар пример за ова е интерфејсот на глифот на Phone 1, кој користи 900 LED диоди распоредени преку задниот дел на уредот за да создаде софистициран систем за известување за разлика од ништо во моментов.

Дозволувајќи им на сопствениците да доделат уникатни комбинации на светла и звуци на различни контакти, идејата е луѓето да можат да видат кој се јавува или праќа пораки без да гледаат на екранот. Дури и рингтоновите на Phone 1 евоцираат аналогни синтити од старата школа во комбинација со шумот на dial-up модемот, тој е и свеж и ретро во исто време. Згора на тоа, светлата светат кога телефонот е безжично или обратно безжично полнење, додека малата лента со LED диоди до портот за полнење може да покаже колку сок има телефонот - уште еднаш, без да го видите екранот.

Тоа, рече, да се има големи идеи за дизајнот на телефонот и всушност да се направат реалност се многу различни работи. Тешко е да се прават телефони, а обидот да се пробие на пазарот како стартап е речиси невозможно. Ако ја погледнете индустријата денес, единствената компанија што навистина се проби во последната деценија е OnePlus, која беше ко-основана од Pei и доби значителна поддршка како дел од технолошкиот чадор на BBK Electronics. Во меѓувреме, ѓубрето на неуспешните стартапи за паметни телефони е преполно со амбициозни компании како Essential (чии брендирањето и ИП всушност сега се во сопственост на Ништо) што ги задеваше сличните големи идеи, но се зголеми пред да направи уред од втора генерација. Или размислете за повеќе мејнстрим компании како Моторола, кои не успеаја да направат модуларни телефони повеќе од новина со своите уреди од серијата Z. И оттогаш, Moto во голема мера се погрижи да биде безбедно со тоа што објавува бескрајни повторувања на својата линија од серијата G.

„Причината зошто оваа индустрија е многу тешка е затоа што бара способност од крај до крај“, рече Пеи. „Ако сакате да создадете компанија за паметни телефони, секој тим треба да биде најмалку седум од 10. А некои од нив треба да бидат уште подобри ако вашиот производ ќе се истакне на некој начин“.

„Вашиот тим на синџирот на снабдување мора да биде одличен. Вашето машинско инженерство, вашиот софтвер, инженерство, вашиот индустриски дизајн, вашата продажба, вашиот маркетинг, вашата поддршка на клиентите“, рече Пеи. И ако погледнеме наназад на PH-1 кој имаше иновативен дизајн и тим со сериозно педигре, на крајот, неколку проблеми како неговата висока цена и слабиот квалитет на камерата при лансирањето, на крајот значи пропаст за Essential.

На другата страна, и покрај тоа што Pei тврди дека Nothing веќе продал повеќе од 560,000 пара од своите пупки Ear 1, постои загриженост за телефонот 1 кој е претерано нагласен. Некои коментатори на интернет дури и споредуваа Ништо не е форум за култ врз основа на раните реакции на што останува необјавен уред. Но, кога станува збор за возбуда, Пеи се чувствува како да има само еден пат што води до успех.

„Еден е патот по кој моментално одиме. Се обидуваме да создадеме максимален интерес за производ при лансирањето. Тоа поставува навистина високи очекувања за испорака на производот. И ако се случи, работите одат навистина добро. Ако не, можеби ќе исчезне“.

Сепак, предизвикот е дека ако една компанија се обиде да владее во возбуда, производот може никогаш да не полета без разлика на квалитетот. Пеи рече: „На овој пат, барем имаме шанса да се обидеме да испорачаме одличен производ. Втората опција е да се биде мала компанија без маркетинг буџет е дека никој нема да знае за вашиот уред. Така, дури и ако производот е добар, резултатот сепак е дека никој не се грижи. Немате ни шанса да се докажете. Ова е всушност нашата единствена логична опција“.

Така, иако дизајнот на телефонот 1 е прилично уникатен и привлекува внимание, Пеи проповеда прагматичен пристап. Наместо да тргне со огромен замав веднаш од портата, Пеи се обидува постепено да го развива бизнисот и екосистемот на Nothing, почнувајќи со своите први слушалки и soon, нејзиниот прв телефон.

„Ние сме брз следбеник. Ние не измисливме паметни телефони. Ние не го измисливме Андроид, но имаме искуство на овој пазар. Гледаме начини на кои би можеле да го направиме тоа подобро и некои празнини на пазарот“. Но, Пеи знае Ништо не треба да го прави чекор по чекор. „Треба постепено да се изградиме на позиција на сила. Тогаш, кога ќе бидете силни, можете да одите и да направите нешто навистина, навистина иновативно, бидејќи ќе имате бизнис што е доволно стабилен за да направите многу снимки“.

Сепак, иако успехот (или неуспехот) на Телефон 1 сè уште треба да се утврди, јас ценам дека не само што Pei ги предизвикува гигантите од милијарди долари со ново стартување на паметни телефони, Ништо исто така се обидува да ги размрда работите во процесот. „Мислам дека овој уред е почеток на нешто различно, но исто така е подарок за нашата индустрија“, рече Пеи. „Не велиме дека ова е револуционерен производ кој преку ноќ ќе ја промени целата индустрија. Но, можеби тоа ќе засади микроб во главите на луѓето“. Во морето од стаклени тули со сличен изглед, Pei се надева дека Phone 1 ќе ги охрабри клиентите да бараат покреативни уреди, а исто така ќе ги поттикне поголемите компании да преземаат повеќе ризици. „Некои од тоа ќе пропаднат. Но, на крајот, пазарот на паметни телефони ќе биде многу подинамичен и ќе се подобриме побрзо како индустрија“.