Kan teknologi rydde opp i "fast fashion"?

I løpet av det siste tiåret ble moteindustrien rammet av et sammenløp av krefter som førte til det som nå er kjent som "rask mote” — klær som produseres raskt og billig, uten særlig hensyn til behandling av arbeidere eller miljø. Mange av disse kreftene involverte teknologiske fremskritt, som utviklingen av e-handel, fremveksten av sosiale medier-påvirkere og algoritmer som fungerer som en krystallkule for trendovervåkere. 

Nå er det imidlertid krefter i sving for å regjere i vraket av fast fashion. Markedsforhold, inkludert globale forsyningskjedeforstyrrelser, presser klesprodusenter til å vurdere mer lokalt basert produksjon. Forbrukerne blir mer sosialt bevisst. Og ifølge noen innen teknologi, finnes maskinvaren og programvaren for å virkelig rydde opp i rask mote. 

"Forbrukere blir klar over at det de har på seg skaper enorm forurensning på den andre siden av verden," sa Ronen Samuel, administrerende direktør i Kornit Digital, til ZDNet. «Dette kan komme Kornit til gode – og hele verden. Du kan [produsere klær] på en bærekraftig måte. Du trenger ikke produsere så store mengder at du kaste ut 30% av det. Du trenger ikke forurense elver. Det finnes teknologier for å gjøre det, og Kornit leder på den mest bærekraftige måten.» 

Kornit er et 20 år gammelt digitaltrykkeri basert i Israel som skaper teknologi for tekstilindustrien, mote- og hjemmeinnredningsfirmaer. Selskapet lager industriskrivere og sin egen, patenterte NeoPigment-blekkfamilie som kjører fargespekteret. Dens utskriftsteknologiske prosess tillater tekstiltrykk på forespørsel, og gir merker og designere muligheten til å produsere akkurat så mange produkter som de trenger, som soon slik de trenger det. Tekstiler trykkes også uten å forbehandle, dampe eller vaske tekstiler. Kornit sier at den vannløse utskriftsprosessen reduserer vannavfall og forurensning. 

Men selv med maskinvaren tilgjengelig for on-demand, miljøvennlig tekstilproduksjon, "er ikke markedet bærekraftig," sa Samuel. 

Da vi innså dette, "forsto vi at vi måtte ha en mye større rolle i å endre markedet," fortsatte han. "Vårt mål er å bli operativsystemet til moteindustrien."

Så Kornit utviklet KornitX, en skybasert plattform som lar merkevarer og designere rute tekstilproduksjonsjobber til de nærmeste oppfyllerne. Samuel forklarte for eksempel: "Hvis jeg går til Nike.com og bestiller en t-skjorte, vil denne jobben bli sendt til en leverandør i Israel som kan produsere og sende den lokalt."

Med maskinvaren for å støtte økologisk ansvarlig og effektiv produksjon, og programvaren for å hjelpe merkevarer med å få det gjort lokalt, var Kornits neste trekk promotering. 

"Vi spurte oss selv, hva er den beste plattformen for å forklare det til industrien ... at det ikke er flere begrensninger? Du trenger ikke produsere 18 måneder i forveien. Du kan produsere, på dager, alt du vil på alle typer stoff, og det er fullt bærekraftig,» sa Samuel. "Så vi sa, la oss delta i Fashion Week." 

Men i stedet for å delta på de tradisjonelle bransjearrangementene, startet Kornit sin egen serie moteuker. Selskapet har arrangementer i Israel, Milano og Los Angeles. Neste uke bringer det Kornit Fashion Week til London. Designere som inviteres til å delta får mindre enn én måned på seg til å lage en full kolleksjon – helt med Kornit-teknologi. 

"Hver gjenstand er helt forskjellig, med forskjellige farger og materialer," sa Samuel. Arrangementet bringer også mer inkluderende og mangfold til rullebanen, med modeller i alle aldre, størrelser, farger og kjønn. 

Kornit har for tiden rundt 1,300 kunder, inkludert oppfyller, motemerker som Adidas, merchandisers som Disney og online markedsplasser som Asos. Selskapet ser en stor mulighet til å samarbeide med flere motemerker og online markedsplasser i dette øyeblikket av forstyrrelser. 

"Noe skjer, verden endrer seg," sa Samuel. «Det er mange nye merker, merkevarer i utvikling som blir mye større. Om et par år, Shein har blitt det største merket i verden – forresten, de er raske moter og skaper mye forurensning – på grunn av det de muliggjør … med et nesten ubegrenset antall design. Vi er ubegrenset, men vi tar det ett skritt videre.»